Zag: उच्च प्रदर्शन ब्रांडों की रणनीति लेखकों के ब्रांडिंग और मार्केटिंग पर दृष्टिकोण की एक रोचक और अद्वितीय दृष्टि प्रस्तुत करते हैं। मार्टी न्यूमायर ने ऐसी किताब बनाई है जिसे व्यापार में किसी भी व्यक्ति द्वारा गंभीरता से सफल होने के बारे में चाहने वाले के लिए आवश्यक पढ़ाई माना जाना चाहिए। यह पुस्तक एक ब्रांड मार्केटिंग मॉडल प्रस्तुत करती है जिसमें चार अद्वितीय तत्व शामिल हैं: फोकस, अंतर, ट्रेंड और संचार। "व्हाइटबोर्ड पुस्तक" के रूप में, सूचना को समझने योग्य विचारों में प्रस्तुत किया गया है। लेखक को चित्रों और चित्राणों का उपयोग करने के महत्व का एहसास होता है जो उनके द्वारा प्रत्येक लघु अध्यायों में बताने की कोशिश कर रहे बिंदुओं को समझाने के लिए।
Marty Neumeier has written several other books that expand on the concepts presented in this book. Some of them include 'Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands', 'The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design', and 'The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation'. He also has a series of whiteboard overview videos available online that further explain his concepts.
The author's approach to branding and marketing addresses the challenges of the digital age by offering a unique model that includes focus, difference, trend, and communications. This model is designed to be easily understood and adaptable to the fast-paced and ever-changing digital landscape. The use of visuals and illustrations further enhances the adaptability of the approach to the digital age, where visual content often has more impact.
Being 'radically different' in branding and marketing can have several potential pitfalls. It can lead to confusion among consumers if the brand's message is not clear or consistent. It can also alienate existing customers who are used to a certain image or message from the brand. Furthermore, being too different can make it difficult for the brand to fit into established market categories, which can hinder recognition and recall. Lastly, it can be risky if the difference is not well-received by the target audience, leading to a negative perception of the brand.
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यह लघु, लेकिन शक्तिशाली, पुस्तक पाठक को सिखाएगी कि कैसे "पूरी तरह से अलग" होने और आज मौजूद बिखरे बाजार में उभरने का तरीका।
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न्यूमायर ने 17 चेकपॉइंट्स विकसित किए हैं जिनका किसी भी व्यापार ने अपने ब्रांड को कितना अच्छी तरह से विकसित और विभिन्न किया जा सकता है, इसका मापदंड बनाने के लिए उपयोग कर सकता है। 17 चेकपॉइंट्स में शामिल हैं:
मूल — क्या आपको पता है कि आपका व्यापार कौन है? और क्या आप विश्वास के साथ कह सकते हैं कि आपका व्यापार सबसे अधिक विश्वसनीयता कहां है?
उद्देश्य — आपको 12 शब्दों या उससे कम में अपना उद्देश्य कहने के लिए तैयार होना चाहिए!
दृष्टि — क्या आपको पता है और समझ में आता है कि आपका ब्रांड दृष्टि क्या है? अपने व्यापार के भविष्य की एक स्पष्ट छवि बनाने के लिए तैयार हों।
लहरों की सवारी — क्या आप जानते हैं कि आपका व्यापार किस वर्तमान या भविष्य की लहर पर सवार है? अपनी सफलता को संचालित करने वाले ट्रेंड्स की सूची बनाने के लिए कुछ समय निकालें, और प्रत्येक का अध्ययन ध्यान से करें ताकि सुनिश्चित कर सकें कि वे आपके व्यापार से मेल खाते हैं।
आपका ब्रांडस्केप — आपके शीर्ष प्रतिस्पर्धी कौन हैं, और वे कैसे रैंक करते हैं?
