Mucca Viola

Sinossi

Sommario

Cos'è notevole?

I tradizionali 5 P del marketing, prodotto, prezzo, promozione, posizionamento e persone, non funzionano più. La nuova "P," Mucca Viola, insegna ai lettori che essere notevoli è ciò che li fa notare. Il marketing tradizionale è la Mucca Marrone, noiosa e tipica. Questo nuovo approccio al marketing è la Mucca Viola, emozionante e notevole. Spiccare in un mercato sovraffollato è qualcosa con cui tutte le aziende lottano, e una volta che imparano come essere notevoli, non torneranno mai più ad essere una Mucca Marrone.

Ciò che rende un prodotto o un servizio degno di commenti è ciò che lo rende notevole. Nuovo. Diverso. Eccitante. Queste sono solo alcune delle cose che fanno risaltare un prodotto.Come afferma Godin, "Essere sicuri è rischioso." Aggrappandosi al marketing tradizionale, la maggior parte delle aziende può sentirsi al sicuro, ma è a rischio. Questo libro insegna che correre il rischio di essere notevoli è il modo più sicuro per avere successo. Godin fornisce alcuni buoni esempi di prodotti e servizi degni di nota. Sam Adams, Jet Blue e Starbucks sono tutti notevoli. Sono eccezionali e meritano di essere notati.

In un mercato affollato, adattarsi è fallire. In un mercato occupato, non distinguersi è come essere invisibili.

Perché essere notevoli?

I prodotti e i servizi notevoli vengono notati. Valgono la pena di essere discussi e condivisi. Essere notevoli si adatta perfettamente all'esplosione dei social media e al cambiamento del volto della condivisione delle informazioni. Essere diversi ti fa notare. I clienti semplicemente non hanno il tempo di prestare attenzione alla pubblicità, ma presteranno attenzione a ciò che è notevole.

Come essere notevoli?

Purple Cow spiega cosa significa essere notevoli e perché le aziende devono essere notevoli. Ma insegna anche come farlo, con molti casi di studio e storie. Le Mucche Marroni si concentrano sulle masse. Le Mucche Viola si concentrano sulla creazione di prodotti e servizi che Godin chiama "virus dell'idea". I lettori impareranno che se creano qualcosa di notevole rivolto ai primi adottanti, o come li chiama Godin "starnutitori", il loro prodotto o servizio sarà condiviso e discusso.

"È inutile fare pubblicità a chiunque tranne che a starnutitori interessati con influenza."

Ciò significa creare qualcosa che le persone "giuste" notano e condividono perché quella Mucca Viola è semplicemente così fantastica! Godin ammette che non c'è garanzia che una Mucca Viola funzionerà perché potrebbe non essere abbastanza notevole o potrebbe essere troppo rischiosa. Ma questo è il punto. È l'imprevedibilità che fa funzionare la Mucca Viola. Questo è ciò che la rende notevole.