Vaca Roxa

Sinopse

Resumo

O que é notável?

Os tradicionais 5 Ps do marketing, produto, preço, promoção, praça e pessoas, simplesmente não estão funcionando mais. O novo "P," Vaca Roxa, ensina aos leitores que ser notável é o que os faz serem notados. O marketing tradicional é a Vaca Marrom, chata e típica. Esta nova abordagem de marketing é a Vaca Roxa, emocionante e notável. Se destacar em um mercado superlotado é algo com que todas as empresas lutam, e uma vez que aprendem a ser notáveis, nunca voltarão a ser uma Vaca Marrom.

O que torna um produto ou serviço digno de comentários é o que o torna notável. Novo. Diferente. Emocionante. Essas são apenas algumas das coisas que fazem um produto se destacar. Como Godin coloca, "Ser seguro é arriscado." Ao se apegar ao marketing tradicional, a maioria das empresas pode se sentir segura, mas estão em risco. Este livro ensina que correr o risco de ser notável é a maneira mais segura de ter sucesso. Godin dá alguns bons exemplos de produtos e serviços dignos de comentários. Sam Adams, Jet Blue e Starbucks são todos notáveis. Eles são excepcionais e dignos de nota.

Em um mercado lotado, se encaixar é falhar. Em um mercado movimentado, não se destacar é o mesmo que ser invisível.

Por que ser notável?

Produtos e serviços notáveis são notados. Eles são dignos de serem falados e compartilhados. Ser notável se encaixa perfeitamente com a explosão das mídias sociais e a mudança na forma de compartilhamento de informações. Ser diferente faz você ser notado. Os clientes simplesmente não têm tempo para prestar atenção à publicidade, mas prestarão atenção ao notável.

Como ser notável?

Vaca Roxa explica o que significa ser notável e por que as empresas precisam ser notáveis. Mas também ensina como fazer isso, com muitos estudos de caso e histórias. Vacas Marrons focam nas massas. Vacas Roxas focam em fazer produtos e serviços que Godin chama de "vírus de ideias." Os leitores aprenderão que se criarem algo notável voltado para os primeiros adotantes, ou como Godin os chama de "espirradores," seu produto ou serviço será compartilhado e falado.

"É inútil anunciar para qualquer um, exceto espirradores interessados com influência."

Isso significa fazer algo que as pessoas "certas" notem e compartilhem porque essa Vaca Roxa é simplesmente incrível! Godin admite que não há garantia de que uma Vaca Roxa funcionará porque pode não ser notável o suficiente ou pode ser muito arriscado. Mas esse é o ponto. É a imprevisibilidade que faz a Vaca Roxa funcionar. Isso é o que a torna notável.