¿Alguna vez te has preguntado qué deporte será responsable del evento en vivo más visto en 2030?
Desde 1980 hasta 2023, las cinco mayores ligas deportivas profesionales de Estados Unidos habrán ganado más de $210 mil millones solo de los derechos de medios domésticos, con la NFL representando un asombroso 65%, o ciento treinta y seis mil millones de ese ingreso. En 2023, las emisoras y los servicios de streaming pagarán $15.4 mil millones al año por todos sus derechos de transmisión deportiva. Son miles de millones de dólares para miles de millones de espectadores. (Fuente)
Questions and answers
Bajo algunos de los acuerdos más recientes, las redes de televisión pagarán alrededor de 2 veces sus tarifas actuales para transmitir los juegos de la NFL, y Apple firmó un acuerdo para pagar alrededor de 3 veces el valor del contrato anterior de la Major League Soccer. Esa prima masiva se debe a que casi todos los eventos en vivo más vistos de todos los tiempos fueron eventos deportivos. (Fuente)
Questions and answers
Entonces, con todos estos acuerdos de derechos deportivos insanos durante el último año, donde los streamers y las redes de cable tradicionales por igual gastaron miles de millones de dólares por los derechos para transmitir deportes, teníamos una pregunta: ¿qué deporte generará el mayor retorno de inversión y se convertirá en el campeón indiscutible para ganar las guerras de streaming de una vez por todas?
Vamos a mostrar nuestro análisis: todas las ligas deportivas de mayor crecimiento, cara a cara. Mostraremos nuestros datos, luego tú nos dices qué piensas: ¿Qué liga deportiva será responsable del evento más transmitido en 2030? ¿Será la FIFA... o la NFL? ¿La NBA... o el Cricket y la IPL? ¿Y cómo afecta la transición al streaming deportivo a la audiencia deportiva en general? Lee más abajo para descubrirlo.
Questions and answers
Entonces, comencemos nuestro enfrentamiento de fantasía con dos recién llegados: Cricket y la IPL versus baloncesto y la NBA. Detrás del fútbol, el cricket es en realidad el segundo deporte más popular del mundo, con aproximadamente 2.5 mil millones de fanáticos, predominantemente basados en un puñado de países en Asia Pacífico. De hecho, el mercado deportivo indio está dominado en un 90% por el cricket. Pero aproximadamente 2.2 mil millones de personas vieron la copa mundial de cricket de 2015. (Fuente)
Questions and answers
La federación de cricket de la India Premier League acaba de vender sus derechos de medios por $6.2 mil millones para el ciclo 2023 a 2027 en una división de dos vías entre Disney Star, la red de televisión de Disney en India, y Viacom 18. Esta es una etiqueta de precio bastante grande indicativa del potencial de crecimiento, pero curiosamente, Disney decidió pasar de los derechos de streaming para la IPL hasta 2027, y mantuvo los derechos de televisión en su lugar. ¿Por qué es eso? (Fuente)
Questions and answers
Porque el 42% de los indios todavía prefieren ver el deporte en su televisor. El servicio de televisión Star de Disney ya tiene la escala que necesita para dominar, por lo que no necesitaba romperse los dientes superando a Amazon, Viacom18, Sony y una serie de otros para ganar los derechos de streaming. El cricket actualmente atrae al 93% de toda la audiencia deportiva en India. Pero, ¿eso significa que el cricket podría ser el evento de transmisión en vivo más visto en 2030 a medida que los fanáticos indios sueltan sus controles remotos de televisión y los vuelven a recoger para encender su aplicación de streaming? (Fuente)
Questions and answers
Comparemos el cricket con el baloncesto, que tiene 2.2 mil millones de fanáticos en todo el mundo. Eso está justo detrás del cricket, pero el baloncesto ha podido aumentar su seguimiento en Europa gracias a la inclusión de más jugadores europeos. China también es un mercado masivo para la NBA, y ha crecido en prominencia desde que Yao Ming se unió a la NBA (la representación importa, ya que puede exponer a una audiencia completamente nueva a tu deporte). (Fuente)
Questions and answers
Curiosamente, un par de países predominantemente de habla hispana han aumentado su nivel de interés en el deporte, por lo que América Latina podría ser un gran área de crecimiento para la NBA también. Entonces, ¿qué deporte tiene más potencial? ¿Puede el cricket expandir su alcance fuera de Asia Pacífico mientras el baloncesto crece su alcance en América Latina o más hacia Asia? (Fuente)
Questions and answers
Desafortunadamente, no tenemos guerras de ofertas actualizadas para el baloncesto que nos den una pista de lo que piensan los streamers. La liga renovó más recientemente sus derechos de medios en un acuerdo por $24 mil millones, que fue en 2016. Esa es una gran cantidad, pero eso fue hace más de 9 años, y está en renovación en 2025, por lo que imaginamos que eso va a ver un aumento bastante grande también. (Fuente)
Questions and answers
Si queremos seguir el dinero, el baloncesto tiene el salario mediano más alto de cualquier otra liga deportiva con $3.8 millones. En conjunto, los diez jugadores mejor pagados de la NBA están listos para recaudar $751 millones antes de impuestos y honorarios de agentes, lo cual es un aumento del 122% con respecto a hace diez años. Compare eso con el salario mediano de $860,000 para la NFL y el salario mediano de $100,000 para los jugadores de cricket en India. (Fuente)
Questions and answers
Hablando financieramente, hay un fuerte dinero detrás de la NBA, pero realmente se reduce a la demografía y qué liga puede aumentar su atractivo en otros países más rápido en los próximos siete años. ¿Cuál crees que gana este enfrentamiento? ¿Cricket o NBA? ¡Háganos saber en los comentarios!
