Haben Sie sich jemals gefragt, welcher Sport für das meistgesehene Live-Event im Jahr 2030 verantwortlich sein wird?
Von 1980 bis 2023 werden die fünf größten professionellen US-Sportligen mehr als 210 Milliarden Dollar allein aus inländischen Medienrechten verdient haben, wobei die NFL mit erschütternden 65% oder 136 Milliarden Dollar dieses Umsatzes ausmacht. Im Jahr 2023 werden Rundfunk- und Streaming-Dienste 15,4 Milliarden Dollar pro Jahr für alle ihre Sportübertragungsrechte zahlen. Das sind Milliarden von Dollar für Milliarden von Zuschauern. (Quelle)
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Unter einigen der jüngsten Deals werden Fernsehsender etwa das Doppelte ihrer aktuellen Gebühren zahlen, um NFL-Spiele zu übertragen, und Apple hat einen Vertrag unterzeichnet, um etwa das Dreifache des Wertes des vorherigen Vertrags der Major League Soccer zu zahlen. Dieser massive Aufschlag ist darauf zurückzuführen, dass fast jede der meistgesehenen Live-Veranstaltungen aller Zeiten eine Sportveranstaltung war. (Quelle)
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Also, mit all diesen wahnsinnigen Sportrechte-Deals im letzten Jahr, wo Streamer und traditionelle Kabelnetze gleichermaßen Milliarden von Dollar für die Rechte zum Streamen von Sport ausgegeben haben, hatten wir eine Frage: Welcher Sport wird die größte Rendite bringen und zum unangefochtenen Champion werden, um den Streaming-Krieg ein für alle Mal zu gewinnen?
Wir werden unsere Analyse zeigen: alle am schnellsten wachsenden Sportligen, Kopf an Kopf. Wir zeigen unsere Daten, dann sagen Sie uns, was Sie denken: Welche Sportliga wird für das meistgestreamte Event im Jahr 2030 verantwortlich sein? Wird es die FIFA sein... Oder die NFL? Die NBA... oder Cricket und die IPL? Und wie wirkt sich der Übergang zum Sport-Streaming generell auf die Sportzuschauerzahlen aus? Lesen Sie weiter unten, um es herauszufinden.
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Beginnen wir also unser Fantasy-Match-up mit zwei aufstrebenden Stars: Cricket und die IPL gegen Basketball und die NBA. Hinter Fußball ist Cricket tatsächlich der zweitbeliebteste Sport der Welt, mit etwa 2,5 Milliarden Fans, die hauptsächlich in einer Handvoll Länder im asiatisch-pazifischen Raum ansässig sind. Tatsächlich wird der indische Sportmarkt zu 90% von Cricket dominiert. Aber etwa 2,2 Milliarden Menschen haben die Cricket-Weltmeisterschaft 2015 gesehen. (Quelle)
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Die India Premier League Cricket Federation hat gerade ihre Medienrechte für 6,2 Milliarden Dollar für den Zyklus 2023 bis 2027 in einer Zwei-Wege-Aufteilung zwischen Disney Star, Disneys TV-Netzwerk in Indien, und Viacom 18 verkauft. Das ist ein ziemlich hoher Preis, der auf Wachstumspotenzial hindeutet, aber interessanterweise hat Disney beschlossen, auf die Streaming-Rechte für die IPL bis 2027 zu verzichten und stattdessen die TV-Rechte zu behalten. Warum ist das so? (Quelle)
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Weil 42% der Inder es immer noch vorziehen, den Sport im Fernsehen zu verfolgen. Disneys Star TV-Dienst hat bereits die Größe, die er braucht, um zu dominieren, also musste er nicht mit Amazon, Viacom18, Sony und einer Reihe anderer um die Streaming-Rechte kämpfen. Cricket zieht derzeit 93% aller Sportzuschauer in Indien an. Aber bedeutet das, dass Cricket auch im Jahr 2030 das meistgesehene Live-Streaming-Event sein könnte, wenn indische Fans ihre Fernbedienungen fallen lassen und sie wieder aufheben, um ihre Streaming-App einzuschalten? (Quelle)
