Mind Map Collection

خلاصہ

نیٹ فلکس نے مائیکروسافٹ کو اپنا اشتہاری شریک کیوں منتخب کیا؟ نیٹ فلکس کی Q2 کی ارننگز کال پر کمپنی نے اعلان کیا کہ اس نے 970,000 سبسکرائبرز کھو دیے ہیں۔ یہ نیٹ فلکس کی دوسری مستقل سبسکرائبرز کی کمی تھی، جبکہ اس نے Q1 میں 200,00 کھو دیے تھے۔ اس کھوئے ہوئے مارکیٹ شیئر کو پورا کرنے کے لئے، نیٹ فلکس کو ایک منصوبہ کی ضرورت تھی: اور وہ منصوبہ ایک اشتہاری ورژن کی شروعات بن گیا۔ چند مہینے بعد، نیٹ فلکس کے پاس ان اشتہارات کو چلانے کے لئے ایک شریک تھا: مائیکروسافٹ۔

اس مضمون میں، ہم بیان کرتے ہیں 1) نیٹ فلکس نے کیسے فیصلہ کیا کہ اسے اشتہارات دکھانے کی ضرورت ہے؛ 2) اس نے مائیکروسافٹ کو شریک کیسے منتخب کیا؛ 3) آپ اپنے سب سے مشکل مسائل حل کرنے کے لئے اسی طرح کے برین سٹارم تکنیکس کا استعمال کیسے کر سکتے ہیں، اور 4) ہم نے جو Mind Map Collection ٹیمپلیٹ بنایا ہے وہ آپ کو شروع کرنے کے لئے تمام ضروری اوزار فراہم کرتا ہے۔

file_save

Download free weekly presentations

Microsoft PowerPoint Google Slides Apple Keynote Download in other languages

Enter your email address to download and customize presentations for free

Join

OR

Not for commercial use

OR

file_save

Download 'Mind Map Collection' presentation — 53 slides

Mind Map Collection

+39 more presentations per quarter

that's $3 per presentation

$117

/ Quarterly

Subscribe

Commercial use allowed. View other plans

نیٹ فلکس کا کاروباری مقدمہ

آئیے اپریل میں واپس چلتے ہیں: صرف نیٹ فلکس نے سبسکرائبرز کی توقعات کو 2.5 ملین سے زیادہ کم کرنے میں ناکامی کا سامنا نہیں کیا، بلکہ اس نے پہلی سہ ماہی کوارٹر میں سبسکرائبرز کھونے کا اعلان کیا اور اعلان کیا کہ وہ مزید کھوئے گا۔ نیٹ فلکس کے اسٹاک نے اگلے دن اپنی قیمت کا تیسرا حصہ کھو دیا، جس نے اس کی شیئر قیمت کو اس کے پچھلے چوٹی سے $500 ڈالر کم کر دیا۔ تو نیٹ فلکس نے فیصلہ کیا کہ اشتہارات اسے ٹھیک کریں گے؟

نیٹ فلکس نے اپنے سبسکرائبرز کی کمی کے پیچھے دو بڑے مسائل نامزد کیے: وسیع پیمانے پر اکاؤنٹ شیئرنگ اور بڑھتی ہوئی مقابلت۔ پاس ورڈ شیئرنگ کے بارے میں، نیٹ فلکس کہتا ہے کہ 100 ملین گھرانے اس کی سروس استعمال کرتے ہیں بغیر ادائیگی کی۔ایک اشتہاری سطح کے ساتھ، یہ اپنے کچھ زیادہ *اہم* مفت خور دیکھنے والوں کو جیت سکتا ہے اور انہیں منافع بخش گاہکوں میں تبدیل کر سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، یہ ایک نظام کا آزمائشی دورہ کرے گا تاکہ صارفین کو مزید گھرانوں کے لئے ادائیگی کرنے پر مجبور کرے۔ پھر وہاں مقابلہ کرنے والے رقیب سٹریمرز سے بڑھتی ہوئی مقابلہ ہے۔ اب صرف امریکی سٹریمنگ خدمات پر 817,000 سے زیادہ شوز موجود ہیں۔ ڈزنی + کی شاندار بڑھوتری نے نیٹ فلکس کو اپنے پیسے کے لئے دوڑ دی ہے۔ جبکہ ڈزنی نے صفر سے 138 ملین سبسکرائبرز تک بڑھنے کا کام کیا، نیٹ فلکس نے صرف 58 ملین حاصل کیے۔

اس سے ہمیں مواد خرچ کی طرف لے جاتا ہے۔ اوپر کی آٹھ ویڈیو سٹریمنگ خدمات کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ اس سال وہ مواد پر تقریباً 140 ارب ڈالر خرچ کریں گے۔ ایک سیراب بازار میں گاہک حاصل کرنے کی لاگت بڑھ رہی ہے، یہ بغیر اضافی منافع بخشی کی حکمت عملی کے بغیر مزید قابل برداشت نہیں ہے۔ ان تمام نیٹ ورکس کو عالمی سبسکرائبرز کے لئے مقابلہ کرنے کی ضرورت ہے، اور اس بڑھوتری کا زیادہ تر حصہ شاید نیم ترقی یافتہ بازاروں سے آئے جہاں قیمتیں کم ہوتی ہیں۔

