زگ: استراتژی برندهای با عملکرد بالا رویکردی جالب و منحصر به فرد از دیدگاه نویسندگان در مورد برندسازی و بازاریابی ارائه می دهد. مارتی نومایر کتابی را خلق کرده است که باید به عنوان مطالعه ضروری توسط هر کسی در کسب و کار که جدی در مورد موفقیت خود است، در نظر گرفته شود. این کتاب مدلی از بازاریابی برند را ارائه می دهد که شامل چهار عنصر منحصر به فرد است: تمرکز، تفاوت، روند و ارتباطات. به عنوان یک "کتاب وایت برد"، اطلاعات به صورت ایده هایی آسان برای فهم ارائه شده است. نویسنده اهمیت استفاده از تصاویر و نمودارها برای رساندن نکاتی که سعی دارد در هر فصل کوتاه منتقل کند، را درک می کند.
Marty Neumeier has written several other books that expand on the concepts presented in this book. Some of them include 'Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands', 'The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design', and 'The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation'. He also has a series of whiteboard overview videos available online that further explain his concepts.
The author's approach to branding and marketing addresses the challenges of the digital age by offering a unique model that includes focus, difference, trend, and communications. This model is designed to be easily understood and adaptable to the fast-paced and ever-changing digital landscape. The use of visuals and illustrations further enhances the adaptability of the approach to the digital age, where visual content often has more impact.
Being 'radically different' in branding and marketing can have several potential pitfalls. It can lead to confusion among consumers if the brand's message is not clear or consistent. It can also alienate existing customers who are used to a certain image or message from the brand. Furthermore, being too different can make it difficult for the brand to fit into established market categories, which can hinder recognition and recall. Lastly, it can be risky if the difference is not well-received by the target audience, leading to a negative perception of the brand.
View all 95 questions
Ask follow up
این کتاب کوتاه اما قدرتمند، خواننده را آموزش می دهد چگونه "به طور رادیکال متفاوت" باشد و در میان بازار امروزی شلوغ برجسته شود.
Download and customize more than 500 business templates
OR
Start here ⬇️
Go to dashboard to view and download stunning resources
نومایر 17 چک پوینت را توسعه داده است که هر کسب و کار می تواند آنها را به عنوان راهی برای سنجش اینکه چقدر برند آنها توسعه یافته و متمایز است، استفاده کند. 17 چک پوینت عبارتند از:
منشأ — آیا می دانید کسب و کار شما چیست؟ و آیا با اطمینان می توانید بگویید کسب و کار شما در کجا بیشترین اعتبار را دارد؟
هدف — شما باید آماده باشید که هدف خود را در 12 کلمه یا کمتر بیان کنید!
چشم انداز — آیا می دانید و متوجه چشم انداز برند خود هستید؟ آماده باشید تا تصویری روشن از آینده کسب و کار خود بکشید.
سوار بر موج ها — آیا می دانید کسب و کار شما روی کدام موج فعلی یا آینده سوار است؟ وقتی بگذارید و روندهایی را که موفقیت شما را تضمین می کنند، فهرست کنید و هر یک را با دقت مطالعه کنید تا مطمئن شوید با کسب و کار شما همخوانی دارند.
برندسکیپ شما — رقبای برتر شما چه کسانی هستند و چگونه رتبه بندی می شوند؟
تنها ___ که ___ — مغز فراگیر کنید و تصمیم بگیرید که چه چیزی کسب و کار شما را "بهترین و تنها" یکی برای انجام وعده یا ارائه بهترین تجربه می کند؟ جمله را کامل کنید: برند ما تنها ___ است که ______.
افزودن یا کاستن — کمتر واقعا بیشتر است. بدانید کی باید اضافه کنید و کی باید کاهش دهید.
یافتن وفاداران برند — کی در جامعه برند شما هست؟ چگونه می توانید راه هایی را بیابید تا آنها بتوانند به برند شما کمک کنند و از آن بهره ببرند؟
شناسایی دشمن — دشمن برند شما کیست؟ کدام رقیب می تواند به عنوان بدکار نقاشی شود در حالی که شما قهرمان هستید؟
بازی نام — مطمئن شوید که نامی که انتخاب می کنید منحصر به فرد، آسان برای املاء و تلفظ است.
خطوط واقعی و تگلاین ها — آیا می توانید خود را به راحتی توضیح دهید؟ "خطوط واقعی" شما چرا برند شما جذاب است را می گوید، در حالی که "تگلاین های" شما می تواند با مشتریان استفاده شود تا به آنها کمک کند کسب و کار شما را انتخاب کنند.
پخش کلمه — آیا به طور موثری کلمه را به پایگاه مشتری خود منتقل می کنید؟ اینجاست که ایده های "جالب و منحصر به فرد" برای موفقیت استفاده می شوند.
برای برنده شدن مشارکت کنید — چگونه مشتری شما می تواند با شما مشارکت کند؟ چگونه می توانید آن را برای همه دخیل "برنده-برنده" کنید؟
تجربه مشتری را نقشه برداری کنید — آیا بهترین تجربه را در سیاره به مشتری خود ارائه می دهید؟ تجربه ای که به خاطر سفر مثبتی که اتفاق افتاده است، در مورد آن صحبت خواهند کرد؟
وفاداری کسب کنید — همه می خواهند مشتری وفادار داشته باشند، بنابراین آماده باشید تا همه چیزی را که آنها به دنبال آن هستند تحویل دهید. مشتریان وفادار بهترین سرمایه گذاری شما هستند!
موفقیت برند را گسترش دهید — هر کاری که در توان شماست برای تقویت معنی و ارزش برند خود انجام دهید، و موفقیت پاداش شما خواهد بود.
نمونه کار برند را محافظت کنید — در هر صورتی آن را محافظت کنید. از چهار C مراقب باشید: Contagion (عدوی), Confusion (گیجی), Contradiction (تناقض) و Complexity (پیچیدگی).
To ensure your brand's purpose is communicated in 12 words or less, you should focus on the core values and mission of your brand. Simplify and condense these into a concise, clear statement that encapsulates what your brand stands for and aims to achieve. This statement should be easily understandable and memorable.
The content does not provide specific examples of brands that have successfully identified and ridden a business wave. However, some well-known examples from the business world include Apple, which rode the wave of digital music with the iPod and later the smartphone wave with the iPhone; Netflix, which identified and capitalized on the trend of streaming services; and Amazon, which leveraged the e-commerce wave.
To effectively communicate your brand's origin to your audience, you should first have a clear understanding of your brand's history and values. This includes knowing who your business is, where it has the most credibility, and what your purpose is. You should be able to articulate your brand's vision and the future of your business. It's also important to understand the current or future trends that your business is riding. Knowing your top competitors and what makes your business unique can also help in communicating your brand's origin. Lastly, finding ways to engage your brand loyalists can also help in spreading the word about your brand's origin.
View all 94 questions
Ask follow up
زگ: استراتژی برندهای با عملکرد بالا ایده های خلاقانه شما را به حرکت در خواهد آورد و شما را برای بهترین بودن الهام می بخشد.
Download and customize more than 500 business templates
OR
Start here ⬇️
Go to dashboard to view and download stunning resources
