Zag: Стратегия брендов высокой производительности предлагает интересный и уникальный подход автора к брендингу и маркетингу. Марти Ноймайер создал то, что должно считаться обязательным чтением для любого, кто серьезно хочет преуспеть в бизнесе. Книга предлагает модель маркетинга бренда, которая включает в себя четыре уникальных элемента: Фокус, Различие, Тренд и Коммуникации. Как "книга для белой доски", информация представлена в легко понятных идеях. Автор осознает важность использования картинок и иллюстраций для того, чтобы подчеркнуть точки, которые он пытается донести в каждой из коротких глав.
Marty Neumeier has written several other books that expand on the concepts presented in this book. Some of them include 'Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands', 'The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design', and 'The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation'. He also has a series of whiteboard overview videos available online that further explain his concepts.
The author's approach to branding and marketing addresses the challenges of the digital age by offering a unique model that includes focus, difference, trend, and communications. This model is designed to be easily understood and adaptable to the fast-paced and ever-changing digital landscape. The use of visuals and illustrations further enhances the adaptability of the approach to the digital age, where visual content often has more impact.
Being 'radically different' in branding and marketing can have several potential pitfalls. It can lead to confusion among consumers if the brand's message is not clear or consistent. It can also alienate existing customers who are used to a certain image or message from the brand. Furthermore, being too different can make it difficult for the brand to fit into established market categories, which can hinder recognition and recall. Lastly, it can be risky if the difference is not well-received by the target audience, leading to a negative perception of the brand.
View all 95 questions
Ask follow up
Эта короткая, но мощная книга научит читателя, как быть "радикально отличным" и выделяться среди перегруженного рынка, который существует сегодня.
Download and customize more than 500 business templates
OR
Start here ⬇️
Go to dashboard to view and download stunning resources
Ноймайер разработал 17 контрольных точек, которые любой бизнес может использовать как способ оценить, насколько хорошо развит и дифференцирован их бренд. 17 контрольных точек включают:
Происхождение — Вы знаете, кто ваш бизнес? И можете ли вы с уверенностью сказать, где ваш бизнес имеет наибольшую убедительность?
Цель — Вы должны быть готовы сказать, какова ваша цель в 12 словах или меньше!
Видение — Вы знаете и понимаете, каково ваше бренд-видение? Будьте готовы нарисовать ясную картину будущего вашего бизнеса.
Езда по волнам — Знаете ли вы, на какой текущей или будущей волне находится ваш бизнес? Потратьте некоторое время на составление списка тенденций, которые будут способствовать вашему успеху, и тщательно изучите каждую из них, чтобы убедиться, что они соответствуют вашему бизнесу.
Ваш брендландшафт — Кто ваши основные конкуренты и как они ранжируются?
Единственный ___ который ___ — Проведите мозговой штурм и определите, что делает ваш бизнес "лучшим и единственным", способным выполнить обещание или предоставить лучший опыт? Завершите предложение: Наш бренд - единственный ___, который ______.
Добавить или вычесть — Меньше действительно значит больше. Знайте, когда добавлять, а когда вычитать.
Найти лояльных бренду — Кто в вашем бренд-сообществе? Как вы можете найти способы для их вклада и пользы для вашего бренда?
Определить врага — Кто враг вашего бренда? Какого конкурента вы можете представить как злодея, пока вы герой?
Игра в имена — Убедитесь, что выбранное вами имя уникально, легко пишется и произносится.
Трулинии и слоганы — Можете ли вы легко объяснить себя? Ваши "трулинии" рассказывают, почему ваш бренд привлекателен, в то время как ваши "слоганы" могут быть использованы с клиентами, чтобы помочь им выбрать ваш бизнес.
Распространение слова — Эффективно ли вы распространяете информацию среди своей клиентской базы? Здесь используются "интересные и уникальные" идеи для достижения успеха.
Вовлечение для победы — Как ваш клиент может взаимодействовать с вами? Как вы можете сделать это "выигрыш-выигрыш" для всех участников?
Карта клиентского опыта — Предлагаете ли вы своему клиенту лучший опыт на планете? Такой, о котором они будут говорить из-за положительного путешествия, которое произошло?
Заработайте лояльность — Все хотят лояльного клиента, поэтому будьте готовы предоставить все, что они ищут. Лояльные клиенты - ваше лучшее вложение!
Расширьте успех бренда — Сделайте все возможное, чтобы усилить значение и ценность вашего бренда, и успех будет вашей наградой.
Защитите портфель бренда — Защищайте его любой ценой. Остерегайтесь Четырех С: Заражение, Путаница, Противоречие и Сложность.
To ensure your brand's purpose is communicated in 12 words or less, you should focus on the core values and mission of your brand. Simplify and condense these into a concise, clear statement that encapsulates what your brand stands for and aims to achieve. This statement should be easily understandable and memorable.
The content does not provide specific examples of brands that have successfully identified and ridden a business wave. However, some well-known examples from the business world include Apple, which rode the wave of digital music with the iPod and later the smartphone wave with the iPhone; Netflix, which identified and capitalized on the trend of streaming services; and Amazon, which leveraged the e-commerce wave.
To effectively communicate your brand's origin to your audience, you should first have a clear understanding of your brand's history and values. This includes knowing who your business is, where it has the most credibility, and what your purpose is. You should be able to articulate your brand's vision and the future of your business. It's also important to understand the current or future trends that your business is riding. Knowing your top competitors and what makes your business unique can also help in communicating your brand's origin. Lastly, finding ways to engage your brand loyalists can also help in spreading the word about your brand's origin.
View all 94 questions
Ask follow up
Zag: Стратегия брендов высокой производительности заставит ваши творческие идеи кипеть и вдохновит вас быть лучшим.
Download and customize more than 500 business templates
OR
Start here ⬇️
Go to dashboard to view and download stunning resources
