تحلیل PEST

خلاصه

به داده های رقابتی بپردازید و دینامیک عملکرد مالی، فناوری و بازار کسب و کار خود را با استفاده از بسته چارچوب تحلیل PEST ما در نظر بگیرید. عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فناوری، محیطی و قانونی که ممکن است بر کسب و کار شما تأثیر بگذارد را بررسی کنید و هرگز از روی ناگهانی متوجه نشوید.

برجسته های اسلاید

از این اسلاید برای تأکید بر اهمیت تجزیه و تحلیل PEST استفاده کنید. بسیاری از عوامل خارجی می توانند بر عملیات و بازاریابی یک شرکت تأثیر بگذارند، بنابراین از پیش دانستن نوع تغییری که در حال رخ دادن است، به تصمیم گیری بهتر کمک خواهد کرد.

با این اسلاید، هر آمار و داده کمی مرتبط با یافته های خود در ارتباط با هر یک از عوامل: سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فناوری، محیطی و قانونی که ممکن است فرصت هایی را به ارمغان بیاورد یا تهدیدهایی ایجاد کند، ارتباط برقرار کنید.

"نقشه ذهنی" ابزار مفیدی برای انجام تحلیل PEST است. این تکنیک به شما اجازه می دهد تا مقادیر زیادی از داده ها را بدون غرق شدن در آن ثبت کنید. از این اسلاید برای نمایش "نقشه ذهنی" خود و ارائه یک نمای کامل استفاده کنید.

بررسی کلی

تجزیه و تحلیل PEST، گاهی اوقات به عنوان تجزیه و تحلیل PESTLE یا PESTEL نیز شناخته می شود، ابزاری است که توسط کسب و کارها برای نظارت بر محیطی که در آن فعالیت می کنند یا برای ردیابی فرآیندها قبل از راه اندازی یک پروژه، محصول یا خدمت جدید استفاده می شود. هر حرف در نام چارچوب اصلی، "PESTLE"، نمایانگر یک عامل است که ممکن است بر عملکرد سازمان تأثیر بگذارد. بنابراین، "P" نمایانگر "سیاسی"، "E" نمایانگر "اقتصادی"، "S" نمایانگر "اجتماعی"، "T" نمایانگر "فناوری"، "L" نمایانگر "قانونی" و "E" دیگر نمایانگر عوامل "محیطی" است.

کاربرد

Pestanalysis.com مراحل بسیار ابتدایی زیر را برای انجام تجزیه و تحلیل PEST فهرست می کند:

1. شروع با تاریخچه - با موضوع خود آشنا شوید: درباره تاریخچه آن بخوانید، ببینید چگونه تأسیس شده است، چقدر وقت است که وجود دارد و توسط چه کسی تأسیس شده است. همچنین، به دستاوردهای بزرگی که در چند سال گذشته در ارتباط با موضوع رخ داده است، توجه کنید
2. یافتن اطلاعات سیاسی - مقررات سیاسی رایجی که باید به دنبال آنها جستجو کنید عبارتند از: تعرفه ها، قوانین اشتغال، سلامت و ایمنی، سیاست های مالیاتی و کنترل تجارت.
3. یافتن اطلاعات اقتصادی - برخی از مسائل اقتصادی که باید به آنها توجه کنید عبارتند از: مالیات، نرخ های بهره، تقاضا و عرضه و رکودها.
4. یافتن اطلاعات اجتماعی - در اینجا، شما باید بررسی کنید که چگونه مصرف کنندگان تحت تأثیر عوامل سیاسی و اقتصادی قرار می گیرند. قبول کردن نتیجه گیری ها بر اساس اطلاعاتی که از تحقیقات خود در مورد عوامل سیاسی و اقتصادی جمع آوری کرده اید، قابل قبول است.

مطالعه موردی

اپل

Pestanalysis.com یک مطالعه جامع از تاثیر عوامل سیاسی، اقتصادی، فنی، محیطی و اجتماعی بر یکی از معروف‌ترین برندهای الکترونیک مصرفی جهان - اپل - انجام داده است.

این نکاتی است که می‌توانید از تحقیقات آنها بیاموزید:

• اپل یک شرکت فناوری برتر آمریکایی است که مقدار زیادی پول جمع آوری کرده است. تا 30 ژوئن 2015، این شرکت 34.7 میلیارد دلار در بانک داشت. این به معنی افزایش مالیات بر شرکت‌ها در ایالات متحده است، جایی که نابرابری درآمد به یک مسئله سیاسی مهم تبدیل شده است.
• اپل به شدت وابسته به تولید کم هزینه در چین است. خطر اینجاست که بی‌قراری‌های اجتماعی و سیاسی در چین ممکن است تولید را تحت تاثیر قرار دهد یا هزینه‌های تولید اپل را افزایش دهد. بحثی نیز در مورد محدود کردن واردات چینی در ایالات متحده برای حمایت از تولید داخلی وجود دارد.

• تغییرات در هزینه‌های کار در چین می‌تواند تاثیری بر مزیت هزینه برخی از محصولات اپل داشته باشد.
• کاهش درآمدهای طبقه متوسط در برخی از کشورهای توسعه یافته، از جمله ایالات متحده، می‌تواند بازار بالقوه برای کالاهای مصرفی لوکس را کاهش دهد.

• بزرگترین رشد در قدرت خرید مصرف‌کننده در آینده نزدیک در کشورهای در حال توسعه، مانند آفریقا، رخ خواهد داد، جایی که جمعیت آن با کالاهای اپل آشنایی چندانی ندارد.
• نگرانی‌های اخلاقی زیادی در مورد تولید اپل در چین در چند سال گذشته مطرح شده است، که می‌تواند جذابیت محصولات شرکت را در میان مصرف‌کنندگان مبتنی بر پایداری (مانند نسل میلنیوم و نسل Z) محدود کند.

• رقیبان بزرگترین اپل، گوگل و سامسونگ، توانایی قوی در کپی کردن محصولات و خدمات اپل را نشان داده‌اند.

• بزرگترین مسئله محیطی که اپل ممکن است با آن روبرو شود، بازیافت دستگاه‌های استفاده شده یا خراب است.
• آلودگی و دیگر مسائل محیطی از تاسیسات تولیدی در چین نگرانی رو به افزایشی است، که امکان دارد منجر به افزایش قوانین و هزینه‌های تولید بیشتر برای اپل شود.