Finalmente, nuestro principal desafío cara a cara: la NFL versus la FIFA. La NFL es la liga deportiva profesional más rentable en los Estados Unidos. Los ingresos de la NFL alcanzaron casi $18 mil millones en 2021. De las 100 transmisiones en vivo más vistas en los Estados Unidos entre 2018 y 2021, la NFL contó con más de 300. Y a nivel mundial, se estima que la NFL tiene más de 400 millones de fanáticos. (Fuente)
Questions and answers
Forbes estima que el jugador mejor pagado en la NFL esta temporada, Aaron Rodgers, gana aproximadamente $68 millones, mientras que Lionel Messi gana casi el doble de eso, $130 millones. Eso también pone a Messi justo por delante de Lebron James de la NBA, el jugador de la NBA mejor pagado de todos los tiempos, que espera obtener ganancias antes de impuestos de $124 millones de su salario en la cancha de 2022 a 23 y los endosos fuera de la cancha. Mientras que el salario promedio en la NFL es más como $2.7 millones, los jugadores en la Premier League del Reino Unido ganan un salario promedio de $3.9 millones, la liga mejor pagada en Europa. (Fuente)
Questions and answers
La NFL gana más por año en los Estados Unidos que cualquier otra liga deportiva importante. En segundo lugar está la NBA, con $2.6 mil millones por año. La NFL renovó su contrato de derechos de medios el año pasado por la suma de un acuerdo de televisión de $105 mil millones de 2023 a 2033. Eso es $10.5 mil millones por año. La Premier League, la liga de fútbol más vista del mundo, recientemente renovó su propio acuerdo de derechos de medios globales, donde sus derechos de streaming internacionales se vendieron por $7.1 mil millones y los derechos domésticos por $6.9 mil millones. Esto le traerá a la liga un total de $14 mil millones en los próximos tres años. Pero eso es $4.6 mil millones por año en comparación con $10.5 mil millones. Un deporte con 12 veces menos fanáticos generando 2 veces más podría ser indicativo del potencial de crecimiento. Pero, ¿es el dinero solo un buen indicador? Lo que realmente importa para 2030 aquí es el potencial de crecimiento. (Fuente)
Questions and answers
Por ejemplo, ¿el reciente acuerdo de Amazon Prime para que el Thursday Night Football se transmita en la plataforma de streaming internacional ayudará a la NFL a aumentar su audiencia fuera de los Estados Unidos? Considerando que la base de fanáticos del fútbol americano está fuertemente concentrada en América del Norte, Australia y algunos países de América Latina y Europa, el deporte tiene un enorme potencial de crecimiento en Asia. La NFL todavía está detrás de la NBA en popularidad en los principales mercados asiáticos como China. El único otro mercado único con una cuota de mercado similar (y pronto será más) que China es India. (Fuente)
Questions and answers
India realmente lanzó su propia liga de fútbol americano en 2011, pero solo transmitió una temporada a hogares en India, Pakistán y Sri Lanka antes de que se pusiera en pausa indefinida. El gran problema con la NFL en India es la falta de familiaridad con el deporte. Pero dos tendencias podrían cambiar esto: el auge de los juegos de fantasía en India y la batalla por controlar India en las guerras de streaming. En el último recuento, Amazon tiene alrededor de 13.6 millones de suscriptores en India y ocupa el sexto lugar en cuanto al mercado de streaming de India. El servicio Hotstar de Disney es actualmente el número uno con alrededor de 50 millones de suscriptores. El interés en Amazon Prime en India ha continuado creciendo, y a medida que Amazon aumenta su marketing en India, existe la posibilidad de que el fácil acceso al fútbol de los jueves por la noche durante los próximos diez años pueda atraer a nuevos aficionados. (Fuente)
Questions and answers
