Mind Map Collection

Özet

Netflix neden Microsoft'u reklam ortağı olarak seçti? Netflix'in Q2 kazanç çağrısında, şirketin 970.000 aboneyi kaybettiği duyuruldu. Bu, Netflix'in abonelik kayıplarının ikinci ardışık çeyreği oldu, Q1'de 200,00 kaybettikten sonra. Bu kaybedilen pazar payını telafi etmek için Netflix'in bir plana ihtiyacı vardı: ve bu plan, reklam destekli bir sürümün lansmanı oldu. Birkaç ay sonra, Netflix'in bu reklamları çalıştıracak bir ortağı vardı: Microsoft.

Bu makalede, 1) Netflix'in neden reklam göstermeye karar verdiğini; 2) neden Microsoft'u bir ortak olarak seçtiğini; 3) en zor problemlerinizi çözmek için benzer beyin fırtınası taktiklerini nasıl kullanabileceğinizi ve 4) oluşturduğumuz Mind Map Collection şablonunun başlamak için ihtiyacınız olan tüm araçları nasıl sağladığını açıklıyoruz.

file_save

Download free weekly presentations

Microsoft PowerPoint Google Slides Apple Keynote Download in other languages

Enter your email address to download and customize presentations for free

Join

OR

Not for commercial use

OR

file_save

Download 'Mind Map Collection' presentation — 53 slides

Mind Map Collection

+39 more presentations per quarter

that's $3 per presentation

$117

/ Quarterly

Subscribe

Commercial use allowed. View other plans

Netflix iş durumu

Nisan'a geri dönelim: Netflix sadece analistlerin abone büyüme beklentilerini 2,5 milyonla kaçırmakla kalmadı, ilk kez abone kaybetti ve daha fazlasını kaybedeceğini duyurdu. Netflix'in hisse senedi bir sonraki gün değerinin üçte birini kaybetti, hisse fiyatını önceki zirvesinden 500 dolar düşürdü. Peki Netflix neden reklamların bunu düzelteceğine karar verdi?

Netflix, abone kaybının arkasında iki ana sorun belirtti: yaygın hesap paylaşımı ve artan rekabet. Şifre paylaşımı konusunda, Netflix hizmetini 100 milyon hane'nin ödeme yapmadan kullandığını söylüyor.Reklam destekli bir seviye ile, daha *ahem* tutumlu izleyicilerini kazanabilir ve onları gelir getiren müşterilere dönüştürebilir. Bunun yanı sıra, kullanıcıların ek hane için ödeme yapmasını sağlayacak bir sistem deneyecek. Ardından rakip yayıncılardan artan rekabet var. Artık sadece ABD'deki yayın hizmetlerinde 817.000'den fazla program var. Disney+'ın büyük yükselişi, Netflix'e ciddi bir rekabet oluşturuyor. Disney, sıfırdan 138 milyon aboneye ulaşırken, Netflix sadece 58 milyon abone kazanabildi.

Bu bizi içerik harcamalarına getiriyor. İlk sekiz video yayın hizmetinin bu yıl içerik için yaklaşık 140 milyar dolar harcaması bekleniyor. Doymuş bir pazarda müşteri edinme maliyetleri artarken, bu artık ek gelir getirme stratejileri olmadan sürdürülebilir değil. Bu ağların tümünün küresel aboneler için rekabet etmesi gerekiyor ve bu büyümenin çoğunun fiyat noktalarının daha düşük olduğu gelişmekte olan pazarlardan gelmesi muhtemel.

Bu yılın başlarında, Disney+ kendi daha ucuz reklam destekli versiyonunu küresel aboneleri yakalamak için başka bir giriş fiyat noktası olarak başlatacağını duyurdu. Ve HBO Max, Peacock ve Paramount Plus'ın zaten reklam destekli seviyeleri var. Bu, bizi abonelik kayıplarına getiriyor. Netflix, sadece Q2'de ABD ve Kanada'da 1.3 milyon abone kaybetti. Netflix, bu kayıpları son zamanlardaki fiyat artışlarına bağladı. Ancak bu yıl içerik için 18 milyar dolar harcaması gerektiğinden, diğer gelirler olmadan sadece fiyatları düşüremez.Reklam tabanlı bir seviye, dört sorunu da çözdü. Analistler, reklamların Netflix'e 2030 yılına kadar ek 4 milyar dolar gelir getirebileceğini tahmin ediyor, Netflix, Microsoft ortağıyla birlikte reklam destekli seviyesinin 2023 başında başlatmayı hedefleyeceğini doğruladı.

