Synopsis
La négligence de la gestion du cycle de vie des produits (PLM) conduit à la perte d'opportunités, à une diminution significative du cycle de vie du produit ou, pire encore, à la disparition rapide du produit du marché. La bonne nouvelle est que notre Gestion du Cycle de Vie des Produits deck est conçu pour aider les efforts d'amélioration des produits et des ventes des managers et les aider à établir des priorités, à planifier l'expansion future de la production et les initiatives de marketing, à prévoir les courbes de ventes en plateau et à assurer le succès continu du produit.
Points forts de la diapositive
Communiquez les avantages de la gestion du cycle de vie des produits à votre équipe. Ils peuvent inclure : une meilleure qualité du produit et une meilleure réputation de la marque, une réduction des coûts de prototypage, la découverte d'opportunités de vente et de contributions au chiffre d'affaires et plus encore.
Appliquez les principes de gestion des processus d'entreprise lean dans votre gestion du cycle de vie des produits, car le Lean BPM fonctionne à chaque étape du processus PLM, mettant l'amélioration continue au premier plan de chaque étape.
Lors de la création et de l'évaluation de votre feuille de route PLM, prenez en compte les éléments suivants : innovation, temps de commande-livraison, temps de cycle, durée de vie du produit, déchets et fiabilité, réclamations de garantie, précision de la provision et feedback des clients.
Aperçu
Le cycle de vie d'un produit est le processus par lequel un produit passe de son lancement à son déclin ou à son retrait du marché. Il est vrai que certains produits restent dans un état de maturité pendant une longue période, cependant, tous les produits finissent par sortir du marché en raison de plusieurs facteurs, tels que la saturation, la concurrence, le changement de tendances, la diminution de la demande et des ventes.
Application
Selon Theodore Levitt, professeur de marketing à la Harvard Business School, voici les quatre étapes du cycle de vie d'un produit :
- Développement du marché - la période où un nouveau produit est introduit pour la première fois sur le marché avec une demande avérée pour celui-ci, mais sans la preuve complète de sa technicité à tous égards. À ce stade, les ventes sont généralement faibles et augmentent lentement.
- Croissance du marché (aussi connue sous le nom de "phase de décollage") - la période où la demande commence à accélérer et la taille du marché total s'élargit rapidement.
- Maturité du marché - la période où la demande se stabilise et croît, principalement seulement au taux de remplacement et de formation de nouvelles familles.
- Déclin du marché - la période où le produit commence à perdre son attrait pour les consommateurs et les ventes baissent.
Étude de cas
Collations pour bébés biologiques Plum
IDEO, une entreprise de design et de conseil axée sur l'innovation, a aidé le producteur de nourriture pour bébés biologiques, Plum, à repenser l'emballage bien connu de la nourriture pour bébés.
Selon le site web d'IDEO, "Plum a sollicité l'aide d'IDEO pour concevoir un emballage non-pochette qui pourrait mettre en valeur la vivacité des ingrédients à l'intérieur."
IDEO a recueilli des informations essentielles qui ont aidé à la production de prototypes et au design final. Par exemple, le fait que rien ne peut remplacer le sentiment de créer un lien intime avec un enfant en le nourrissant à la cuillère. Ou que la nourriture pour bébés est souvent gaspillée si un parent ne se souvient pas combien de temps un produit a été dans le réfrigérateur. Ou que les familles ont du mal à nourrir leurs enfants à la cuillère en déplacement sans faire de dégâts. En gardant toutes ces informations à l'esprit, l'équipe d'IDEO a proposé un bol transparent qui permet aux consommateurs de voir la couleur naturelle de la nourriture de Plum. "Un couvercle refermable facilite le stockage de la nourriture entre les repas, et le contenant comprend une fonction qui permet de suivre le jour où ils ont ouvert le paquet pour s'assurer qu'ils ne finissent pas par jeter de la nourriture parfaitement bonne."Enfin, le nouveau paquet est facilement et sûrement empilable et comprend un creux dans le couvercle pour que les parents puissent poser une cuillère, ce qui rend l'expérience d'alimentation beaucoup plus propre et plus sanitaire," partage IDEO sur leur site web.