केवल ___ जो ___ — ब्रेनस्टॉर्म करें और निर्णय लें कि आपका व्यापार "सर्वश्रेष्ठ और एकमात्र" क्यों है जो वादा पूरा करने या सर्वश्रेष्ठ अनुभव देने में सक्षम है? वाक्य को पूरा करें: हमारा ब्रांड केवल ___ है जो ______।
जोड़ें या घटाएं — कम ही अधिक होता है। जानें कब जोड़ना है, और कब घटाना है।
ब्रांड के निष्ठावानों को खोजें — आपके ब्रांड समुदाय में कौन है? आप उनके योगदान और आपके ब्रांड को लाभ पहुंचाने के तरीके कैसे खोज सकते हैं?
दुश्मन की पहचान — आपके ब्रांड का दुश्मन कौन है? किस प्रतिस्पर्धी को आप बुरे आदमी के रूप में चित्रित कर सकते हैं जबकि आप हीरो हैं?
नाम का खेल — सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चुना गया नाम अद्वितीय, वर्तनी और उच्चारण करने में आसान हो।
सच्ची लाइनें और टैगलाइन्स — क्या आप आसानी से अपने आप को समझा सकते हैं? आपकी "सच्ची लाइनें" बताती हैं कि आपका ब्रांड क्यों आकर्षक है, जबकि आपकी "टैगलाइन्स" ग्राहकों के साथ उपयोग की जा सकती हैं ताकि वे आपके व्यापार को चुन सकें।
शब्द फैलाना — क्या आप अपने ग्राहक आधार के लिए शब्द को प्रभावी ढंग से फैला रहे हैं? यहां "रुचिकर और अद्वितीय" विचारों का उपयोग सफल होने के लिए किया जाता है।
जीतने के लिए संलग्न हों — आपका ग्राहक आपके साथ कैसे संलग्न हो सकता है? आप सबके लिए इसे "जीत-जीत" कैसे बना सकते हैं?
ग्राहक अनुभव का नक्शा बनाएं — क्या आप अपने ग्राहक को ग्रह की सर्वश्रेष्ठ अनुभव प्रदान कर रहे हैं? एक ऐसा अनुभव जिसके बारे में वे सकारात्मक यात्रा के कारण बात करेंगे?
वफादारी कमाएं — हर कोई एक वफादार ग्राहक चाहता है, इसलिए तैयार रहें कि वे जो भी ढूंढ रहे हैं, वह सब आप प्रदान करें। वफादार ग्राहक आपका सर्वश्रेष्ठ निवेश हैं!
ब्रांड सफलता का विस्तार करें — अपने ब्रांड के अर्थ और मूल्य को मजबूत करने के लिए अपनी सारी शक्ति लगाएं, और सफलता आपका पुरस्कार होगी।
ब्रांड पोर्टफोलियो की सुरक्षा करें — इसे हर हाल में सुरक्षित रखें। चार C's: Contagion, Confusion, Contradiction और Complexity के प्रति सतर्क रहें।
To ensure your brand's purpose is communicated in 12 words or less, you should focus on the core values and mission of your brand. Simplify and condense these into a concise, clear statement that encapsulates what your brand stands for and aims to achieve. This statement should be easily understandable and memorable.
The content does not provide specific examples of brands that have successfully identified and ridden a business wave. However, some well-known examples from the business world include Apple, which rode the wave of digital music with the iPod and later the smartphone wave with the iPhone; Netflix, which identified and capitalized on the trend of streaming services; and Amazon, which leveraged the e-commerce wave.
To effectively communicate your brand's origin to your audience, you should first have a clear understanding of your brand's history and values. This includes knowing who your business is, where it has the most credibility, and what your purpose is. You should be able to articulate your brand's vision and the future of your business. It's also important to understand the current or future trends that your business is riding. Knowing your top competitors and what makes your business unique can also help in communicating your brand's origin. Lastly, finding ways to engage your brand loyalists can also help in spreading the word about your brand's origin.
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