اس سال کی شروعات میں، ڈزنی + نے اعلان کیا کہ وہ اپنا خود کا سستا اشتہاری سپورٹ ورژن لانچ کرے گا تاکہ عالمی سبسکرائبرز کو حاصل کرنے کے لئے ایک اور قیمتی نقطہ مہیا کرے۔ اور HBO میکس، پیکاک، اور پیرا ماؤنٹ پلس کے پاس پہلے سے ہی اشتہاری سپورٹ ٹیئرز موجود ہیں۔ یہ سب ہمیں سبسکرائب کرنے والوں کے نقصانات کی طرف لے جاتا ہے۔ نیٹ فلکس نے صرف دوسرے سہ ماہی کے دوران امریکہ اور کینیڈا میں 1.3 ملین سبسکرائبرز کھو دیے۔ اتنی سی عرضوں میں، نیٹ فلکس نے ان نقصانات کو حالیہ قیمتوں میں اضافے پر ٹھہرایا۔ لیکن چونکہ اسے اس سال مواد پر 18 ارب ڈالر خرچ کرنا پڑے گا، تو یہ بغیر دیگر آمدنی کے معاوضے کے صرف قیمتوں کو کم نہیں کر سکتا۔ایک اشتہاری سطح نے تمام چار مسائل کا جواب دیا۔ تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ اشتہارات نیٹ فلکس کو 2030 تک مزید 4 ارب ڈالر کی آمدنی فراہم کرسکتے ہیں، نیٹ فلکس نے تصدیق کی ہے کہ یہ اپنے شریک مائیکروسافٹ کے ساتھ اشتہاری سطح کی ابتدائی 2023 کی لانچ کا ہدف رکھے گا۔

تو نیٹ فلکس نے مائیکروسافٹ کو کیسے منتخب کیا؟ مائیکروسافٹ بازار میں چوتھے بڑے اشتہاری پلیٹ فارم کا انتظام کرتا ہے جس میں لنکڈ ان کی نوکریوں کی پوسٹنگ اور بنگ کی تلاشوں میں سالانہ 15 ارب ڈالر کی آمدنی شامل ہے۔ لیکن اہم بات یہ ہے کہ مائیکروسافٹ نے صرف پچھلے مہینے AT&T سے ایک صارف اشتہاری پلیٹ فارم Xandr خریدا۔ یہ نیا معاملہ مارکیٹرز کو صرف Xandr کے متصل ٹی وی کاروبار تک نہیں بلکہ Xbox پلیٹ فارم اور اب، نیٹ فلکس کے صارفین تک رسائی فراہم کرے گا۔ ساتھ ہی، مائیکروسافٹ صرف ایک اشتہاری ٹیک عظیم ہے جس کے پاس اسٹریمنگ لائبریری نہیں ہے، جو، نقصان نہیں ہوا۔ نیٹ فلکس کے آپریٹنگ آفس گریگ پیٹرز نے بھی کہا کہ مائیکروسافٹ کا انتخاب " ٹیکنالوجی اور سیلز سائڈ پر وقت کے ساتھ نواں نگاری کرنے کی لچک پیش کرتا ہے " اور " ہمارے ممبروں کے لئے مضبوط رازداری کی حفاظت پیش کرتا ہے۔ " نیٹ فلکس کے سبسکرائبرز اس کی خندق ہیں، لہذا یہ چاہتا ہے کہ وہ انہیں مداخلتی اشتہارات یا زیادہ سے زیادہ غیر سبسکرائب ہونے سے بچائے۔

اس معاملے میں بھی بڑی تشابہت ہے بنیادی طور پر نیٹ فلکس کے دوسرے عمودی بڑھتی ہوئی: گیمنگ۔ گیمنگ انڈسٹری 2025 تک 268 ارب ڈالر تک بڑھ جائے گی، جو ویڈیو اسٹریمنگ کے بازار کے سائز کا دوگنا ہوگا۔ نیٹ فلکس پہلے ہی اپنے موبائل ایپ کے ذریعے کھیلنے کے قابل گیمز میزبانی کرتا ہے، اور موبائل گیمز کی مارکیٹ کنسول اور PC گیمنگ کو ملے ہوئے سے بڑی ہے۔*مائیکروسافٹ کے سی ای او ستیا ناڈیلا نے پہلے کہا تھا کہ انہیں "گیمنگ کے لئے نیٹ فلکس" بنانا چاہتے ہیں اور کمپنی کی ایکس بکس سبسکرائب کرنے والی سروس کے پہلے ہی 25 ملین سبسکرائبر ہیں۔ یہ معاملہ نہ صرف ایکس بکس اور نیٹ فلکس کے درمیان بے جوڑ تشہیری پلیٹ فارم کو بہتر بنا سکتا ہے بلکہ یہ مزید گہرے مواد کی شراکتوں کی بھی جانب لے جا سکتا ہے، کیونکہ نیٹ فلکس مائیکروسافٹ کی گیم عنوانوں کی لائبریری سے ٹی وی شوز اور فلمیں تیار کر سکتا ہے۔ اور کون کہہ سکتا ہے کہ یہ سب بعد میں دونوں کے درمیان ضم ہونے کی طرف نہیں لے جا سکتا؟

