Marketingplan (Teil 2)

Zusammenfassung

Sind die Marketingbemühungen Ihrer Organisation durch überteuerte Anzeigen und schwierigere Kundenkonversionen ins Stocken geraten? Ein starker Marketingplan hilft, Kosten zu kontrollieren und Konversionen durch bessere Strategien zu erhöhen, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Laden Sie die Marketingplan (Teil 2) Präsentationsvorlage herunter, um Ihre aktuelle Marktposition und die Bedürfnisse Ihrer Zielkunden zu ermitteln, und skizzieren Sie dann Strategien, um diese über Produkte, Promotionen, Ort und Preisgestaltung anzusprechen.

Questions and answers

What are the steps to download the presentation template for a marketing plan?

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The content does not provide specific steps to download the presentation template for a marketing plan.

How can a marketing plan help in price optimization?

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A marketing plan can help in price optimization by understanding the current market position and the needs of the target customers. It can outline strategies to address these needs across products, promotions, place, and price point. This can help control costs and increase conversions, leading to optimized pricing.

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Die Vorlage enthält Folien zu Marktwettbewerb, einer Kundenzufriedenheitsmatrix, Personalanforderungen, Marketingplan-Dashboard, Portfolio und PESTEL-Analyse, Net Promoter Score, Kommunikationspolitik, Forschungsparametern, Marketingzielen und zusätzlichen Marketing-KPI-Dashboards. Lesen Sie bis zum Ende, um zu erfahren, wie TikTok seinen Marketingplan positioniert hat, um von Facebooks Rückgang zu profitieren.

Questions and answers

What are some trends in marketing planning?

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Some of the trends in marketing planning include the use of data analytics for market competition analysis, customer satisfaction matrix, and net promoter score. There is also a trend towards more comprehensive marketing plans that include personnel requirements, communication policy, and research parameters. Additionally, the use of social media platforms like TikTok for marketing is becoming increasingly popular, especially as other platforms like Facebook decline.

How can a marketing plan be evaluated for effectiveness?

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A marketing plan can be evaluated for effectiveness by using various metrics and KPIs. These can include the Net Promoter Score, customer satisfaction metrics, and the success of communication policies. Additionally, the effectiveness of a marketing plan can be evaluated by analyzing market competition and conducting a PESTEL analysis. It's also important to consider the marketing objectives and whether they have been met.

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Tool-Highlights

Marketingwettbewerb

Für jeden starken Marketingplan sollten Führungskräfte zunächst die aktuelle Position ihrer Organisation auf dem Markt bewerten. Diese Wettbewerbsanalyse-Folie vergleicht Ihre Organisation mit zwei Hauptkonkurrenten, um die Leistung über bearbeitbare Kriterien wie Produktlinie, Standort und Preisgestaltung zu bewerten. Mit einer Bewertung von 1 bis 10 können Führungskräfte sich über relevante Kategorien hinweg bewerten und am Ende einen Durchschnittswert ermitteln. (Folie 3)

Questions and answers

What are some other ways to use a marketing plan to outline strategies across products, promotions, place, and price point?

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A marketing plan can be used to outline strategies across products, promotions, place, and price point in several ways. It can be used to identify target markets and understand their needs and wants, which can then be used to develop products that meet these needs. The plan can also outline promotional strategies to effectively communicate the benefits of these products to the target market. Furthermore, it can detail distribution strategies to ensure the products are available in places where the target market can easily access them. Lastly, the plan can outline pricing strategies to ensure the products are priced competitively while still generating a profit.

What are some other ways to use a marketing plan to establish the current market position?

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Other ways to use a marketing plan to establish the current market position include conducting a SWOT analysis to identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats. You can also use customer feedback and market research to understand customer needs and preferences. Additionally, analyzing market trends and competitor strategies can provide insights into the market position.

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Marketingwettbewerb

Um die Organisation im Vergleich zu den Marktbedingungen zu bewerten, bewertet diese Checkliste für Chancen gegenüber Bedrohungen, wo Chancen in Marktbedingungen wie Verbrauchergewohnheitstrends, Wettbewerb und Marktpotential; Umweltbedingungen wie Vorschriften, Gesetze oder das Klima; und die Stärken und Schwächen der Organisation bestehen. In diesem Beispiel sind die Preisgestaltung und das vielfältige Produktangebot des Unternehmens wichtige Stärken, aber seine Innovationsfähigkeit und finanziellen Ressourcen sind seine Hauptschwäche. (Folie 4)

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Kundenzufriedenheitsmatrix

Nachdem der Markt und die Kundenbasis der Organisation festgelegt und ihre Zielmarktsegmentierung aufgeschlüsselt wurde, können Führungskräfte eine Zufriedenheitsmatrix durchführen, um die Kundenerwartungen gegenüber dem "erhaltenen Wert" des Produkts zu bewerten.

