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DownloadHaben Sie Strategiemeetings erlebt, die ein Ausbruchswachstum versprechen, das selten eintritt? Haben Sie das Gefühl, dass die sozialen Dynamiken im Strategieraum bahnbrechende Ideen zu sicheren Wetten reduziert haben könnten? Und selbst wenn Strategien erfolgreich sind, sind die Ergebnisse oft nur bescheiden. Was ist passiert?
Auf der Grundlage von umfangreichen empirischen Untersuchungen an Tausenden von Unternehmen bieten die McKinsey-Partner Chris Bradley, Martin Hirt und Sven Smit eine datengesteuerte "Außensicht" zur Überwindung sozialer Dynamiken und zur Schaffung effektiver Strategien. Strategy Beyond the Hockey Stick: People, Probabilities, and Big Moves to Beat the Odds bietet zehn Leistungshebel, die Ihre Chancen, die Konkurrenz zu übertreffen und ein Ausbruchswachstum zu erzielen, dramatisch erhöhen.
Questions and answers
Strategien konzentrieren sich tendenziell auf inkrementelle Verbesserungen und nicht auf große Schritte. Durchbruchsideen werden in sichere Wetten umgewandelt, und Ressourcen werden unabhängig vom Wachstumspotenzial dünn über alle Vertikalen verteilt. Warum passiert das?
Soziale Dimensionen - einschließlich individueller Vorurteile und Gruppendynamiken - können die beste strategische Absicht überwältigen. Ein Hauptgrund dafür ist die Tatsache, dass Strategieräume übermäßig auf die "Insider-Sicht" - Daten über Ihre Organisation, wichtige Wettbewerber und Ihre eigene Branche - fokussiert sind. Die "Insider-Sicht" schafft Verzerrungen in der strategischen Planung. Das vorgestellte Bild ist meist übermäßig optimistisch. Letztendlich zeigt die Präsentation eine Hockey Stick Kurve mit einem anfänglichen Einbruch und einem anschließenden exponentiellen Ausbruch. Dies wird verwendet, um Ressourcen zu verhandeln oder Sandsäcke zu schaffen, um sicherzustellen, dass Ziele erreicht werden. In jedem Fall materialisiert sich das prognostizierte Wachstum selten.
Questions and answers
Soziale Spiele werden aufgrund von Menschen Egos, Status und den Ressourcen, die sie erhalten, gespielt; und Karrieren hängen davon ab, wie sie ihre Wachstumsstrategie präsentieren. Strategie ist herausfordernd, weil sie sich mit selten auftretenden, hoch unsicheren Problemen befasst, die anfällig für kognitive Verzerrungen sind. Darüber hinaus gibt es Agenturprobleme, die aufgrund von Missverständnissen zwischen dem Management und anderen Stakeholdern entstehen. Einige davon sind:
Questions and answers
Die soziale Seite der Strategie führt letztendlich zum "Peanut Butter Approach", bei dem Ressourcen gleichmäßig auf alle Einheiten verteilt werden, obwohl einige weitaus größere Wachstumschancen haben. Was benötigt wird, ist eine "Außensicht" - Daten von Tausenden von Organisationen, um die Strategie objektiv zu bewerten.
Der wirtschaftliche Gewinn - der Gesamtgewinn nach Abzug der Kapitalkosten - ist ein guter Indikator, um zu messen, wie sehr ein Unternehmen den Markt übertroffen hat. Als die Autoren den wirtschaftlichen Gewinn von 2.393 der größten nicht-finanziellen Unternehmen zwischen 2010 und 2014 von höchstem zu niedrigstem grafisch darstellten, stellten sie fest, dass diese Unternehmen einem Potenzgesetz folgen, mit einer langen flachen Linie in der Mitte und Enden, die mit exponentiellen Raten ansteigen und abfallen.
Questions and answers
Dies ist in drei Bereiche unterteilt: Der untere Teil der Kurve wird durch das erste Quintil der Unternehmen repräsentiert, der mittlere Teil der Kurve umfasst das zweite, dritte und vierte Quintil, während der obere Teil der Kurve das oberste Quintil im wirtschaftlichen Gewinn abdeckt. Der durchschnittliche Gewinn im oberen Teil der Kurve ist 30 Mal höher als in der Mitte der Kurve. Da der überwiegende Teil der Gewinne im obersten Quintil liegt, muss das Ziel der Strategie sein, aus der breiten Mitte zu entkommen und in die Spitze zu gelangen.
