Come leader, non prenderebbe una decisione senza prove. Come leader, testi, impari, modifichi. Poi ricominci da capo. Con questo in mente, gli sviluppatori di You Exec hanno creato una presentazione Test A/B personalizzabile, che permette di raccogliere, organizzare e condividere dati attraverso slide facilmente modificabili e aiutare le vendite e le conversioni della tua azienda a decollare.
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Spiega tutti i prossimi passaggi nel processo di test. Considera: scegliere una variabile da testare; identificare gli obiettivi; dividere i gruppi di campioni in modo equo e casuale; creare un piano d'azione basato sui tuoi risultati e pianificare il tuo prossimo test A/B.
Per capire cosa testare, utilizza l'Albero delle Decisioni del test A/B. Questo strumento può mappare l'obiettivo e l'ipotesi che ti aiuterà a raggiungerlo. Quando la tua ipotesi è pronta, puoi proiettare le varianti che il tuo team testerà.
In questa slide, registra i tuoi risultati e analizzali in base agli obiettivi che hai stabilito all'inizio del processo di test A/B. Registra ciò che hai imparato e come puoi ottimizzare i processi per ottenere risultati migliori in futuro.
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In sintesi, il test A/B è un metodo che confronta due versioni di qualcosa per determinare quale si comporta meglio.Negli ultimi anni, le aziende hanno capito che l'ambiente online è perfetto per ottenere risposte a domande come, "Cosa è più probabile che faccia cliccare le persone? O comprare il nostro prodotto? O registrarsi sul nostro sito?" un leader di pensiero nell'analisi aziendale, Kaiser Fung, ha detto alla "Harvard Business Review". Pertanto, il test A/B viene ora utilizzato per valutare tutto, dal design del sito web e offerte speciali a titoli, descrizioni di prodotti e molto altro.
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Una semplice regola pratica da ricordare: se hai un pubblico, esegui sempre test A/B. Inoltre, dovresti eseguire un test fino a quando c'è almeno il 95% di possibilità di battere il controllo e la durata del test dovrebbe essere non inferiore a sette giorni.
La società mediatica svizzera Ringier Group è conosciuta per la supervisione di oltre 120 giornali e riviste, diverse stazioni radio e televisive, oltre a oltre 80 piattaforme web e mobili.
Simone Haberli, Project Manager presso "Blick–" una delle proprietà di Ringier, ha notato che "è diventato evidente che non si può più guidare il giornalismo solo con l'intuito", quindi il team Ringier ha adottato il test A/B editoriale come strategia per ottenere una migliore comprensione del comportamento degli utenti, ottenere un feedback diretto sui loro prodotti e posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza.
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Un mese dopo l'inizio dei test, il team di "Blick" ha riscontrato un enorme successo e un ROI dalla loro sperimentazione editoriale A/B. Infatti, in media, le impressioni per pagina per visitatore sono aumentate del 4,9%, e il tasso di click-through dalla homepage all'articolo è aumentato del 19,7%. Il responsabile dei media digitali di "Blick", Martin Fessler, ha dichiarato: "L'obiettivo con i test A/B è davvero quello di integrarli completamente nel nostro processo."
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Quando Amazon Game Studios ha lanciato un gioco mobile di difesa della torre basato su aerei, Air Patriots, nel 2012, il team di sviluppo ha utilizzato i test A/B per sperimentare nuove idee. Il produttore senior Russell Carroll e l'ingegnere di sviluppo di giochi Julio Gorge hanno parlato di ciò che li ha resi sostenitori dei test A/B e di come è stato il processo.
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Per questo progetto, il team di Air Patriots ha condotto diversi test A/B, tra cui test A/B di cross-promozione di marketing, test A/B di ritenzione dei clienti, test A/B di difficoltà e test A/B di monetizzazione con annunci, tutti i quali hanno portato a un enorme aumento della ritenzione e della monetizzazione per Air Patriots. "Sarebbe folle non avere [i test A/B]", hanno detto i creatori del gioco.
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