बैंगनी गाय

सारांश

तो एक बैंगनी गाय क्या होती है? एक बैंगनी गाय वह होती है जो भीड़ से अलग खड़ी होती है। जैसा कि लेखक, सेठ गोदिन ने इसे व्याख्या की है, "...सोचिए एक देशी रास्ते पर गाड़ी चलाते हुए, सैकड़ों गायों के बीच, जो खेतों में बिखरी हुई हैं। जब आप चल रहे होते हैं, तो आपकी नजर एक गाय पर पड़ती है। एक गाय जो सभी से अलग खड़ी होती है, सिर्फ एक कारण के लिए। उसके पास बैंगनी धब्बे होते हैं। क्या वह आपका ध्यान नहीं खींचेगा?" एक बार पाठकों को समझ आ जाए कि एक बैंगनी गाय क्या होती है, तो वे देखेंगे कि पुस्तक का पूरा शीर्षक, बैंगनी गाय: अद्भुत होकर अपने व्यापार को परिवर्तित करें सब कुछ कहता है। मामले की अध्ययन और सफल और असफल विपणन प्रयासों के निजी अवलोकन का उपयोग करते हुए, पुस्तक यह दावा करती है कि पारंपरिक विपणन मर चुका है।

सारांश

अद्भुत क्या होता है?

विपणन के पारंपरिक 5 पी, उत्पाद, मूल्य निर्धारण, प्रचार, स्थान, और लोग, अब काम नहीं कर रहे हैं। नई "P," बैंगनी गाय, पाठकों को सिखाती है कि अद्भुत होना उन्हें ध्यान में लाता है। पारंपरिक विपणन भूरी गाय है, बोरिंग और सामान्य। इस नए विपणन का दृष्टिकोण बैंगनी गाय है, रोमांचक और अद्भुत। एक भीड़-भर बाजार में खड़ा होना यह है जिससे सभी व्यापार संघर्ष करते हैं, और एक बार जब वे अद्भुत होना सीख जाते हैं, तो वे कभी भी भूरी गाय बनने के लिए वापस नहीं जाएंगे।

एक उत्पाद या सेवा को टिप्पणी के योग्य बनाने वाली वही चीजें होती हैं जो इसे अद्भुत बनाती हैं। नया। अलग। रोमांचक। ये कुछ ऐसी चीजें हैं जो एक उत्पाद को अलग बनाती हैं।जैसा कि गोदिन कहते हैं, "सुरक्षित होना जोखिम भरा होता है।" पारंपरिक विपणन के प्रति चिपके रहने से, अधिकांश कंपनियां सुरक्षित महसूस कर सकती हैं, लेकिन वे जोखिम में होती हैं। यह पुस्तक सिखाती है कि उल्लेखनीय होने के लिए जोखिम उठाना सफल होने का सबसे सुरक्षित तरीका है। गोदिन उत्पादों और सेवाओं के कुछ अच्छे उदाहरण देते हैं जिनके बारे में बात करने योग्य है। सैम एडम्स, जेट ब्लू, और स्टारबक्स सभी उल्लेखनीय हैं। वे असाधारण हैं और ध्यान देने योग्य हैं।

एक भीड़भाड़ वाले बाजार में, फिट होना असफलता है। एक व्यस्त बाजार में, बाहर नहीं निकलना अदृश्य होने के समान है।

उल्लेखनीय क्यों होना चाहिए?

उल्लेखनीय उत्पाद और सेवाएं ध्यान आती हैं। उनके बारे में बात करने और साझा करने योग्य होती हैं। उल्लेखनीय होना सोशल मीडिया के विस्फोट और सूचना साझा करने के बदलते चेहरे के साथ ठीक बैठता है। अलग होने से आपको ध्यान मिलता है। ग्राहकों के पास विज्ञापन के लिए ध्यान देने का समय नहीं होता, लेकिन वे उल्लेखनीय के प्रति ध्यान देंगे।

उल्लेखनीय कैसे होना चाहिए?

पर्पल काउ यह समझाती है कि उल्लेखनीय का क्या मतलब होता है और क्यों व्यवसायों को उल्लेखनीय होने की आवश्यकता होती है। लेकिन यह भी सिखाती है कि इसे कैसे अन्जाम दिया जाए, केस स्टडीज़ और कहानियों के साथ। ब्राउन काउ आम जनता पर ध्यान केंद्रित करती हैं। पर्पल काउ उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करती हैं जिन्हें गोदिन "आइडिया वायरस" कहते हैं। पाठक यह सीखेंगे कि अगर वे पहले अपनाने वालों, या जैसा कि गोदिन उन्हें "छींकने वाले" कहते हैं, के लिए कुछ उल्लेखनीय बनाते हैं, तो उनका उत्पाद या सेवा साझा की जाएगी और उसके बारे में बात की जाएगी।

"यह बिल्कुल बेकार है कि आप किसी को छोड़कर विज्ञापन दें, जो कि रुचि रखने वाले और प्रभावशाली लोग हों।"

इसका मतलब है कि कुछ ऐसा बनाना जिसे "सही" लोग ध्यान दें और साझा करें क्योंकि वह Purple Cow बस इतना अद्भुत है! गोदिन मानते हैं कि कोई गारंटी नहीं है कि Purple Cow काम करेगा क्योंकि यह शायद पर्याप्त रूप से अद्भुत नहीं हो सकता है या यह बहुत जोखिम भरा हो सकता है। लेकिन यही पूरा मुद्दा है। यह अनिश्चितता ही है जो Purple Cow को काम करने देती है। यही उसे अद्भुत बनाता है।