Questions and answers
Die Leistungskurve bringt eine grundlegende Veränderung im strategischen Denken. Der Vergleich erfolgt mit Unternehmen weltweit hinsichtlich Kapital und wirtschaftlichem Gewinn. Erfolg wird nun als Aufstieg auf der Leistungskurve definiert. Unternehmen, die vom mittleren ins oberste Quintil springen, erzielen im Durchschnitt einen Anstieg des jährlichen wirtschaftlichen Gewinns um 640 Millionen Dollar.
Questions and answers
Die Leistungskurve ist klebrig. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen innerhalb von zehn Jahren vom mittleren ins oberste Quintil wechselt, beträgt nur 8 Prozent. 78% der Unternehmen in den mittleren Quintilen, 59% der Unternehmen im obersten Quintil und 43% der Unternehmen im untersten Quintil blieben zehn Jahre später auf der gleichen Position. Von 101 Unternehmen, die ein Quintil aufgestiegen sind, war es zwei Drittel der Zeit nur eine Geschäftseinheit, die den Ausbruch verursachte. Die korrekte Identifizierung dieser Geschäftseinheit und die Bereitstellung der Ressourcen, die sie für ein Ausbruchswachstum benötigt, kann den Fortschritt Ihrer Organisation auf der Leistungskurve bestimmen. Das Einbringen von Wahrscheinlichkeiten in die Diskussion kann zu einer realistischeren Risikobewertung und besseren Entscheidungsfindung führen.
Questions and answers
Während die allgemeinen Chancen, auf der Leistungskurve aufzusteigen, bei 8% liegen, können die Wahrscheinlichkeiten für einzelne Unternehmen zwischen 0% und 80% variieren.Unter Verwendung von Daten aus 2.393 Unternehmen aus 127 Branchen über 15 Jahre haben die Autoren zehn Leistungshebel identifiziert, die die Qualität einer Unternehmensstrategie vorhersagen können. Diese Variablen wurden in Ausstattungen, Trends und Maßnahmen gruppiert.
Questions and answers
Ausstattungen sind der aktuelle Stand der Organisation; Trends sind aktuelle Umweltfaktoren, die das Wachstum fördern oder behindern könnten; Maßnahmen sind Aktionen der Organisation. Ungefähr bestimmen Ausstattungen 30%, Trends 25% und Maßnahmen 45% der Wahrscheinlichkeit, die Kurve nach oben zu bewegen. Ausstattungen, Trends und Maßnahmen bieten eine echte Außensicht, indem sie einen objektiven Maßstab zur Analyse der Strategiequalität jenseits subjektiver Meinungen liefern.
Questions and answers
Ausstattungen basieren auf der Geschichte und bestimmen den Ausgangspunkt für eine Organisation. Hier sind Aspekte zu berücksichtigen:
Erfolg beim Reiten von Trends bedeutet, Veränderungen in der Branche genau zu verstehen, Ressourcen auf Chancen zu lenken und schneller als die Wettbewerber zu handeln. Dies erfordert Analysen, die von breiten Branchen-Makrotrends bis hin zu granularen Daten über Wachstumsaussichten reichen. Zwei wichtige Trends sind:
Das Identifizieren neuer Trends kann schwierig sein, da sie in einer langsamen, leisen und unscheinbaren Weise beginnen, die die Aufmerksamkeit der Branchenführer nicht auf sich zieht.Um eine Störung zu vermeiden, bedarf es einer vorausschauenden Planung und der Bereitschaft, die vier Phasen eines disruptiven Trends zu durchlaufen:
Phase 1: Erkennbar
Es gibt nur schwache Signale und kaum Auswirkungen auf das Kerngeschäft. Darüber hinaus ist es schwierig zu entscheiden, welche Trends zu ignorieren und auf welche zu reagieren sind. Eine genaue Diagnose von Veränderungen erfordert eine Herausforderung der herrschenden Überzeugungen über die Wertschöpfung in der Branche. Denkweisen zu ändern ist schwierig, und Argumente für den Status quo erscheinen sinnvoller.
Questions and answers
Phase 2: Die Veränderung setzt ein
Die technologischen und wirtschaftlichen Dimensionen des Trends sind klar, aber es gibt noch keine Auswirkungen auf die Gewinne. Unternehmen müssen Initiativen fördern, um in dem neuen Bereich Fuß zu fassen. Diese Unternehmungen müssen autonom vom Kerngeschäft sein, auch wenn es Interessenkonflikte gibt. Dies ist jedoch schwierig, da bestehende Einnahmequellen geschützt und Vorstände und Investoren Rechenschaft abgelegt werden müssen. Die langfristige Bedrohung erscheint nicht so schmerzhaft wie die unmittelbare Schwierigkeit.
