Mind Map Collection

Streszczenie

Dlaczego Netflix wybrał Microsoft jako swojego partnera do reklam? Podczas konferencji dotyczącej wyników za II kwartał, firma ogłosiła, że straciła 970 000 subskrybentów. Był to drugi z rzędu kwartał ze stratą subskrypcji, po tym, jak w I kwartale straciła 200 000. Aby zrekompensować utracone udziały w rynku, Netflix potrzebował planu: i tym planem stało się wprowadzenie wersji z reklamami. Kilka miesięcy później, Netflix miał partnera do prowadzenia tych reklam: Microsoft.

W tym artykule wyjaśniamy 1) jak Netflix zdecydował, że musi wyświetlać reklamy; 2) jak wybrał Microsoft jako partnera; 3) jak można zastosować podobne taktyki burzy mózgów do rozwiązania najtrudniejszych problemów, oraz 4) jak szablon Mind Map Collection, który stworzyliśmy, dostarcza wszystkich narzędzi, które są potrzebne do rozpoczęcia.

file_save

Download free weekly presentations

Microsoft PowerPoint Google Slides Apple Keynote Download in other languages

Enter your email address to download and customize presentations for free

Join

OR

Not for commercial use

OR

file_save

Download 'Mind Map Collection' presentation — 53 slides

Mind Map Collection

+39 more presentations per quarter

that's $3 per presentation

$117

/ Quarterly

Subscribe

Commercial use allowed. View other plans

Biznesowy przypadek Netflix

Wróćmy do kwietnia: Netflix nie tylko nie spełnił oczekiwań analityków dotyczących wzrostu liczby subskrybentów o 2,5 miliona, ale stracił subskrybentów po raz pierwszy i ogłosił, że straci ich jeszcze więcej. Akcje Netflix straciły jedną trzecią swojej wartości następnego dnia, co spowodowało spadek ceny akcji o 500 dolarów od poprzedniego szczytu. Więc dlaczego Netflix zdecydował, że reklamy to rozwiązają?

Netflix wymienił dwa główne problemy stojące za utratą subskrybentów: powszechne dzielenie się kontem i zwiększoną konkurencję. W kwestii dzielenia się hasłem, Netflix twierdzi, że 100 milionów gospodarstw domowych korzysta z jego usługi bez płacenia.Dzięki warstwie wspieranej przez reklamy, może przyciągnąć niektórych ze swoich bardziej *ahem* oszczędnych widzów i przekształcić ich w klientów generujących zyski. Do tego, przetestuje system, który zmusi użytkowników do płacenia za dodatkowe gospodarstwa domowe. Następnie jest zwiększona konkurencja ze strony rywalizujących serwisów streamingowych. Obecnie na amerykańskich platformach streamingowych jest ponad 817 000 programów. Monumentalny wzrost Disney+ daje Netflixowi popalić. Podczas gdy Disney wzrósł od zera do 138 milionów subskrybentów, Netflix zdobył tylko 58 milionów.

To prowadzi nas do wydatków na treści. Osiem największych serwisów streamingowych szacuje, że wyda w tym roku około 140 miliardów dolarów na treści. Wraz ze wzrostem kosztów pozyskania klienta na nasyconym rynku, strategia ta nie jest już zrównoważona bez dodatkowych strategii monetyzacji. Wszystkie te sieci muszą konkurować o globalnych subskrybentów, a większość tego wzrostu prawdopodobnie pochodzi z rynków wschodzących, gdzie ceny są niższe.

Na początku tego roku, Disney+ ogłosił, że wprowadzi własną, tańszą wersję wspieraną przez reklamy, aby zdobyć globalnych subskrybentów. HBO Max, Peacock i Paramount Plus już mają warstwy wspierane przez reklamy. Wszystko to prowadzi nas do strat w subskrypcjach. Netflix stracił 1,3 miliona subskrybentów tylko w USA i Kanadzie w Q2. Wśród tak wielu ofert, Netflix obarczył te straty ostatnimi podwyżkami cen. Ale skoro musi wydać w tym roku 18 miliardów dolarów na treści, nie może po prostu obniżyć cen bez innych źródeł dochodów na rekompensatę.Model oparty na reklamach odpowiedział na wszystkie cztery problemy. Analitycy szacują, że reklamy mogą przynieść Netflixowi dodatkowe 4 miliardy dolarów dochodu do 2030 roku, Netflix potwierdził, że planuje wczesne uruchomienie swojego poziomu wspieranego przez reklamy z partnerem Microsoft w 2023 roku.