Dies hilft zu bestimmen, auf was der Marketingplan Ressourcen verwenden sollte. Diese Matrix listet mehrere vom Kunden erwartete Kriterien für ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem zugewiesenen Gewicht zwischen 0 und 1 auf. Der Kunde bewertet die Kriterien, dann tragen die Führungskräfte die Bewertungen von schlecht bis ausgezeichnet ein und multiplizieren sie mit jedem Gewicht, um den Endwert zu ermitteln. Der Grad der Übereinstimmung zwischen Gewicht und Bewertung ist am wichtigsten, da er die Übereinstimmung zwischen Erwartung und erhaltenem Wert zeigt.Jeder Bereich, in dem das Unternehmen in der Umfrage schlecht abschneidet, aber die Kriterien vom Kunden hoch gewichtet wurden, sollte ein Hauptfokus für Verbesserungen sein. (Folie 5)

Questions and answers

What is the role of a marketing plan in establishing an organization's current market position and target customer's needs?

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A marketing plan plays a crucial role in establishing an organization's current market position and understanding the needs of target customers. It helps in identifying the strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) in the current market scenario. This analysis aids in understanding the organization's position in the market. Furthermore, a marketing plan helps in identifying the needs and preferences of the target customers. It outlines strategies to meet these needs effectively, thereby leading to customer satisfaction and loyalty. It also helps in controlling costs and increasing conversions by aligning the marketing strategies with customer needs.

How can percentages be used to visualize the overall size of marketing efforts?

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Percentages can be used to visualize the overall size of marketing efforts by providing a clear and quantifiable measure of how resources are allocated. For instance, if 50% of the marketing budget is allocated to digital advertising, it immediately gives a clear picture of the emphasis placed on this channel. This allows for easy comparison and understanding of where the majority of resources are being directed, and can help in making strategic decisions.

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Personalanforderungen

Jetzt, da die Führungskräfte wissen, wo sie ihre Marketingbemühungen konzentrieren sollen, ist es an der Zeit, Ressourcen für die Aktivierung neuer Marketinginitiativen bereitzustellen. Detaillieren Sie die Personalanforderungen mit Aktionsplänen für jede relevante Abteilung, aufgelisteten Komponenten zur Aufschlüsselung der benötigten Ressourcen und Prozentsätzen zur Visualisierung des Gesamtaufwands. (Folie 9)

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Finanzielle Anforderungen

Diese Aufschlüsselung der finanziellen Anforderungen zeigt, wie viel die Führungskräfte ausgeben müssen und wohin das Geld mit relativen Prozentsätzen geht, um die Größe jeder Ausgabenkategorie zu visualisieren. (Folie 10)

Das Marketing-Dashboard

Zuletzt können die Führungskräfte den Fortschritt ihres Marketingplans mit diesem Dashboard verfolgen. Die Tabelle oben listet jede Aufgabe des Marketingplans zusammen mit ihrem Budget, den Kosten und dem Umsatzfortschritt auf. Die Tabelle unten rechts führt das Budget nach Zuordnungskanal auf und vergleicht den Plan mit den tatsächlichen Ausgaben. Das Balkendiagramm unten verfolgt die Kosten, den Umsatz und den Cashflow im Laufe der Zeit. (Folie 13)

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TikTok Geschäftsfall

Im Jahr 2021 übertraf TikTok eine Milliarde Nutzer, machte aber immer noch weniger jährliche Werbeeinnahmen als Twitter mit dreimal so vielen Nutzern. Für jeden Dollar, den TikTok mit Anzeigen verdiente, machten Facebook und Instagram 9 Dollar. TikTok wusste, dass es bei der Monetarisierung hinterherhinkte, also ging es eine Partnerschaft mit Vimeo ein, um bessere Werbetools für kleine Unternehmen zu starten. Dann folgte es dem Youtube-Playbook von 2018, um unerwünschte Inhalte zu bekämpfen und sein Anzeigen-Targeting zu verbessern. Ende 2021 wuchsen seine Einnahmen um 70% und es wird wahrscheinlich Instagram mit 1,5 Milliarden Nutzern bis Ende 2022 übertreffen. Der Youtube-Marketingplan ist entscheidend - wenn diese Maßnahmen den gleichen Effekt haben, könnte TikTok seine Werbeeinnahmen in den nächsten drei Jahren um das 7-fache steigern. Jetzt ist TikTok nicht nur die größte Bedrohung für Facebook, sondern auch vollständig darauf vorbereitet, den Rückgang von Facebook zu nutzen.

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Während Suchanzeigen, die bei Google oder Amazon geschaltet werden, Nutzer in der "Kaufphase" des Marketing-Trichters erreichen, wo sie bereits beabsichtigen, etwas zu finden und zu kaufen, erreichen Facebook-Anzeigen Nutzer früher im Trichter, um einen Eindruck zu hinterlassen, während sie versuchen, mit Freunden und Familie zu sozialisieren. Aber ab Februar 2022 sind die Kosten pro Impression bei Instagram und Facebook 4x höher als bei TikTok - also wenn Sie sowieso für Impressionen bezahlen, warum dann 4x den Preis zahlen?

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Wenn Ihr Marketingplan keine Marktbedingungen wie das Anzeigenwachstum von TikTok berücksichtigt, benötigen Sie diese Präsentation. Um die vollständige Marketingplan (Teil 2) Präsentationsvorlage herunterzuladen, werden Sie You Exec Plus Mitglied.Sie erhalten zusätzliche Folien zur Portfolio- und PESTEL-Analyse, zum Net Promoter Score, zur Kommunikationspolitik, zu Forschungsparametern, zu Marketingzielen und zusätzlichen Marketing-KPI-Dashboards, um Zeit und Arbeitsstunden zu sparen.

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