Brand Strategy Presentation Template

بررسی برند - نظرسنجی مشتری Slide preview

chevron_right

chevron_left

Get 6 out of 31 slides

PowerPoint

Keynote

Google Slides

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Or, start for free ⬇️

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

Explainer

Preview

مقدمه

چگونه می توان فیلیپ موریس، شرکت بزرگ توتون که بیش از یک قرن از محصولات کارسینوژن سود برده است، ادعا کرد که یک شرکت "مسئولیت اجتماعی و محیط زیستی" است؟ این به نظر می رسد کشش زیادی دارد و به نظر می رسد واقعیت را نادیده می گیرد، اما نه بر اساس برنامه مدیر عامل آن برای تبدیل سازنده مارلبورو به یک سهام ESG. در واقع، مدیر عامل جاکک اولچاک بسیار مطمئن است که مجموعه ای از تلاش های بازنامیدن می تواند شرکت را احیا کند و مجدداً لطف سرمایه گذاران و مصرف کنندگان را بدست آورد. بخشی از این دستور کار خرید یک شرکت اینهالر پزشکی بود تا تعهد فیلیپ موریس به حرکت "فراتر از نیکوتین" را نشان دهد.

Questions and answers

What strategies could other companies learn from Philip Morris's transformation into an ESG stock?

View answer

Other companies can learn several strategies from Philip Morris's transformation into an ESG stock. Firstly, they can consider rebranding efforts to change public perception. This could involve a shift in the company's mission or values to align with socially and environmentally responsible practices. Secondly, they can diversify their product portfolio to include products that are more socially and environmentally friendly. In Philip Morris's case, this was signaled by the acquisition of a medical inhaler company, indicating a move 'beyond nicotine'. Lastly, companies can communicate their transformation clearly and transparently to regain the favor of investors and consumers.

How could the acquisition of a medical inhaler company help Philip Morris in its goal to move beyond nicotine?

View answer

The acquisition of a medical inhaler company could help Philip Morris in its goal to move beyond nicotine by diversifying its product portfolio and signaling a commitment to health and wellness. This move could potentially improve the company's public image, which has been tarnished by its association with harmful tobacco products. Additionally, it could provide Philip Morris with new revenue streams and reduce its dependence on nicotine-based products.

View all questions

Ask follow up

در پایان روز، همه چیز به Brand Strategy شرکت بستگی دارد. شما می توانید نگاهی به برندینگ به عنوان داستان سرایی تجاری بیندازید. اما به یاد داشته باشید، همه داستان ها طرفدار هستند زیرا روایت ها همیشه به صورت مصنوعی ساخته شده اند. چگونه یک شرکت داستان خود را برای تحریک احساسات انسانی می چرخاند، می تواند موفقیت آن را به سرعت ترک کند یا خشم عمومی را برانگیزد.

Questions and answers

What are some examples of companies that have incited public outrage due to the way they spun their story?

View answer

Some examples of companies that have incited public outrage due to their narrative include Facebook with the Cambridge Analytica scandal, United Airlines with the passenger removal incident, and BP with the Deepwater Horizon oil spill. These companies faced backlash due to their handling of the situations and their attempts to control the narrative.

What are some alternative strategies to branding that companies can use to tap into human emotions and drive growth?

View answer

Companies can use various strategies to tap into human emotions and drive growth. One such strategy is storytelling, which involves creating a narrative around the company's mission, values, and products. This can help to create an emotional connection with customers. Another strategy is to focus on customer experience, ensuring that every interaction a customer has with the company is positive and memorable. Companies can also use social responsibility initiatives to appeal to customers' values and ethics. Lastly, companies can use influencer marketing, where they partner with influential individuals who can promote their products or services to their followers.