Alternativamente, el auge de las apuestas deportivas de fantasía tanto en los Estados Unidos como en India podría contribuir a un mayor interés en la NFL. Había 90 millones de jugadores de fantasía en India en 2019, y se estima que para finales de 2022, habrá casi 150 millones de jugadores de fantasía en el país. Disney (bajo Bob Chapek) tenía sus miras puestas en las apuestas deportivas como una vía de crecimiento para su contenido de streaming, y anteriormente dijo que el grupo demográfico menor de 35 años quiere las apuestas deportivas como parte de su estilo de vida deportivo. En 2021, gran parte de las ganancias de audiencia de la NFL provinieron del fan promedio que veía 20.3 juegos en lugar de 18.8, lo que algunos han atribuido al aspecto de gamificación del fútbol de fantasía, que aumenta la participación en cada juego en lugar de solo aquellos jugados por tu equipo favorito. Pero veremos si Bob Iger, el nuevo CEO de Disney, está de acuerdo con esa estrategia. (Fuente)
Entonces, ¿es todo eso suficiente para que la NFL compita con el campeón mundial? Si bien la NFL puede ser el deporte más grande en los Estados Unidos, no es el más grande del mundo. Lejos de eso. Ese título pertenece al fútbol real, también conocido como fútbol, con un estimado de 3.5 mil millones a incluso 4 mil millones de aficionados en todo el mundo. Para poner eso en perspectiva, 3.2 mil millones de personas vieron la Copa del Mundo de 2018. El único otro evento deportivo importante, o evento en vivo en general, que atrajo a más espectadores fue los Juegos Olímpicos de Verano de 2016, que vieron a 3.5 mil millones de espectadores sintonizar. Y esto: se estima que la Copa del Mundo de 2022 en Qatar (que se está transmitiendo en el momento de la publicación de este informe) probablemente será vista por (Fuente)
Actualización 2023: Según Arab News, la Copa del Mundo de 2022 fue vista por 5.4 mil millones de personas, por lo que ese es el nuevo número a superar. El sitio web [italic]Sporting News estima que 1.5 mil millones o más de espectadores globales podrían haber visto el partido final solo.[/italic]
En términos de dinero, entre 2015 y 2018, la FIFA generó casi $6.5 mil millones de dólares, con más de $5 mil millones generados solo por la Copa del Mundo de 2018. Si has visto nuestro video sobre la economía de la Copa del Mundo, entonces sabrás que el último Super Bowl generó 4 veces menos. El fútbol también se juega en todo el mundo, mientras que el fútbol americano todavía es desconocido o poco familiar para muchos. Si bien la monumental popularidad del fútbol no desaparecerá en el corto plazo, también es un detrimento para su crecimiento. El fútbol es el deporte más popular en casi todos los continentes excepto América del Norte, lo que podría explicar por qué Apple gastó 3 veces más en los derechos de medios para la Major League Soccer en los Estados Unidos. (Fuente)
Questions and answers
Pero el destino de un servicio de streaming podría determinar no solo la dirección del fandom del fútbol global, sino también las guerras de streaming en sí. La FIFA acaba de lanzar su propio servicio de suscripción completamente gratuito este año llamado FIFA+, y planea hacerlo crecer a 200 millones de suscriptores ofreciendo 40,000 partidos en vivo por año. Por ejemplo, si Amazon o incluso Apple eventualmente compraran FIFA+, podrían hacer apuestas más grandes para adquirir los derechos de los medios para los juegos de la Premier League. Luego viene la Copa del Mundo 2030 y es fin del juego. Si la Copa del Mundo de 2022 será vista por 5 mil millones, ¿realmente crees que el Superbowl 2030 (Fuente)
Bueno, ¿qué piensas? Realmente, ¿qué piensas? ¿Quién será? ¿La FIFA? ¿La NFL? ¿La Premier League India? ¿O la NBA? Háganos saber sus selecciones en los comentarios a este informe.¡Gracias por leer!