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Vergleichen Sie Cricket mit Basketball, der rund 2,2 Milliarden Fans auf der ganzen Welt hat. Das liegt direkt hinter Cricket, aber Basketball hat es geschafft, seine Anhängerschaft in Europa zu vergrößern, dank der Aufnahme von mehr europäischen Spielern. China ist auch ein riesiger Markt für die NBA und hat seit Yao Mings Eintritt in die NBA an Bedeutung gewonnen (Repräsentation ist wichtig, da sie ein ganz neues Publikum für Ihren Sport öffnen kann). (Quelle)
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Interessanterweise haben einige vorwiegend spanischsprachige Länder ihr Interesse an dem Sport gesteigert, so dass Lateinamerika ein großes Wachstumsgebiet für die NBA sein könnte. Welcher Sport hat also mehr Potenzial? Kann Cricket seine Reichweite außerhalb des asiatisch-pazifischen Raums ausbauen, während Basketball seine Reichweite in Lateinamerika oder weiter in Asien ausbaut? (Quelle)
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Leider haben wir keine aktualisierten Bieterkriege für Basketball, die uns einen Hinweis darauf geben könnten, was die Streamer denken. Die Liga hat zuletzt ihre Medienrechte in einem Deal für 24 Milliarden Dollar erneuert, das war jedoch bereits 2016. Das ist eine große Summe, aber das war vor über 9 Jahren und es steht zur Erneuerung im Jahr 2025 an, also stellen wir uns vor, dass das auch einen ziemlich großen Sprung nach oben sehen wird. (Quelle)
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Wenn wir dem Geld folgen wollen, hat Basketball das höchste Durchschnittsgehalt von allen anderen Sportligen mit 3,8 Millionen Dollar. Zusammen verdienen die zehn bestbezahlten Spieler der NBA vor Steuern und Agentengebühren 751 Millionen Dollar, das ist ein Anstieg von 122% gegenüber vor zehn Jahren. Vergleichen Sie das mit dem Durchschnittsgehalt von 860.000 Dollar für die NFL und dem Durchschnittsgehalt von 100.000 Dollar für Cricket-Spieler in Indien. (Quelle)
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Finanziell gesehen steht hinter der NBA starkes Geld, aber es kommt wirklich auf die Demografie an und welche Liga es schafft, ihre Anziehungskraft in anderen Ländern schneller zu steigern in den nächsten sieben Jahren. Wer gewinnt dieses Match-up Ihrer Meinung nach? Cricket oder NBA? Lassen Sie es uns im Feedback wissen!
Schließlich unsere Haupt-Herausforderung: die NFL gegen die FIFA. Die NFL ist die profitabelste professionelle Sportliga in den USA. Die Einnahmen der NFL erreichten im Jahr 2021 fast 18 Milliarden Dollar. Von den 100 meistgesehenen Live-Sendungen in den USA zwischen 2018 und 2021 machte die NFL über 300 aus. Und weltweit wird geschätzt, dass die NFL über 400 Millionen Fans hat. (Quelle)
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Forbes schätzt, dass der bestbezahlte Spieler der NFL in dieser Saison, Aaron Rodgers, etwa 68 Millionen Dollar verdient, während Lionel Messi etwa das Doppelte davon mit 130 Millionen Dollar verdient. Das stellt Messi auch knapp vor Lebron James von der NBA, dem bestbezahlten NBA-Spieler aller Zeiten, der in der Saison 2022 bis 23 ein Bruttoeinkommen von 124 Millionen Dollar aus seinem Gehalt auf dem Platz und seinen Werbeverträgen außerhalb des Platzes erzielen wird. Während das Durchschnittsgehalt in der NFL eher bei 2,7 Millionen Dollar liegt, verdienen Spieler in der Premier League in Großbritannien ein Durchschnittsgehalt von 3,9 Millionen Dollar, die am besten zahlende Liga in Europa. (Quelle)