View all questions

Ask follow up

Get 6 out of 31 slides

PowerPoint

Keynote

Google Slides

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Or, start for free ⬇️

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

خلاصه

چه نیروهای نامرئی ای هستند که تصمیمات خرید ما را هدایت می کنند؟ چرا ما به عنوان مصرف کنندگان، گاهی اوقات علیه عقلانیت اقتصادی می رویم و به جای محصولات ارزان تر، محصولات گران تر را انتخاب می کنیم؟ به نوعی مانند آینه سیاه، گاهی اوقات برندها واقعاً شما را بهتر از خودتان می شناسند.

پس بیایید عمیقاً به استراتژی هایی که کسب و کارها دوست دارند برای اینکه شما به دلخواه پول خود را به آنها بدهید، بپردازیم. ما تاکتیک های برندسازی را که هم در حوزه های آگاه و ناخودآگاه نفوذ می کنند، تاکتیک هایی که از ایدئولوژی های محبوب سوء استفاده می کنند، که قول می دهند نقص های عمیق شما را برطرف کنند، یا از تصاویر برای فروش یک رویا استفاده می کنند، پوشش می دهیم. ما همچنین اثرات موفقیت های برندسازی و، هیجان انگیزتر، شکست ها را با مطالعات موردی واقعی و داستان های تجاری نشان خواهیم داد.

Questions and answers

What are some alternative strategies to using visuals and exploiting popular ideologies in branding, particularly in companies like Coca-Cola and Pepsi?

View answer

Some alternative strategies to using visuals and exploiting popular ideologies in branding could include focusing on creating a strong brand narrative or story, building a community around the brand, leveraging user-generated content, and focusing on customer experience and service. Companies like Coca-Cola and Pepsi could also consider strategies like co-branding or partnerships, influencer marketing, or creating unique, memorable campaigns that don't necessarily rely on visuals or popular ideologies.

How do global companies like Apple and Google use branding tactics to influence both the conscious and subconscious realms of their customers?

View answer

Global companies like Apple and Google use a variety of branding tactics to influence both the conscious and subconscious realms of their customers. They exploit popular ideologies, promise to patch up deep insecurities, and use visuals to sell a dream. They create a strong brand image that resonates with their target audience's values and aspirations. They also use storytelling to create an emotional connection with their customers. These tactics are designed to make customers willingly hand over their money. The effects of these branding strategies can be seen in the success of these companies.

View all questions

Ask follow up

خودتان را بشناسید و مشتریانتان را بشناسید

هدف برند

اولین گام برای یک استراتژی برند موثر، درک عمیق از برند شماست. این ممکن است گویایی به نظر برسد، اما همیشه ارزش دارد که زیر سطح سطحی برای تجزیه و تحلیل هر بخش از هویت برند که ممکن است برای مفروغ گرفته اید، حفر کنید. این شامل تعریف هدف و شخصیت برند است.

مطالعه موردی: Patagonia

هدف برند در مورد دلیل عمیق تری است که یک برند وجود دارد فراتر از تولید سود، حتی اگر در واقع تنها دلیل تولید سود باشد. در حالی که علاقه جدید Philip Morris به ابتکارات موثر بر ESG به طور قابل مشاهده ای دور از انتظار و غیر واقعی است، برندی که هدف مثبت ثابتی داشته است Patagonia است. از زمان تأسیس، هدف برند به صراحت در بیانیه ماموریت آن ذکر شده است: "ما در کسب و کار هستیم تا سیاره خانه ما را نجات دهیم." فراتر از یک شعار، پیام یک فراخوان است که بر هر جنبه ای از کسب و کار تأثیر می گذارد، از طراحی محصول تا مدیریت زنجیره تأمین.

Questions and answers

What are some examples of brands that have successfully used their profits to combat climate change?

View answer

One example of a brand that has successfully used its profits to combat climate change is Patagonia. The founder, Yvon Chouinard, transferred his ownership of the company to a trust and a nonprofit organization to ensure that all of its profits, about $100 million a year, are used to combat climate change and protect undeveloped land. The brand also promotes responsible consumption by encouraging customers to buy less but buy better, repair their gear, and recycle it through their Worn Wear program.

