Vous êtes-vous déjà demandé quel sport sera responsable de l'événement en direct le plus regardé en 2030 ?
De 1980 à 2023, les cinq plus grandes ligues professionnelles de sport aux États-Unis auront gagné plus de 210 milliards de dollars uniquement grâce aux droits médiatiques nationaux, la NFL représentant une stupéfiante part de 65%, soit cent trente-six milliards de ce revenu. En 2023, les diffuseurs et les services de streaming paieront 15,4 milliards de dollars par an pour tous leurs droits de diffusion sportive. Ce sont des milliards de dollars pour des milliards de téléspectateurs. (Source)
Selon certaines des offres les plus récentes, les réseaux de télévision paieront environ 2x leurs frais actuels pour diffuser les matchs de la NFL, et Apple a signé un accord pour payer environ 3x la valeur du contrat précédent de la Major League Soccer. Cette prime massive est due au fait que presque tous les événements en direct les plus regardés de tous les temps étaient des événements sportifs. (Source)
Alors, avec tous ces contrats de droits sportifs fous de l'année dernière, où les diffuseurs en streaming et les réseaux câblés traditionnels ont dépensé des milliards de dollars pour les droits de diffusion des sports, nous nous sommes posé une question : quel sport rapportera le plus gros retour sur investissement et deviendra le champion incontesté pour remporter la guerre du streaming une fois pour toutes ?
Nous allons montrer notre analyse : toutes les ligues sportives en pleine croissance, tête à tête. Nous montrerons nos données, puis vous nous direz ce que vous en pensez : Quelle ligue sportive sera responsable de l'événement le plus diffusé en 2030 ? Sera-ce la FIFA... Ou la NFL ? La NBA... ou le Cricket et l'IPL ? Et comment la transition vers le streaming sportif impacte-t-elle la fréquentation des sports en général ? Lisez la suite ci-dessous pour le découvrir.
Alors, commençons notre tableau de matchs de rêve avec deux nouveaux venus : le Cricket et l'IPL contre le basketball et la NBA. Derrière le football, le Cricket est en fait le deuxième sport le plus populaire au monde, avec environ 2,5 milliards de fans, principalement basés dans une poignée de pays à travers l'Asie Pacifique. En fait, le marché du sport indien est dominé à 90% par le cricket. Mais environ 2,2 milliards de personnes ont regardé la coupe du monde de cricket 2015. (Source)
La fédération de cricket de la Premier League indienne vient de vendre ses droits médiatiques pour 6,2 milliards de dollars pour le cycle 2023 à 2027 dans un partage à deux voies entre Disney Star, le réseau de télévision de Disney en Inde, et Viacom 18. C'est un prix assez élevé qui indique un potentiel de croissance, mais curieusement, Disney a décidé de renoncer aux droits de diffusion en continu de l'IPL jusqu'en 2027, et a conservé les droits de télévision à la place. Pourquoi cela ? (Source)
Parce que 42% des Indiens préfèrent toujours regarder le sport sur leur télévision. Le service de télévision Star de Disney a déjà l'échelle nécessaire pour dominer, il n'avait donc pas besoin de se battre pour surenchérir Amazon, Viacom18, Sony, et une multitude d'autres pour gagner les droits de diffusion en continu. Le cricket attire actuellement 93% de tous les téléspectateurs sportifs en Inde. Mais cela signifie-t-il que le cricket pourrait être l'événement en direct le plus regardé en 2030 alors que les fans indiens abandonnent leurs télécommandes de télévision et les reprennent pour allumer leur application de streaming ? (Source)
Comparez le cricket au basketball, qui compte 2,2 milliards de fans dans le monde. C'est juste derrière le cricket, mais le basketball a réussi à augmenter son nombre de fans en Europe grâce à l'inclusion de plus de joueurs européens. La Chine est également un marché massif pour la NBA, et a gagné en importance depuis que Yao Ming a rejoint la NBA (la représentation compte, car elle peut exposer un tout nouveau public à votre sport). (Source)
Fait intéressant, quelques pays de langue espagnole ont augmenté leur niveau d'intérêt pour le sport, donc l'Amérique latine pourrait être un grand secteur de croissance pour la NBA également. Alors, quel sport a le plus de potentiel ? Le cricket peut-il étendre sa portée en dehors de l'Asie-Pacifique tandis que le basketball étend sa portée en Amérique latine ou plus loin en Asie ? (Source)
Malheureusement, nous n'avons pas de guerres d'enchères mises à jour pour le basketball pour nous donner une idée de ce que pensent les diffuseurs. La ligue a le plus récemment renouvelé ses droits médiatiques dans un accord pour 24 milliards de dollars, qui remonte à 2016.C'est une somme importante, mais c'était il y a plus de 9 ans, et c'est prévu pour être renouvelé en 2025, donc nous imaginons que cela va voir une augmentation assez énorme également. (Source)
Si nous voulons suivre l'argent, le basketball a le salaire médian le plus élevé de toute autre ligue sportive à 3,8 millions de dollars. Ensemble, les dix joueurs les mieux payés de la NBA devraient collecter 751 millions de dollars avant les impôts et les frais d'agents, ce qui est en hausse de 122% par rapport à il y a dix ans. Comparez cela au salaire médian de 860 000 dollars pour la NFL et le salaire médian de 100 000 dollars pour les joueurs de cricket en Inde. (Source)
Financièrement parlant, il y a de l'argent solide derrière la NBA, mais cela dépend vraiment des démographies et de quelle ligue peut augmenter son attrait dans d'autres pays plus rapidement au cours des sept prochaines années.Quel est votre choix pour ce match? Cricket ou NBA? Faites-le nous savoir dans les commentaires!