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Die NFL erzielt in den USA mehr pro Jahr als jede andere große Sportliga. An zweiter Stelle steht die NBA mit 2,6 Milliarden Dollar pro Jahr. Die NFL hat ihren Medienrechtevertrag im letzten Jahr erneuert und dabei einen TV-Deal im Wert von 105 Milliarden Dollar von 2023 bis 2033 abgeschlossen. Das sind 10,5 Milliarden Dollar pro Jahr. Die Premier League, die meistgesehene Fußballliga der Welt, hat kürzlich ihren eigenen globalen Medienrechtevertrag erneuert, bei dem ihre internationalen Streamingrechte für 7,1 Milliarden Dollar und ihre nationalen Rechte für 6,9 Milliarden Dollar verkauft wurden. Dies wird der Liga in den nächsten drei Jahren insgesamt 14 Milliarden Dollar einbringen. Aber das sind 4,6 Milliarden Dollar pro Jahr im Vergleich zu 10,5 Milliarden Dollar. Ein Sport mit 12x weniger Fans, der 2x so viel einbringt, könnte auf Wachstumspotenzial hindeuten. Aber ist Geld allein ein guter Indikator? Was wirklich zählt für 2030 hier ist das Wachstumspotenzial. (Quelle)
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Zum Beispiel, wird der kürzlich abgeschlossene Amazon Prime Deal für Thursday Night Football, der auf der internationalen Streaming-Plattform ausgestrahlt wird, der NFL helfen, ihr Publikum außerhalb der USA zu vergrößern? Angesichts der Tatsache, dass die Fanbasis des American Football hauptsächlich in Nordamerika, Australien und einigen Ländern in Lateinamerika und Europa konzentriert ist, hat der Sport ein enormes Wachstumspotenzial in Asien. Die NFL liegt immer noch hinter der NBA in Bezug auf die Beliebtheit in großen asiatischen Märkten wie China. Der einzige andere Einzelmarkt mit einem ähnlichen (und bald noch größeren) Marktanteil als China ist Indien. (Quelle)
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Indien hat tatsächlich seine eigene American Football Liga bereits im Jahr 2011 gestartet, aber sie wurde nur eine Saison lang in Haushalten in Indien, Pakistan und Sri Lanka ausgestrahlt, bevor sie auf unbestimmte Zeit pausiert wurde. Das große Problem mit der NFL in Indien ist die Unbekanntheit des Sports. Aber zwei Trends könnten dies ändern: der Aufstieg des Fantasy-Gamings in Indien und der Kampf um die Kontrolle über Indien in den Streaming-Kriegen. Nach letzten Zählungen hat Amazon in Indien rund 13,6 Millionen Abonnenten und liegt damit auf dem sechsten Platz im indischen Streaming-Markt. Der Dienst Hotstar von Disney ist derzeit die Nummer eins mit etwa 50 Millionen Abonnenten. Das Interesse an Amazon Prime in Indien hat weiter zugenommen, und da Amazon sein Marketing in Indien ausbaut, besteht die Chance, dass der einfache Zugang zum Thursday Night Football in den nächsten zehn Jahren neue Fans anlocken könnte. (Quelle)
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Alternativ könnte der Aufstieg des Fantasy-Sportwettens sowohl in den USA als auch in Indien zu einem größeren Interesse an der NFL beitragen. Im Jahr 2019 gab es in Indien 90 Millionen Fantasy-Spieler, und es wird geschätzt, dass es bis Ende 2022 fast 150 Millionen Fantasy-Spieler im Land geben wird. Disney (unter Bob Chapek) hatte Sportwetten als Wachstumsbereich für seine Streaming-Inhalte im Visier und sagte zuvor, dass die Unter-35-Demografie Sportwetten als Teil ihres Sportlebensstils möchte. Im Jahr 2021 kamen viele der Zuschauerzuwächse der NFL daher, dass der durchschnittliche Fan 20,3 Spiele anstatt 18,8 schaute, was einige auf den Gamification-Aspekt des Fantasy-Footballs zurückführen, der das Engagement in jedem Spiel erhöht, anstatt nur in denen, die von Ihrem Lieblingsteam gespielt werden. Aber wir werden sehen, ob Bob Iger, der neue CEO von Disney, dieser Strategie zustimmt. (Quelle)