How can a brand's story combine business strengths with growth goals?

View answer

A brand's story can combine business strengths with growth goals by aligning its core values, mission, and vision with its strategic objectives. This involves showcasing the brand's unique selling propositions, achievements, and milestones in a way that resonates with its target audience. The story should also highlight how the brand plans to achieve its growth goals while staying true to its values and strengths. For instance, a brand that values sustainability might share stories about its eco-friendly practices and how it plans to expand these initiatives as part of its growth strategy.

View all questions

Ask follow up

برای مثال، برای ترویج مصرف مسؤولانه، برند مشتریان را تشویق می کند کمتر اما بهتر خرید کنند، تجهیزات خود را تعمیر کنند و آن را از طریق برنامه Worn Wear بازیافت کنند. در سال 2022، بنیانگذار Yvon Chouinard حتی مالکیت شرکت خود را به یک اعتماد و یک سازمان غیرانتفاعی منتقل کرد تا اطمینان حاصل کند که تمام سود آن - حدود 100 میلیون دلار در سال - برای مبارزه با تغییرات آب و هوایی و حفاظت از زمین های توسعه نیافته استفاده می شود.

Ask follow up

چه شما آن را نمایشی می یابید یا نه، واقعیت این است که Patagonia یک پیروی وفادار ساخته است. این بررسی شهرت برند در سال 2021 نشان می دهد که Patagonia تاج را برداشته است، در حالی که 31 رتبه بالا رفته است در زمانی که عملکرد مسؤولیت اجتماعی بیشتر توسط مصرف کنندگان معمولی بررسی می شود.

شخصیت برند

شخصیت برند شما نمایانگر ویژگی های انسان مانند، مانند بودن سرگرم کننده، حرفه ای، یا نوآور است. این جنبه از برند شما تأثیر می گذارد چگونه مردم برند شما را درک و با آن ارتباط برقرار می کنند. ابزاری که متخصصان برندسازی دوست دارند برای تعریف این شخصیت استفاده کنند، نمودار Tone of Voice است که هر ویژگی شخصیت را از یک دامنه به دیگری، برای مثال، "غیررسمی" در مقابل "رسمی"، به طور بصری شکسته می کند.

Ask follow up

مطالعه موردی: رزتا استون در مقابل دوولینگو

بیایید این ایده را به دو محصول یادگیری زبان اعمال کنیم: رزتا استون و دوولینگو. با اینکه رزتا استون دو دهه پیشتازی در این بازی داشت و برای مدتی نرم افزاری بود که مردم برای پذیرفتن چالش یک زبان خارجی از آن استفاده می کردند، دوولینگو در سال های اخیر به عنوان بیشترین نصب برنامه یادگیری زبان جایگزین شده است: یک درصد 64% تحسین برانگیز در مقایسه با 2% ناچیز رزتا استون.

Ask follow up

Questions and answers

How has feedback from previous presentations been incorporated into the current format of Duo's character development?

View answer

The feedback from previous presentations has been incorporated into the current format of Duo's character development by making him more relatable and engaging. Duo has been developed as a mischievous imaginary friend that users can share a laugh with, which is a result of understanding the audience's preferences and feedback. This has helped in making the brand more appealing and interactive.

How could artificial intelligence disrupt the traditional practices of developing brand personalities like Duo?

View answer

Artificial Intelligence (AI) could disrupt traditional practices of developing brand personalities in several ways. Firstly, AI can analyze vast amounts of data to understand consumer behavior and preferences, enabling brands to create more personalized and engaging experiences. Secondly, AI can automate the process of creating and adapting brand personalities, making it more efficient and cost-effective. Lastly, AI can enable dynamic brand personalities that evolve based on real-time interactions with consumers, creating a more engaging and personalized brand experience.

View all questions

Ask follow up

در مقابل برندینگ نسبتاً خویشتندار و رسمی رزتا استون، مسکوت دوولینگو، جغد سبز به درستی نامگذاری شده دوو، با شوخ طبعی های خود و بی احترامی، قلب نسل Z و یادگیرندگان جوان را فتح کرده است، در حالی که با یک سقف بازار بیش از 6 میلیارد دلار رشد می کند.