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Phase 3: Unvermeidliche Transformation
Das neue Modell hat sich als überlegen erwiesen und wird von den frühen Anwendern akzeptiert. Um in dieser Phase an Fahrt zu gewinnen, müssen Unternehmen entschlossen Ressourcen vom alten auf das neue Modell verlagern. Dies ist die schwierigste Phase. Wenn die Einnahmen zurückgehen, steigt die Tendenz, konservativ zu werden und sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Vorstände könnten nicht bereit sein, eine reduzierte Leistung in Kauf zu nehmen, um langfristige Ziele zu erreichen. Wo es an internen Fähigkeiten mangelt, müssen Übernahmen in Betracht gezogen werden.
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Schritt 4: Die neue Normalität
Die Branche hat sich grundlegend verändert. Etablierte Unternehmen werden feststellen, dass ihre Gewinne schwinden. Einige könnten sich anpassen und überleben, aber viele werden Wellen von Umstrukturierungen und Konsolidierungen durchlaufen. Manchmal kann ein Ausstieg der beste Weg sein, um Wert zu erhalten.
Große Schritte können einer Organisation helfen, Trends zu antizipieren und die Chancen zu ihren Gunsten zu verschieben. Diese müssen jedoch im Vergleich zum Rest der Branche groß genug sein, um die Power-Kurve nach oben zu verschieben. Drei große Schritte erhöhen die Chancen, die Power-Kurve von 8% auf 47% zu verschieben.
Der effektivste Stil besteht darin, mindestens eine M&A pro Jahr durchzuführen, die in zehn Jahren 30% der Marktkapitalisierung ausmacht, wobei kein Deal mehr als 30% der Marktkapitalisierung ausmacht. M&A erfordert Fähigkeiten, die über Zeit und Praxis aufgebaut werden. Seltene, große Züge beeinflussen die Wertschöpfung.
[/item]Dieser Schritt erfordert die Umverteilung von Kapital über Branchen, Betriebssegmente, Geschäftseinheiten, Kundengruppen und geografische Gebiete hinweg. Planen Sie im Voraus, indem Sie Kürzungen vornehmen, um Platz im Budget für die Umverteilung zu schaffen.Die dynamische Neuzuweisung von über 50% der Kapitalausgaben über Geschäftseinheiten hinweg über zehn Jahre kann 50% mehr Wert schaffen.
Kapitalinvestitionen werden zu einem Hebel, wenn das Verhältnis der Kapitalausgaben eines Unternehmens zu den Verkaufserlösen 1,7 Mal den Branchendurchschnitt für zehn Jahre übersteigt. Erfolgreiche Kapitalausgaben erfordern die Verwaltung eines Pipelines von kurzfristigen Optionen mit geringem Risiko, mittelfristigen Optionen mit mittlerem Risiko und einigen langfristigen Optionen mit hohem Risiko. Dies erfordert Disziplin und einen erprobten Investitionsprozess. Von den fünf großen Schritten ist dies der einzige, der die Chancen erhöhen kann, die Leistungskurve nach unten zu gehen.
Dies wird von den Managements bevorzugt, da es unter ihrer Kontrolle liegt. Um jedoch wirksam zu sein, müssen sie über einen Zeitraum von zehn Jahren eine Produktivitätsverbesserung von 25% über dem Branchendurchschnitt erzielen. Dies erfordert außerordentliche Anstrengungen, um eine Organisationskultur aufzubauen, die auf Produktivitätssteigerung abzielt. Manchmal gehen Produktivitätsgewinne im Verkauf verloren oder werden von Einheiten absorbiert.
Dies beinhaltet Innovationen in Produkten, Dienstleistungen und Geschäftsmodellen. Ein guter Indikator zur Messung der Differenzierung besteht darin, die Bruttomarge des Unternehmens mit dem Rest der Branche zu vergleichen. Wenn man die Branche über ein Jahrzehnt um 30% übertrifft, erhöht sich die Chance, die Kurve nach oben zu bewegen.
Insgesamt können große Schritte ein schlechtes Erbe aufheben und die Chancen erhöhen, die Power-Kurve nach oben zu bewegen. Der Schritt muss groß genug sein, um die genannten Schwellenwerte zu überschreiten, um einen Einfluss auf die Power-Kurve zu haben. Die Auswirkungen großer Schritte verstärken sich - jeder zusätzliche Schritt verdoppelt fast die Chancen, die Power-Kurve nach oben zu bewegen. Alle Schritte außer den Kapitalausgaben sind einseitige Wetten. Sie erhöhen die Chancen, die Power-Kurve nach oben zu bewegen und verringern die Chancen, nach unten zu rutschen.