Netflix, Microsoft'u neden seçti? Microsoft, LinkedIn iş ilanları ve Bing aramaları üzerinden yıllık yaklaşık 15 milyar dolarlık geliri olan piyasadaki dördüncü en büyük reklam platformunu yönetiyor. Ancak kritik olarak, Microsoft, sadece geçen ay AT&T'den tüketici reklam platformu Xandr'ı satın aldı. Bu yeni anlaşma, pazarlamacılara sadece Xandr'ın bağlantılı TV işine değil, Xbox platformuna ve şimdi de Netflix'in kullanıcı tabanına erişim sağlayacaktı. Ayrıca, Microsoft, bir akış kütüphanesi olmayan tek reklam teknolojisi devi olması da işe yaramadı. Netflix işletme ofisi Greg Peters, Microsoft'u seçmenin "hem teknoloji hem de satış tarafında zamanla yenilik yapma esnekliği" sunduğunu ve "üyelerimiz için güçlü gizlilik korumaları" sunduğunu da söyledi. Netflix'in aboneleri onun korumasıdır, bu yüzden onları saldırgan reklamlardan korumak istiyor veya daha fazlası aboneliğini iptal eder.

Bu anlaşmada, Netflix'in diğer büyüme dikeyine dayalı da büyük bir sinerji var: oyun. Oyun endüstrisi 2025 yılına kadar 268 milyar dolara büyüyecek, video akışının piyasa büyüklüğünün 2 katı. Netflix zaten mobil uygulaması aracılığıyla oynanabilir oyunlara ev sahipliği yapıyor ve mobil oyunlar pazarı, konsol ve PC oyunlarından daha büyük.*Microsoft CEO'su Satya Nadella daha önce bir "Netflix for gaming" oluşturmak istediğini söylemişti ve şirketin Xbox abonelik hizmetinin zaten 25 milyon abonesi var. Bu anlaşma sadece Xbox ve Netflix arasında sorunsuz bir şekilde bağlantılı bir reklam platformu oluşturabilecekken, aynı zamanda daha derin içerik ortaklıklarına da yol açabilir, çünkü Netflix, Microsoft'un oyun başlıkları kütüphanesinden TV şovları ve filmler oluşturabilir. Ve kim bu tür bir birleşmenin ileride iki taraf arasında gerçekleşemeyeceğini söyleyebilir ki?

Araç özellikleri

Geleneksel zihin haritası

Netflix gibi kendi sorunlarınızı çözmek için bir zihin haritası, fikirleri ilişkiye göre kategorize eden bir hiyerarşiye görsel olarak bilgi düzenlemenize yardımcı olabilir. Çözümler nadiren yüzey seviyesindedir, bu nedenle problemin daha derinlemesine incelenmesi gereklidir. Her fikir oluşturulduktan sonra, harita aşağıya doğru akar, sizi her bir sonraki fikrin kökenini sorgulamaya zorlar. Bu geleneksel zihin haritası görselleştirmesi, ortada tek bir problem, soru veya konu ile başlar. Fikirler her yöne dallanır, ardından alt fikirlere, sonra alt-alt fikirlere dallanır. (Slayt 15)

SCAMPER zihin haritası

Bu harita, SCAMPER çerçevesini kullanır ve nereden başlayacağınızı bilmediğinizde problem çözme konusunda önerilen eylemler sunar: ya yerine koyma, birleştirme, benimseme, değiştirme, başka bir şeye koyma (veya yeniden düzenleme), ortadan kaldırma veya tersine çevirme.(Slayt 8)

Ağaç zihin haritası

Bir ağaç haritası, fikirleri üstten alta doğru düzenler ve üç aşamaya dallanır: planlama, yapma ve sonrası. Bu, proje planları için en iyisidir. Hoover Barajı'ndaki proje planlamacılarının projeyi yıllar öncesinden nasıl tamamladığını öğrenmek isterseniz, Proje Planı sunum şablonumuzu kontrol edin. (Slayt 33)

Çift baloncuk haritası

Bir çift baloncuk haritası, iki konunun benzer çözümleri paylaştığı yerleri değerlendirir. Bir Venn Diyagramı gibi, görünüşte ilgisiz fikirler arasında sinerji bulmak için kullanışlıdır, örneğin Netflix ve Microsoft ortaklığı gibi. Ayrıca bir önceliklendirme aracıdır: iki problemi çözmeniz gerekiyorsa, örtüşen çözümleri seçin. (Slayt 38)

Beyin yazma

Beyin yazma, 6 kişinin her birinin beş dakika boyunca bir problemi çözmek için 3 fikir sunduğu alternatif bir zihin haritası aracıdır. Her sanal yapışkan not, fikri sunan ekip üyesine renk kodlu olarak atanmıştır. Ekip üyeleri, her turu bir önceki turdan başka bir fikirle başlatır. Çoklu tur iterasyonları aracılığıyla, sürekli bir ilham zinciri oluşturursunuz.(Slayt 53)

Sonuç

Az önce gösterdiğimiz tüm slaytlar, 50 diğer görselle birlikte, tamamen özelleştirilebilir Mind Map Collection sunum şablonumuzda bulunmaktadır. Bu şablonu hemen indirebilir ve saatlerce çalışma süresinden tasarruf edebilirsiniz. Her biri, analizin nereye götürdüğüne bağlı olarak özelleştirilebilir ve yeniden düzenlenebilir. Bu tür daha fazla kaynak için, yenilikçi çözümler için sunumumuzu ve inovasyonla problemleri nasıl çözebileceğinize dair en iyi araçları ve içgörüleri sunan sunumumuzu kontrol edin.