مهم است توجه داشته باشیم که آنچه محبوبیت Duo را افزایش داده است فقط برخی از شوخی های سطحی نیست، بلکه این واقعیت که Duo یک شخصیت و حتی یک داستان زندگی توسعه یافته است (او در حال تعقیب ستاره موسیقی پاپ Dua Lipa است). او به عنوان یک دوست خیالی شیطنت آمیز ساخته شده است که کاربران می توانند با او خنده داشته باشند.

رقبای خود را مطالعه کنید

حالا، فراتر از محدودیت های برند خود، درک خوبی از زمینه کلی بازار در حوزه کسب و کار شما می تواند ارزیابی جامع تری از آنچه شما کم دارید یا در آن برتری دارید ارائه دهد.

حتی تجزیه و تحلیل ساده رقابتی می تواند به شناسایی نقاط قوت و ضعف رقبای شما کمک کند، بنابراین شما می توانید بینش های حیاتی را برای قرار گرفتن برند خود به طور موثر و تمایز آن از دیگران کسب کنید.

روش بصری تر برای این کار نقشه ادراک برند است، که موقعیت شما را نسبت به رقبا بر اساس ویژگی های برند که بیشترین کاربرد را در کسب و کار شما دارد ارزیابی می کند.

مشتریان هدف

حالا، فقط یک یادداشت سریع در مورد بخش "شناخت مشتریان خود". استراتژی برند قوی نیز نیازمند درک عمیقی از مخاطبان هدف شما است.این شامل شناسایی مشتریان ایده آل شما است، از جمله دموگرافی آنها، روان شناسی آنها و رفتارهای خرید آنها. تا به حال، این یک روش آشنا و آزموده و صحیح است که در سایر زمینه ها مانند فروش، بازاریابی و حتی توسعه محصول استفاده می شود.

Ask follow up

Get 6 out of 31 slides

PowerPoint

Keynote

Google Slides

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Microsoft Powerpoint

Not for commercial use

Or, start for free ⬇️

Download and customize this and hundreds of business presentation templates for free

اجرای استراتژی برند

پیام رسانی و تحویل

زمانی که به اجرای واقعی یک استراتژی برند می رسیم، بیشتر کار به چگونگی بسته بندی و ارتباط دادن همه چیزهایی که تا به حال اشاره کردیم با مشتری ایده آل بستگی دارد. نقطه خوبی برای شروع و تهیه یک بیانیه موقعیت جذاب، پر کردن خالی های ضروری است، مانند نام شرکت شما، نوع کسب و کار آن، چه کاری انجام می دهد، چه نقشی ایفا می کند، تخصص آن و چرا مردم آن را دوست دارند. از آنجا، با آن بازی کنید تا آن را به شخصیت برندی که قبلا در مورد آن صحبت کردیم، سفارشی کنید.

Ask follow up

برای مثال، بیانیه موقعیت Slack بیشتر به سمت سنتی تمایل دارد زیرا کاربران را در یک محیط حرفه ای خدمت می کند: "Slack جایی است که کار انجام می شود. این یک لایه جدید از پشته فناوری کسب و کار است که افراد می توانند به طور موثرتر با یکدیگر کار کنند، تمام ابزارها و خدمات نرم افزاری دیگر خود را متصل کنند و اطلاعاتی را که برای انجام بهترین کار خود نیاز دارند، پیدا کنند - همه در یک محیط امن و درجه کسب و کار.[/EDQ].

Questions and answers

How can a brand's visual identity influence consumer opinions?

View answer

A brand's visual identity can significantly influence consumer opinions. It's often the first impression consumers have of a brand, even before they interact with its products or services. Elements like logo, color scheme, typography, and overall aesthetic can convey a brand's values, personality, and market position. For instance, a sleek, minimalist logo might suggest a modern, forward-thinking company, while a colorful, playful one could indicate a brand that's fun and approachable. These visual cues can shape consumers' perceptions and attitudes towards the brand, affecting their purchase decisions and loyalty.