Dlaczego więc Netflix wybrał Microsoft? Microsoft zarządza czwartą co do wielkości platformą reklamową na rynku, z rocznym dochodem prawie 15 miliardów dolarów z ofert pracy na LinkedIn i wyszukiwań Bing. Ale co kluczowe, Microsoft nabył platformę reklamową dla konsumentów Xandr od AT&T zaledwie miesiąc temu. Ta nowa umowa dałaby marketerom dostęp nie tylko do biznesu telewizji podłączonej do Xandr, ale także do platformy Xbox, a teraz do bazy użytkowników Netflix. Ponadto, Microsoft jest jedynym gigantem technologii reklamowej bez biblioteki strumieniowej, co z pewnością nie zaszkodziło. Dyrektor operacyjny Netflix, Greg Peters, powiedział również, że wybór Microsoftu "pozwolił na innowacje z czasem zarówno w technologii, jak i sprzedaży" oraz zapewnił "silną ochronę prywatności dla naszych członków". Abonenci Netflix są jego fosą, więc chce ich chronić przed nachalnymi reklamami, inaczej więcej osób zrezygnuje z subskrypcji.

W tej umowie jest również ogromna synergia oparta na innym pionie wzrostu Netflix: grach. Przemysł gier wzrośnie do 268 miliardów dolarów do 2025 roku, 2x większy niż rynek strumieniowania wideo. Netflix już teraz oferuje gry do grania przez swoją aplikację mobilną, a rynek gier mobilnych jest większy niż gry na konsolę i PC razem wzięte.*Prezes Microsoftu, Satya Nadella, wcześniej powiedział, że chce stworzyć "Netflix dla gier", a usługa subskrypcji Xbox firmy ma już 25 milionów subskrybentów. Nie tylko ta transakcja mogłaby prowadzić do bezproblemowo połączonej platformy reklamowej na Xbox i Netflix, ale mogłaby również prowadzić do głębszych partnerstw w zakresie treści, ponieważ Netflix mógłby tworzyć seriale i filmy z biblioteki tytułów gier Microsoftu. Kto powiedział, że to wszystko nie mogłoby prowadzić do fuzji między tymi dwoma firmami w przyszłości?

Najważniejsze funkcje narzędzia

Tradycyjna mapa myśli

Aby rozwiązać swoje własne problemy, tak jak Netflix, mapa myśli może pomóc Ci wizualnie zorganizować informacje w hierarchię, która kategoryzuje pomysły według relacji. Ponieważ rozwiązania rzadko są powierzchowne, potrzebne jest głębsze zbadanie problemu. Po wygenerowaniu każdego pomysłu, mapa płynie w dół, zmuszając Cię do zastanowienia się nad pochodzeniem każdego kolejnego pomysłu. Ta tradycyjna wizualizacja mapy myśli zaczyna się od pojedynczego problemu, pytania lub tematu w środku. Pomysły rozgałęziają się we wszystkich kierunkach, które następnie rozgałęziają się na podpomysły, a potem na pod-podpomysły. (Slajd 15)

Mapa myśli SCAMPER

Ta mapa korzysta z ramy SCAMPER do rozwiązywania problemów, gdy nie wiesz, od czego zacząć, z sugerowanymi działaniami: zastąpić, połączyć, zaadoptować, zmodyfikować, przeorganizować, wyeliminować lub odwrócić.(Slajd 8)

Drzewo mapy myśli

Drzewo mapy myśli organizuje pomysły od góry do dołu i rozgałęzia się na trzy etapy: planowanie, działanie i post-działanie. Jest to najlepsze narzędzie do planów projektów. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak planiści projektu przy tamie Hoovera zakończyli projekt na wiele lat przed terminem, sprawdź nasz szablon prezentacji Plan Projektu. (Slajd 33)

Podwójna mapa myśli

Podwójna mapa myśli pozwala ocenić, gdzie dwa tematy mają podobne rozwiązania. Podobnie jak diagram Venna, jest przydatna do znalezienia synergii między pozornie niepowiązanymi pomysłami, takimi jak partnerstwo Netflix i Microsoft. Jest to również narzędzie do priorytetyzacji: jeśli musisz rozwiązać dwa problemy, wybierz rozwiązania, które się pokrywają. (Slajd 38)

Brainwriting

Brainwriting to alternatywne narzędzie do mapowania myśli, w którym 6 osób wnosi po 3 pomysły na rozwiązanie problemu przez pięć minut. Każda wirtualna karteczka jest kodowana kolorami zgodnie z członkiem zespołu, który przyczynił się do pomysłu. Członkowie zespołu pracują na zmianę - każdą rundę zaczynają od pomysłu innej osoby z poprzedniej rundy. Poprzez wiele rund iteracji, budujesz ciągłą łańcuch inspiracji.(Slajd 53)

Wnioski

Wszystkie slajdy, które właśnie pokazaliśmy, a także 50 innych wizualizacji, są zawarte w naszym w pełni dostosowywalnym szablonie prezentacji Mind Map Collection, który możesz pobrać już teraz, aby zaoszczędzić czas i godziny pracy. Każdy z nich można dostosować i przegrupować, aby podążać tam, gdzie prowadzi analiza. Aby uzyskać więcej takich zasobów, zapoznaj się z naszą prezentacją na temat Innowacyjnych rozwiązań dla najlepszych narzędzi i wglądów dostępnych na temat rozwiązywania problemów za pomocą innowacji, aby uniknąć zakłóceń.