Die Komplexität der Marktanalyse wird in der Folie 'Marktsegmentierung' beleuchtet, die zentrale Kennzahlen wie Einkommen, Beschäftigung und Wettbewerber einführt. Das in dieser Folie dargestellte Wissen stammt aus der umfassenderen Präsentation 'Wettbewerbsstrategien', die aufschlussreiche Ansätze zur Konfrontation mit dem Wettbewerb und zur Steigerung der Gewinne bietet. Der Inhalt dieser Folie kann helfen, die Schichten des Marktes und ihre Wechselwirkungen zu verstehen. Mit diesen Informationen und dem erworbenen Verständnis für die primären, sekundären und tertiären Wettbewerber wird die Erstellung effektiver Marketingstrategien erreichbarer.
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