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Also, ist das genug für die NFL, um mit dem Weltmeister zu konkurrieren? Während die NFL vielleicht der größte Sport in den USA ist, ist sie nicht der größte der Welt. Weit davon entfernt. Dieser Titel geht an den eigentlichen Fußball, auch bekannt als Soccer, mit geschätzten 3,5 Milliarden bis sogar 4 Milliarden Fans weltweit. Um das ins Verhältnis zu setzen, 3,2 Milliarden Menschen haben die Weltmeisterschaft 2018 gesehen. Die einzige andere große Sportveranstaltung, oder Live-Veranstaltung überhaupt, die mehr Zuschauer anzog, waren die Olympischen Sommerspiele 2016, die 3,5 Milliarden Zuschauer erreichten. Und das hier: Es wird geschätzt, dass die Weltmeisterschaft 2022 in Katar (die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Berichts ausgestrahlt wird) wahrscheinlich von 5 Milliarden Menschen gesehen wird.(Quelle)
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Update 2023: Laut Arab News wurde die Weltmeisterschaft 2022 von 5,4 Milliarden Menschen gesehen, das ist die neue Zahl, die es zu schlagen gilt. Die Website [italic]Sporting News schätzt, dass 1,5 Milliarden oder mehr globale Zuschauer allein das Finale gesehen haben könnten.[/italic]
Geldmäßig hat die FIFA zwischen 2015 und 2018 fast 6,5 Milliarden Dollar generiert, wobei über 5 Milliarden Dollar allein durch die Weltmeisterschaft 2018 generiert wurden. Wenn Sie unser Video zur Wirtschaft der Weltmeisterschaft gesehen haben, dann wissen Sie, dass die letzte Super Bowl 4x weniger generiert hat. Fußball wird weltweit gespielt, während American Football vielen immer noch unbekannt oder unvertraut ist. Während die monumentale Popularität des Fußballs nicht so schnell verschwinden wird, ist sie auch ein Hindernis für sein Wachstum. Fußball ist der beliebteste Sport auf fast jedem Kontinent außer Nordamerika, was erklären könnte, warum Apple 3x mehr für die Medienrechte an der Major League Soccer in den USA ausgegeben hat. (Quelle)
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Aber das Schicksal eines Streaming-Dienstes könnte nicht nur die Richtung der globalen Fußballbegeisterung, sondern auch der Streaming-Kriege selbst bestimmen. Die FIFA hat Anfang dieses Jahres ihren eigenen völlig kostenlosen Abonnementdienst namens FIFA+ gestartet und plant, ihn auf 200 Millionen Abonnenten zu erweitern, indem sie 40.000 Live-Spiele pro Jahr anbietet.Zum Beispiel, wenn Amazon oder sogar Apple schließlich FIFA+ kaufen würden, könnten sie größere Wetten abschließen, um die Medienrechte an Premier League Spielen zu erwerben. Dann kommt die 2030 Weltmeisterschaft und es ist vorbei. Wenn die Weltmeisterschaft 2022 von 5 Milliarden Menschen gesehen wird, glauben Sie wirklich, dass der Superbowl 2030 (Quelle)
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Nun, was denken Sie? Wirklich, was denken Sie? Wer wird es sein? FIFA? Die NFL? Die Indian Premier League? Oder die NBA? Lassen Sie uns Ihre Entwürfe in den Feedbacks zu diesem Bericht wissen.Vielen Dank fürs Lesen!