ٹول کی خصوصیات

روایتی ذہنی نقشہ

نیٹ فلکس کی طرح آپ کی اپنی مشکلات کا حل نکالنے کے لئے، ایک ذہنی نقشہ آپ کو معلومات کو ہائیرارکی میں بصری طور پر ترتیب دینے میں مدد کر سکتا ہے جو تعلقات کی بنیاد پر خیالات کو درجہ بندی کرتا ہے۔ چونکہ حل عموما سطحی نہیں ہوتے، مسئلے کی گہرائی تک جانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہر خیال پیدا ہونے کے بعد، نقشہ نیچے کی طرف بہتا ہے، جس سے آپ کو ہر بعد والے خیال کی اصل کو سوال کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ یہ روایتی ذہنی نقشہ تصویریت ایک واحد مسئلے، سوال یا موضوع کے ساتھ شروع ہوتا ہے جو درمیان میں ہوتا ہے۔ خیالات ہر سمت میں شاخ دراز کرتے ہیں، جو پھر زیر خیالات میں شاخ دراز کرتے ہیں، پھر زیر زیر خیالات۔ (سلائیڈ 15)

SCAMPER ذہنی نقشہ

یہ نقشہ SCAMPER فریم ورک کا استعمال کرتا ہے جب آپ کو مسئلے کا حل نہیں معلوم ہوتا تو شروع کرنے کے لئے تجاویز دیتا ہے: یا تو متبادل، متحد، اپنا لو، ترمیم کرو، دوسرے کے لئے رکھو (یا دوبارہ تنظیم کرو)، ختم کرو یا الٹا کرو.(سلائیڈ 8)

شجرہ مائنڈ میپ

ایک شجرہ میپ اوپر سے نیچے تک خیالات کو منظم کرتا ہے، اور تین مراحل میں شاخیں بناتا ہے: منصوبہ بندی، کام کرنا، اور کام کے بعد، اور یہ منصوبہ بندی کے لئے بہترین ہے۔ اگر آپ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ ہوور ڈیم کے منصوبہ بندوں نے منصوبہ کی تکمیل کیسے سالوں پہلے کر دی، تو ہمارے پروجیکٹ پلان پریزینٹیشن ٹیمپلیٹ کی جانچ پڑتال کریں۔ (سلائیڈ 33)

ڈبل ببل میپ

ایک ڈبل ببل میپ دو موضوعات کے مشابہ حلوں کا تقابل کرتا ہے۔ وین ڈائیاگرام کی طرح، یہ بے تعلق خیالات کے درمیان مشترکہ تعلق کی تلاش میں مفید ہے، جیسے نیٹ فلکس اور مائیکروسافٹ کا شراکت داری۔ یہ ایک ترجیحی اوزار بھی ہے: اگر آپ کو دو مسائل حل کرنے کی ضرورت ہے، تو ایسے حلوں کا انتخاب کریں جو ایک دوسرے سے ملتے جلتے ہوں۔ (سلائیڈ 38)

برین رائٹنگ

برین رائٹنگ ایک متبادل مائنڈ میپ اوزار ہے جہاں 6 لوگ ہر ایک 3 خیالات کا حصہ ہوتے ہیں تاکہ وہ پانچ منٹ کے لئے ایک مسئلے کو حل کر سکیں۔ ہر ورچوئل چپکنے والا نوٹ رنگین کوڈ کردہ ہوتا ہے تاکہ ٹیم کے رکن جس نے خیال کا حصہ دیا ہو۔ ٹیم کے رکن راؤنڈ رابن کرتے ہیں وہ ہر راؤنڈ کو پچھلے راؤنڈ سے دوسرے کے خیال کے ساتھ شروع کرتے ہیں۔ متعدد راؤنڈز کی تکرار کے ذریعے، آپ ایک مسلسل زنجیر کی تخلیق کرتے ہیں۔(سلائیڈ 53)

نتیجہ

ہم نے آپ کو جو سلائیڈز دکھائی ہیں، ان کے علاوہ 50 دیگر تصویری تشکیلات، ہمارے پوری طرح قابل ترمیم Mind Map Collection پریزینٹیشن ٹیمپلیٹ میں شامل ہیں، جسے آپ فوری طور پر ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں تاکہ وقت اور کام کی گھڑیوں کو بچا سکیں۔ ہر ایک کو ترتیب دینے اور دوبارہ ترتیب دینے کے لئے ترمیم کیا جا سکتا ہے تاکہ تجزیہ جہاں بھی لے جائے۔ اس طرح کے مزید وسائل کے لئے، ہماری پریزینٹیشن دیکھیں جو بہترین اوزاروں اور بصیرتوں پر مبنی نوآورانہ حلوں پر مبنی ہے تاکہ مسائل کو حل کرنے کے لئے نوآوری سے بچا جا سکے۔