Enfin, notre principal défi tête-à-tête : la NFL contre la FIFA. La NFL est la ligue sportive professionnelle la plus rentable aux États-Unis. Les revenus de la NFL ont atteint près de 18 milliards de dollars en 2021. Parmi les 100 émissions en direct les plus regardées aux États-Unis entre 2018 et 2021, la NFL en comptait plus de 300. Et à l'échelle mondiale, on estime que la NFL compte plus de 400 millions de fans. (Source)
Forbes estime que le joueur le mieux payé de la NFL cette saison, Aaron Rodgers, gagne environ 68 millions de dollars, tandis que Lionel Messi gagne à peu près le double, soit 130 millions de dollars. Cela place également Messi juste devant Lebron James de la NBA, le joueur de la NBA le mieux payé de tous les temps, qui devrait gagner des revenus nets avant impôts de 124 millions de dollars grâce à son salaire sur le terrain de 2022 à 23 et à ses contrats de sponsoring hors terrain. Alors que le salaire moyen dans la NFL est plutôt de 2,7 millions de dollars, les joueurs de la Premier League au Royaume-Uni ont un salaire moyen de 3,9 millions de dollars, la ligue la mieux payée en Europe. (Source)
La NFL génère plus par an aux États-Unis que toute autre ligue sportive majeure. En deuxième position se trouve la NBA, avec 2,6 milliards de dollars par an. La NFL a renouvelé son contrat de droits médiatiques l'année dernière pour un contrat télévisé de 105 milliards de dollars de 2023 à 2033. C'est 10,5 milliards de dollars par an. La Premier League, la ligue de football la plus regardée au monde, a récemment renouvelé son propre contrat de droits médiatiques mondiaux, où ses droits de diffusion en streaming international se sont vendus pour 7,1 milliards de dollars et les droits domestiques pour 6,9 milliards de dollars. Cela apportera à la ligue un total de 14 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Mais c'est 4,6 milliards de dollars par an comparé à 10,5 milliards. Un sport avec 12x moins de fans générant 2x plus d'argent pourrait indiquer un potentiel de croissance. Mais l'argent seul est-il un bon indicateur ? Ce qui compte vraiment pour 2030 ici, c'est le potentiel de croissance. (Source)
Par exemple, le récent L'accord Amazon Prime pour le Thursday Night Football à diffuser sur la plateforme de streaming internationale aidera-t-il la NFL à développer son audience en dehors des États-Unis ? Considérant que la base de fans du football américain est fortement concentrée en Amérique du Nord, en Australie et dans certains pays d'Amérique latine et d'Europe, le sport a un énorme potentiel de croissance en Asie. La NFL est toujours moins populaire que la NBA sur les grands marchés asiatiques comme la Chine. Le seul autre marché unique avec une part de marché similaire (et bientôt plus grande) que la Chine est l'Inde. (Source)
L'Inde a en fait lancé sa propre ligue de football américain en 2011, mais elle n'a diffusé qu'une saison aux ménages en Inde, au Pakistan et au Sri Lanka avant d'être mise en pause indéfiniment. Le gros problème de la NFL en Inde est l'inconnu du sport. Mais deux tendances pourraient changer cela : l'essor des jeux de fantasy en Inde et la bataille pour contrôler l'Inde dans les guerres de streaming. Au dernier décompte, Amazon se situe à environ 13.6 millions d'abonnés en Inde et se situe à la sixième place en ce qui concerne le marché du streaming en Inde. Le service Hotstar de Disney est actuellement numéro un avec environ 50 millions d'abonnés. L'intérêt pour Amazon Prime en Inde a continué à croître, et à mesure qu'Amazon développe son marketing en Inde, il y a une chance que l'accès facile au football du jeudi soir au cours des dix prochaines années puisse attirer de nouveaux fans. (Source)