Questions and answers
Was bedeuten diese Erkenntnisse für Sie im Strategieraum? Es gibt acht Schlüsselverschiebungen, um diese Erkenntnisse zu nutzen und die soziale Seite der Strategie anzugehen.
Ein regelmäßiger jährlicher Strategiezyklus ist für die heutige dynamische Geschäftsumgebung ungeeignet. Daher ist es am besten, den jährlichen Prozess zu straffen und regelmäßige monatliche Strategiegespräche zu einer lebendigen Liste von Themen zu führen. Verfolgen Sie dynamisch das Portfolio von Initiativen und aktualisieren Sie die Strategie entsprechend.
Strategische Diskussionen müssen sich auf die Diskussion von Optionen konzentrieren, anstatt einen Konsens über einen Plan zu erzielen. Es ist wichtig, die Analyse von Dotierungen, Trends und Bewegungen zu nutzen, um strategische Entscheidungen gegen die Power-Kurve zu kalibrieren.Techniken wie das Prä-Mortem, bei dem das Team davon ausgeht, dass die Strategie gescheitert ist und die möglichen Ursachen analysiert, können die Entscheidungsfindung entlasten.
Identifizieren Sie erfolgreiche Geschäftseinheiten und versorgen Sie sie mit den benötigten Ressourcen. Anreize müssen so strukturiert sein, dass sie die Umverteilung von Ressourcen fördern. Die Auswahl von Durchbrüchen muss auf jeder Ebene des Unternehmens detailliert angewendet werden. Messen Sie die Umverteilung im Vergleich zu Wettbewerbern, um eine Außensicht zu erhalten.
Der Aufbau eines Momentum-Falls, der die zukünftige Entwicklung bei aktuellen Leistungsniveaus prognostiziert, kann eine bessere Grundlage für die Bewertung strategischer Entscheidungen bieten. Führen Sie eine "Zerlegung" der bisherigen Ergebnisse durch, um zu identifizieren, was aus den Maßnahmen resultiert und was auf Trends zurückzuführen ist. Verschieben Sie die Gespräche von Budgetzuweisungen zu großen Schritten, die jede Geschäftseinheit durchführen kann, um sich vor der Konkurrenz zu positionieren. Budgets sollten an diese großen Schritte gebunden sein.
Ressourcen müssen Monate im Voraus freigesetzt werden, um in neue Möglichkeiten während der Budgetzuweisungszeit zu investieren. 10-20% des Budgets müssen jedes Jahr für die Umverteilung freigesetzt werden. Schaffen Sie eine geeignete Opportunitätskosten für Ressourcen, damit Manager den Anreiz haben, sie freizugeben.
Eine gute Möglichkeit, Sandbagging zu vermeiden, besteht darin, Gespräche über Wachstums- und Verbesserungspläne zu führen, um kühne Ideen zu erhalten, bevor das Gespräch über Risiken beginnt. Ein Bild des Wachstums, der Verbesserung und der Risiken für jede Initiative ermöglicht es den Entscheidungsträgern, strategische Anreize auf der Grundlage einer Risiko-Rendite-Bewertung zu priorisieren. Anreize und Leistungsziele müssen an das Risiko angepasst werden.
Die Wahrscheinlichkeiten des Erfolgs müssen ein prominenter Teil der strategischen Diskussionen sein und in Anreizen und Leistungsbeurteilungen verwendet werden. Dies schafft ein Gefühl von gemeinsamem Eigentum. Um langfristige Aufgaben mit unsicheren Ergebnissen zu fördern, können Anreize auf Teamleistung basieren.
Große Schritte müssen in realistische, erreichbare, zeitgebundene Ziele zerlegt werden. Dazu ist es am besten, sechsmonatige Ziele mit klaren betrieblichen Kennzahlen zu erstellen. Es ist wichtig, Ressourcen und Personal zur Unterstützung strategischer Ziele bereitzustellen.
Diese acht Verschiebungen wirken zusammen, um Ihre Strategie zu transformieren. Strategie ist immer noch teilweise Wissenschaft und teilweise Kunst, aber dieser Ansatz des Verstehens der Chancen und der Konzentration auf die Außensicht kann Ihnen helfen, die soziale Seite der Strategie besser zu überwinden und ein Durchbruchswachstum zu erzielen.
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