Zusammenfassung
Die Vernachlässigung des Produktlebenszyklus-Managements (PLM) führt zum Verlust von Chancen, einer erheblichen Verkürzung des Produktlebenszyklus oder noch schlimmer – dem schnellen Verschwinden des Produkts vom Markt. Die gute Nachricht ist, dass unser Produktlebenszyklusmanagement Deck dazu konzipiert ist, die Produkt- und Verkaufsverbesserungsbemühungen der Manager zu unterstützen und ihnen bei der Prioritätensetzung, der Planung zukünftiger Produktionsausweitungen und Marketinginitiativen, der Vorplanung abflachender Verkaufskurven und der Sicherstellung des anhaltenden Erfolgs des Produkts zu helfen.
Höhepunkte der Folie
Kommunizieren Sie die Vorteile des Produktzyklus-Managements an Ihr Team. Dazu können gehören: verbesserte Produktqualität und Markenreputation, reduzierte Prototyping-Kosten, Entdeckung von Verkaufschancen und Umsatzbeiträgen und mehr.
Wenden Sie schlanke Geschäftsprozessmanagement-Prinzipien in Ihrem Produktlebenszyklus-Management an, da Lean BPM in jeder Phase des PLM-Prozesses funktioniert und die kontinuierliche Verbesserung in den Vordergrund jeder Phase stellt.
Bei der Erstellung und Bewertung Ihrer PLM-Roadmap, berücksichtigen Sie Folgendes: Innovation, Lieferzeit, Zykluszeit, Produktlebensdauer, Abfall und Zuverlässigkeit, Garantieansprüche, die Genauigkeit der Bereitstellung und Kundenfeedback.
Überblick
Der Produktlebenszyklus ist der Prozess, in dem ein Produkt von der Einführung bis zum Rückgang oder zur Entfernung vom Markt geht. Es ist wahr, dass einige Produkte für eine lange Zeit in einem Reifezustand bleiben, jedoch scheiden alle Produkte letztendlich aufgrund mehrerer Faktoren, wie Sättigung, Wettbewerb, Trendverschiebung, Rückgang der Nachfrage und Verkäufe, aus dem Markt aus.
Anwendung
Laut Theodore Levitt, einem Professor für Marketing an der Harvard Business School, sind die folgenden die vier Stadien des Produktlebenszyklus:
- Marktentwicklung – die Phase, in der ein neues Produkt erstmals auf dem Markt eingeführt wird, mit einer nachgewiesenen Nachfrage dafür, aber ohne den vollen Nachweis der technischen Aspekte in allen Belangen. In dieser Phase sind die Verkäufe in der Regel niedrig und steigen langsam.
- Marktwachstum (auch bekannt als "Takeoff-Phase") – die Phase, in der die Nachfrage zu beschleunigen beginnt und die Größe des Gesamtmarktes schnell wächst.
- Marktreife – die Phase, in der die Nachfrage sich ausgleicht und hauptsächlich nur noch auf dem Ersatz- und Neufamilienbildungsrate wächst.
- Marktrückgang – die Phase, in der das Produkt seinen Reiz für die Verbraucher verliert und die Verkäufe sinken.
Fallstudie
Plum organische Babysnacks
IDEO, eine auf Innovation ausgerichtete Design- und Beratungsfirma, half dem Hersteller von Bio-Babynahrung, Plum, das allbekannte Babynahrungsverpackung neu zu denken.
Laut der IDEO-Website bat "Plum IDEO um Hilfe bei der Gestaltung einer Nicht-Beutel-Verpackung, die die Lebendigkeit der darin enthaltenen Zutaten zur Schau stellen könnte."
IDEO sammelte wichtige Erkenntnisse, die die Prototypenproduktion und das endgültige Design unterstützten. Zum Beispiel die Tatsache, dass nichts das Gefühl ersetzen kann, eine intime Verbindung zu einem Kind durch das Füttern mit einem Löffel herzustellen. Oder dass Babynahrung oft verschwendet wird, wenn ein Elternteil sich nicht daran erinnern kann, wie lange ein Produkt im Kühlschrank war. Oder dass Familien Schwierigkeiten haben, ihre Kinder unterwegs mit einem Löffel zu füttern, ohne ein Chaos zu verursachen. Mit all diesen Informationen im Hinterkopf kam das IDEO-Team auf eine transparente Schüssel, die es den Verbrauchern ermöglicht, die natürliche Farbe von Plums Nahrung zu sehen. "Ein wiederverschließbarer Deckel erleichtert es den Eltern, die Nahrung zwischen den Mahlzeiten aufzubewahren, und der Behälter enthält eine Funktion, die es ihnen ermöglicht, den Tag zu verfolgen, an dem sie die Packung geöffnet haben, um sicherzustellen, dass sie keine perfekt gute Nahrung wegwerfen. Schließlich ist die neue Verpackung leicht und sicher stapelbar und enthält eine Vertiefung im Deckel, auf der die Eltern einen Löffel ablegen können, was zu einer viel saubereren und hygienischeren Fütterungserfahrung führt", teilt IDEO auf ihrer Website mit.