Alternativement, l'essor des paris sportifs de fantasy aux États-Unis et en Inde pourrait contribuer à un plus grand intérêt pour la NFL. Il y avait 90 millions de joueurs de fantasy en Inde en 2019, et on estime qu'à la fin de 2022, il y aura près de 150 millions de joueurs de fantasy dans le pays. Disney (sous Bob Chapek) avait ses vues fixées sur les paris sportifs comme voie de croissance pour son contenu en streaming, et avait déjà dit que la démo Under 35 veut des paris sportifs comme partie de leur style de vie sportif. En 2021, une grande partie des gains d'audience de la NFL provenait du fan moyen qui regardait 20.3 matchs au lieu de 18,8, ce que certains ont attribué à l'aspect ludique du football fantastique, qui augmente l'engagement dans chaque match plutôt que seulement ceux joués par votre équipe préférée. Mais nous verrons si Bob Iger, le nouveau PDG de Disney, est d'accord avec cette stratégie. (Source)
Alors, tout cela suffit-il pour que la NFL puisse rivaliser avec le champion du monde ? Bien que la NFL puisse être le sport le plus important aux États-Unis, ce n'est pas le plus important au monde. Loin de là. Ce titre revient au véritable football, également connu sous le nom de soccer, avec une estimation de 3,5 milliards à même 4 milliards de fans dans le monde. Pour mettre cela en perspective, 3,2 milliards de personnes ont regardé la coupe du monde 2018. Le seul autre événement sportif majeur, ou événement en direct, à attirer plus de téléspectateurs était les Jeux olympiques d'été 2016, qui ont vu 3,5 milliards de téléspectateurs se brancher. Et devinez quoi : on estime que la Coupe du Monde 2022 au Qatar (diffusée au moment de la publication de ce rapport) sera probablement regardée par (Source)
Mise à jour 2023: Selon Arab News, la Coupe du Monde 2022 a été regardée par 5,4 milliards de personnes, c'est donc le nouveau chiffre à battre. Le site web [italic]Sporting News estime que 1,5 milliard de téléspectateurs ou plus auraient pu regarder le match final seul.[/italic]
En termes d'argent, entre 2015 et 2018, la FIFA a généré près de 6,5 milliards de dollars, avec plus de 5 milliards générés par la seule Coupe du Monde 2018. Si vous avez vu notre vidéo sur l'économie de la Coupe du Monde, alors vous savez que le dernier Super Bowl a généré 4 fois moins. Le football est également joué dans le monde entier, tandis que le football américain est encore inconnu ou peu familier pour beaucoup. Bien que la popularité monumentale du football ne disparaisse pas de sitôt, elle est également un frein à sa croissance. Le football est le sport le plus populaire sur presque chaque continent sauf l'Amérique du Nord, ce qui pourrait expliquer pourquoi Apple a dépensé 3 fois plus pour les droits de diffusion de la Major League Soccer aux États-Unis. (Source)
Mais le sort d'un service de streaming pourrait non seulement déterminer la direction de la fandom du football mondial, mais aussi la guerre du streaming elle-même. La FIFA a lancé son propre service d'abonnement entièrement gratuit plus tôt cette année, appelé FIFA+, et prévoit de l'agrandir à 200 millions d'abonnés en proposant 40 000 matchs en direct par an. Par exemple, si Amazon ou même Apple devaient finalement acheter FIFA+, ils pourraient faire de plus gros paris pour acquérir les droits médiatiques des matchs de la Premier League. Ensuite vient la Coupe du Monde 2030 et c'est la fin du jeu. Si la Coupe du Monde 2022 sera regardée par 5 milliards de personnes, pensez-vous vraiment que le Superbowl 2030 (Source)
Alors, qu'en pensez-vous ? Vraiment, qu'en pensez-vous ? Qui sera le plus regardé ? La FIFA ? La NFL ? La Indian Premier League ? Ou la NBA ? Faites-nous part de vos choix préliminaires dans les commentaires de ce rapport.Merci de lire!