Introduzione
La tua azienda fatica ad allineare il suo prodotto con i suoi obiettivi aziendali generali? Una mancanza di allineamento è destinata a finire con molte opportunità perse e inefficienze, indipendentemente da quanto sia intrinsecamente eccellente il prodotto. La nostra presentazione Strategia di Progettazione del Prodotto offre gli strumenti di progettazione del prodotto più essenziali che colmano il divario tra design e strategia, guidano il processo di scoperta del cliente e semplificano l'organizzazione interna del progetto al fine di creare la proposta di valore e le offerte di funzionalità più promettenti.
Una strategia di progettazione del prodotto ben definita estrae il prodotto dal suo vuoto, in modo che ogni decisione di design serva in ultima analisi gli obiettivi più ampi dell'azienda. Con la giusta cassetta degli attrezzi, le organizzazioni possono migliorare il time-to-market, aumentare la soddisfazione del cliente e, in definitiva, incoraggiare l'innovazione futura. Di conseguenza, con i prodotti giusti commercializzati ai clienti ideali, queste strategie portano ad una maggiore quota di mercato, una maggiore redditività e un vantaggio competitivo sostenuto.
Considerazioni aziendali
Esplorazione: Cono di visione
Prima di entrare nei dettagli tecnici della progettazione del prodotto, utilizza il cono di visione per ottenere un po' di ispirazione e immaginazione. Questo esercizio si concentra su opportunità inesplorate piuttosto che su previsioni. Per le aziende, ciò significa esplorare le potenziali implicazioni e l'impatto delle loro decisioni.Come strumento di progettazione del prodotto, il cono di visione serve l'intero team di progettazione nelle sessioni di brainstorming, collegando lo stato attuale del mercato con i risultati della ricerca storica. Questo approccio genera scenari futuri ipotetici, che stimolano idee innovative per nuovi disegni di prodotti e modi di risolvere i problemi.
Audit competitivo
Nella progettazione del prodotto, gli audit competitivi sono un'analisi sistematica dei prodotti, delle strategie e del posizionamento di mercato dei concorrenti. Come parte di questo processo, il team del prodotto può valutare i punti di forza e di debolezza dei concorrenti, identificare le tendenze del settore e scoprire lacune nel mercato.
Esaminando aspetti come l'usabilità, le funzionalità, l'estetica del design e il feedback dei clienti, i team di progettazione ottengono preziose intuizioni su ciò che funziona e ciò che non funziona. Queste intuizioni informano il processo di progettazione, aiutando i team a differenziare i loro prodotti, anticipare le esigenze del mercato e prendere decisioni strategiche che si allineano con gli obiettivi aziendali. In definitiva, gli audit competitivi permettono alle aziende di creare prodotti superiori che si distinguono in un mercato affollato.
Scoperta del cliente
Le interviste esplorative agli utenti sono un metodo essenziale di ricerca qualitativa mirato a comprendere le esigenze, le motivazioni e i comportamenti degli utenti.Queste interviste prevedono domande aperte che incoraggiano i partecipanti a condividere in profondità le loro esperienze, sfide e preferenze. Coinvolgendo gli utenti in conversazioni dettagliate, i team di progettazione possono scoprire preziose intuizioni che potrebbero non emergere attraverso metodi quantitativi.
I risultati delle interviste esplorative agli utenti sono fondamentali per creare personaggi utente, framework Jobs-to-be-Done (JTBD) e mappe delle storie degli utenti. Le persone utente sono personaggi dettagliati e fittizi basati su dati reali degli utenti, che rappresentano segmenti chiave del pubblico di destinazione. Queste persone aiutano i designer a empatizzare con gli utenti e a prendere decisioni di progettazione informate che soddisfano specifiche esigenze e preferenze.
Il framework JTBD si concentra sulla comprensione delle ragioni sottostanti per cui gli utenti scelgono un prodotto o un servizio, enfatizzando i "lavori" che vogliono realizzare. Questo approccio sposta l'attenzione dalle caratteristiche del prodotto ai risultati che gli utenti cercano, guidando i team di progettazione nello sviluppo di soluzioni che rispondono meglio a queste esigenze fondamentali.
Le mappe delle storie degli utenti, d'altra parte, visualizzano il percorso dell'utente mappando i passaggi che gli utenti intraprendono per raggiungere i loro obiettivi. Questo strumento aiuta i team a identificare interazioni chiave, a dare priorità alle funzionalità e a garantire un'esperienza utente senza soluzione di continuità.Integrando le intuizioni derivanti da interviste esplorative agli utenti in questi quadri, i team di progettazione possono creare progetti di prodotto più centrati sull'utente ed efficaci.
Caratteristiche del prodotto: progettazione per la conversione
Sebbene non esista una soluzione "giusta" per la progettazione, alcune scelte di design portano a risultati aziendali migliori di altre, pur servendo allo stesso scopo. La progettazione per la conversione si concentra su interfacce utente ed esperienze che guidano azioni specifiche, come acquisti, iscrizioni o download. Questo approccio ottimizza il design per guidare gli utenti in modo fluido attraverso il percorso desiderato, utilizzando chiare chiamate all'azione, navigazione intuitiva e elementi persuasivi come la prova sociale e l'urgenza.
Comprendendo il comportamento degli utenti e sfruttando i principi psicologici, i progettisti possono creare esperienze coinvolgenti e senza attriti che massimizzano i tassi di conversione. L'obiettivo è allineare il design con gli obiettivi aziendali, garantendo che ogni elemento di design contribuisca a raggiungere risultati misurabili e a migliorare la soddisfazione complessiva dell'utente.
Conclusione
L'allineamento tra la progettazione del prodotto e la strategia aziendale è essenziale per massimizzare le opportunità di crescita.Sfruttando strumenti come il cono di visione, audit competitivi, interviste esplorative agli utenti e design per la conversione, le aziende possono creare design incentrati sull'utente che generano un alto ROI. L'implementazione di queste strategie porta a un miglior posizionamento sul mercato, redditività e vantaggio competitivo sostenuto.
