Streszczenie
Zag: Strategia marek o wysokiej wydajności prezentuje interesujące i unikalne podejście autorów do tematu brandingu i marketingu. Marty Neumeier stworzył coś, co powinno być uważane za obowiązkową lekturę dla każdego, kto poważnie myśli o sukcesie w biznesie. Książka oferuje model marketingu marki, który obejmuje cztery unikalne elementy: Skupienie, Różnica, Trend i Komunikacja. Jako [EDQ]książka na tablicy,[EDQ] informacje są prezentowane w łatwy do zrozumienia sposób. Autor zdaje sobie sprawę z ważności użycia obrazów i ilustracji do przekazania punktów, które stara się przekazać w każdym z krótkich rozdziałów.
Ta krótka, ale potężna książka nauczy czytelnika, jak być [EDQ]radykalnie innym[EDQ] i wyróżniać się na zatłoczonym rynku, który istnieje dzisiaj.
Podsumowanie
Neumeier opracował 17 punktów kontrolnych, które każda firma może wykorzystać jako sposób na ocenę, jak dobrze rozwinięta i zróżnicowana może być ich marka. 17 punktów kontrolnych obejmuje:
- Pochodzenie — Czy wiesz, kim jest twoja firma? I czy możesz z pewnością stwierdzić, gdzie twoja firma ma największą wiarygodność?
- Cel — Powinieneś być przygotowany do wyrażenia swojego celu w 12 słowach lub mniej!
- Wizja — Czy znasz i rozumiesz, czym jest wizja twojej marki? Bądź przygotowany do namalowania jasnego obrazu przyszłości swojego biznesu.
- Jazda na falach — Czy wiesz, na jakiej obecnej lub przyszłej fali porusza się Twoja firma? Poświęć trochę czasu na wymienienie trendów, które napędzą Twój sukces, i dokładnie je przeanalizuj, aby upewnić się, że pasują do Twojego biznesu.
- Twoje Brandscape — Kto są Twoi główni konkurenci i jakie mają pozycje?
- Jedyny ___ który ___ — Przeprowadź burzę mózgów i zdecyduj, co sprawia, że Twoja firma jest [EDQ]najlepsza i jedyna[EDQ], która spełnia obietnicę lub dostarcza najlepsze doświadczenia? Uzupełnij zdanie: Nasza marka jest jedyną ___ która ______.
- Dodaj lub odejmij — Mniej naprawdę znaczy więcej. Wiedz, kiedy dodawać, a kiedy odejmować.
- Znajdź lojalistów marki — Kto jest w Twojej społeczności marki? Jak możesz znaleźć sposoby na ich zaangażowanie i korzyści dla Twojej marki?
- Zidentyfikuj wroga — Kto jest wrogiem Twojej marki? Którego konkurenta możesz przedstawić jako złego, podczas gdy Ty jesteś bohaterem?
- Gra w nazwy — Upewnij się, że wybrana przez Ciebie nazwa jest unikalna, łatwa do pisania i wymówienia.
- Truelines i Taglines — Czy potrafisz łatwo się wyjaśnić? Twoje [EDQ]truelines[EDQ] mówią, dlaczego Twoja marka jest przekonująca, podczas gdy Twoje [EDQ]taglines[EDQ] mogą być używane w kontaktach z klientami, aby pomóc im wybrać Twoją firmę.
- Rozpowszechnianie słowa — Czy skutecznie docierasz do swojej bazy klientów? Tutaj używane są [EDQ]ciekawe i unikalne[EDQ] pomysły, aby odnieść sukces.
- Angażuj do wygranej — Jak Twój klient może zaangażować się z Tobą? Jak możesz sprawić, że będzie to [EDQ]wygrana-wygrana[EDQ] dla wszystkich zaangażowanych?
- Mapuj Doświadczenie Klienta — Czy oferujesz swojemu klientowi najlepsze doświadczenie na świecie? Takie, o którym będą mówić ze względu na pozytywną podróż, która miała miejsce?
- Zdobywaj Lojalność — Każdy chce lojalnego klienta, więc bądź przygotowany, aby dostarczyć wszystko, czego szukają. Lojalni klienci to Twoja najlepsza inwestycja!
- Rozszerzaj Sukces Marki — Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby wzmacniać znaczenie i wartość Twojej marki, a sukces będzie Twoją nagrodą.
- Chroń Portfolio Marki — Chroń je za wszelką cenę. Uważaj na Cztery C: Zarażenie, Zmieszanie, Sprzeczność i Złożoność.
Zag: Strategia marek o wysokiej wydajności pobudzi Twoją kreatywność i zainspiruje Cię do bycia najlepszym.
