Marketing Communications

Синопсис

Эффективно передавайте свое коммерческое сообщение желаемому рынку с помощью интегрированного набора инструментов маркетинговых коммуникаций. Используйте нашу Marketing Communications презентацию, чтобы продвигать клиентов через этапы процесса покупки и в конечном итоге увеличить доходы и улучшить рентабельность вашего бизнеса.

download

Download 11 out of 37 slides

Microsoft PowerPoint Apple Keynote Google Slides

Enter your email business to download and customize this presentation for free

Download

OR

OR

file_save

Download full presentation

Marketing Communications

+39 more templates per quarter

$117

Quarterly

Subscribe

Основные моменты слайда

Используйте этот слайд для определения целей, которые ваша компания должна достичь для процветания. Устанавливайте цели, которые конкретны, измеримы и достижимы. Все будущие цели будут сформулированы вокруг этих задач.

Представьте свой ключевой анализ с помощью этого слайда. Этот шаг позволит вам учесть все политические, экономические, социальные, технологические, экологические и юридические риски, которые могут повлиять на ваш маркетинг.

Этот слайд поможет вам общаться о процессе создания рекламы, которая актуальна для ваших клиентов, а затем ее совершенствования на основе данных, собранных с помощью A/B Тестирование и тестирования пользователей.

Обзор

Согласно маркетинговому ресурсу, "Marketing91," маркетинговые коммуникации - это практика использования набора методов и техник для передачи сообщений уникальным и творческим способом существующим и потенциальным клиентам компаний о их предложениях.Стратегия маркетинговых коммуникаций имеет решающее значение для успеха бизнеса, поскольку позволяет разработать видение, создать осведомленность о бренде, выразить конкурентное преимущество, содействовать доброй воле, просвещать инвесторское сообщество, увеличивать прибыль, улучшать отношения с клиентами, привлекать таланты и генерировать инновационные маркетинговые и рекламные идеи, как указывает сайт "Marketing91".

Применение

CoSchedule, инструмент управления проектами для маркетологов, составил исчерпывающее руководство по разработке эффективной стратегии маркетинговых коммуникаций:

• Разработайте заявление о бренде, которое суммирует, кто вы - понимайте, кто вы и как вы обслуживаете свою аудиторию. Простой способ суммировать это - создать заявление о бренде. Рассмотрите определение бренда Starbucks в качестве примера: "Вдохновлять и укреплять человеческий дух - одного человека, одну чашку и один район за раз."
• Определите ваше уникальное торговое предложение (UTP) - здесь вам нужно объяснить, что делает вас уникальным и почему людям следует заботиться о этих чертах. Как только вы определите это, вы сможете разработать заявления о бренде, слоганы и другие сообщения, которые информируют вашу маркетинговую стратегию.
• Определите цели вашего бизнеса - цели бизнеса - это цели, которые ваша компания должна достичь для успеха. Каждая цель, которую устанавливает ваша команда, должна способствовать достижению этих целей.
• Разработка персон клиентов – определите вашу целевую аудиторию – группу людей, которые скорее всего купят ваш товар или услугу. Чтобы узнать о них больше, проведите опрос среди текущих клиентов, изучите Google Analytics и просмотрите подписчиков в социальных сетях у ваших конкурентов, чтобы увидеть, кого они привлекают.
• Понимание других ключевых аудиторий – может возникнуть необходимость общаться с людьми и организациями, отличными от ваших клиентов, например, средствами массовой информации, государственными агентствами и текущими или потенциальными партнерами.
• Определите, что мир должен знать о вашем бренде – свяжите вашу компанию и вашу аудиторию, определив ключевые сообщения, которые вы должны передать о вашем бренде.
• Выберите свои каналы – выберите каналы, на которых вы собираетесь делиться своим сообщением. К ним относятся: корпоративный блог, email-маркетинг, социальные сети, SMS-маркетинг, связи с медиа, печатные материалы, реклама в подкастах и традиционная реклама.
• Планирование матрицы сообщений – объедините результаты предыдущих шагов в единую матрицу сообщений – документ, который описывает ваше бренд-заявление, целевую аудиторию, основную проблему или вопрос и ключевые сообщения.
• Определите ваши важные события и планы кампаний – распланируйте основные события, за которыми вашей команде нужно следить в течение года.Вы также захотите начать форматирование планов кампаний для этих мероприятий.
• Установите свои коммуникационные цели - установите цели, которые должна достичь ваша коммуникационная команда. Эти цели должны быть связаны с бизнес-целями, которые вы определили ранее.
• Планируйте контент и кампании в своем маркетинговом календаре - планируйте и реализуйте свою коммуникационную стратегию с помощью маркетингового календаря. Это облегчит соблюдение сроков, обеспечит видимость на всем уровне организации и поможет вашему персоналу понять, что нужно делать и когда, говорят эксперты.
• Измерьте свой эффект - измерение каждого компонента вашего коммуникационного плана поможет вам понять, насколько успешно протекают ваши усилия.

Кейс-стади

Burger King: Google Home of the Whopper

Спорная маркетинговая кампания Burger King "Google Home of the Whopper", оцениваемая в $135 миллионов в виде полученных СМИ, получила высшую творческую награду на Каннском льве в 2017 году, согласно кейс-стади от David the Agency. Компания быстрого питания проникла в дома людей благодаря своему телевизионному рекламному ролику. Фраза из ролика: "OK Google, расскажи мне о Whopper" позволила компании активировать Google Assistant.

Несмотря на то, что этот шаг вызвал негодование некоторых людей (и компаний, поскольку Google была далеко не в восторге от кампании) и спровоцировал активность троллей, в целом, кампания была смелой и чрезвычайно успешной. "Burger King увидел возможность сделать что-то захватывающее с помощью новой технологии - устройств личных интеллектуальных помощников," - сказал представитель Burger King "Reuters."