Vaca Morada

Sinopsis

Resumen

¿Qué es notable?

Las tradicionales 5 P del marketing, producto, precio, promoción, ubicación y personas, ya no están funcionando. La nueva "P", Vaca Morada, enseña a los lectores que ser notables es lo que los hace destacar. El marketing tradicional es la Vaca Marrón, aburrida y típica. Este nuevo enfoque de marketing es la Vaca Morada, emocionante y notable. Destacar en un mercado sobresaturado es algo con lo que todas las empresas luchan, y una vez que aprenden a ser notables, nunca volverán a ser una Vaca Marrón.

Lo que hace que un producto o servicio sea digno de comentarios es lo que lo hace notable. Nuevo. Diferente. Emocionante. Estas son solo algunas de las cosas que hacen que un producto se destaque. Como lo expresa Godin, "Ser seguro es arriesgado." Al aferrarse al marketing tradicional, la mayoría de las empresas pueden sentirse seguras, pero están en riesgo. Este libro enseña que tomar el riesgo de ser notable es la forma más segura de tener éxito. Godin da algunos buenos ejemplos de productos y servicios de los que vale la pena hablar. Sam Adams, Jet Blue y Starbucks son todos notables. Son excepcionales y dignos de notarse.

En un mercado saturado, pasar desapercibido es fracasar. En un mercado ocupado, no destacar es lo mismo que ser invisible.

¿Por qué ser notable?

Los productos y servicios notables se hacen notar. Valen la pena hablar de ellos y compartirlos. Ser notable encaja perfectamente con la explosión de las redes sociales y el cambio en la forma de compartir información. Ser diferente te hace destacar. Los clientes simplemente no tienen tiempo para prestar atención a la publicidad, pero prestarán atención a lo notable.

¿Cómo ser notable?

Purple Cow explica qué significa ser notable y por qué las empresas necesitan ser notables. Pero también enseña cómo lograrlo, con muchos estudios de caso e historias. Las vacas marrones se centran en las masas. Las vacas moradas se centran en la creación de productos y servicios que Godin llama "virus de ideas". Los lectores aprenderán que si crean algo notable dirigido a los adoptantes tempranos, o como Godin los llama "estornudadores", su producto o servicio será compartido y comentado.

"Es inútil hacer publicidad a cualquiera excepto a los estornudadores interesados con influencia."

Eso significa crear algo que las personas "correctas" noten y compartan porque esa Vaca Morada es simplemente increíble! Godin admite que no hay garantía de que una Vaca Morada funcione porque puede que no sea lo suficientemente notable o que sea demasiado arriesgado. Pero ese es el punto. Es la imprevisibilidad lo que hace que la Vaca Morada funcione. Eso es lo que la hace notable.