What are some effective tactics for rebranding a business's visual identity?

View answer

Some effective tactics for rebranding a business's visual identity include:

1. Understanding your target audience: Before making any changes, it's crucial to understand who your audience is and what they value.

2. Creating a new logo: A logo is often the first thing people associate with a brand. A new logo can signal a fresh start.

3. Updating color schemes: Colors can evoke certain emotions. Changing your color scheme can help align your brand with the feelings you want to evoke in your audience.

4. Redesigning your website: Your website is often the first point of contact for customers. A redesigned website can provide a fresh, new user experience.

5. Updating marketing materials: This includes business cards, brochures, and other promotional materials.

Remember, rebranding is a significant undertaking and should be done with careful planning and consideration.

View all questions

Ask follow up

یکی دیگر از ابزارهای ارتباطی که به طور معمول استفاده می شود، زوم، دارای بیانیه موقعیتی ساده تر اما هنوز هم موثر است: "ویدیو بی نقص، صدای واضح، به اشتراک گذاری فوری. تیم خود را برای انجام کارها یکجا بیاورید."

هویت بصری

بسیاری از اوقات، با این حال، مصرف کنندگان قبل از اینکه هر کلمه ای بیان شود، نظر خود را در مورد یک برند تشکیل داده اند. این زمانی است که ما به حکمت قدیمی "یک تصویر به ارزش هزار کلمه است." مورد نظر، تقریبا تمام تلاش های تغییر برند شامل برخی از تغییرات در هویت بصری برند می شوند، چه این تغییرات در زیبایی کلی یا چیزی خاص مثل لوگوی آن باشد.

Ask follow up

شما می توانید اهمیت تصاویر برند را از مقدار زیادی پولی که شرکت ها برای این تلاش های تغییر بصری برند می اندازند، بفهمید: لوگوی جدید گل آفتابگردان سبز بریتیش پترولیوم - آیرونیک، ما می دانیم - 200 میلیون دلار. تلاش های طراحی مجدد برند پپسی در سه سال: 1.2 میلیارد دلار. و این یک واقعیت جالب است، لوگوی نمادین سیتی بانک که امروز می شناسیم در پنج دقیقه روی یک دستمال کاغذی طراحی شد. هزینه؟ 1.5 میلیون دلار در سال 1998، که امروز حدود 3 میلیون دلار است.

Questions and answers

How did Tropicana's rebranding strategy aim to differentiate itself from other juice brands?

View answer

Tropicana's rebranding strategy aimed to differentiate itself from other juice brands by modernizing and refreshing its image. The company replaced its iconic packaging, which featured a straw sticking into an orange, with a new design that showcased a glass of orange juice set against a minimalist background. This new packaging was intended to evoke a more natural and wholesome image, setting Tropicana apart from its competitors.

What challenges did Tropicana face when trying to modernize and refresh its brand image and how were they overcome?

View answer

Tropicana faced significant challenges when trying to modernize and refresh its brand image. The main challenge was the backlash from consumers who were attached to the old packaging featuring a distinctive straw sticking into an orange. This iconic imagery was replaced with a minimalist design of a glass of orange juice, which was not well received by the consumers. The company had to revert back to its original packaging to overcome this challenge.

View all questions

Ask follow up

مطالعه موردی: تروپیکانا

برندینگ بصری خوب هزینه ای به عنوان سرمایه اولیه می طلبد، اما برندینگ بصری بد می تواند در بلند مدت هزینه بیشتری داشته باشد. تلاش برای تغییر برند تروپیکانا یک نمونه برجسته از طراحی مجدد ناموفق است.

قبل از تغییر برند، بسته بندی تروپیکانا یک پیچ مشخص در یک پرتقال را نشان می داد، تازگی محصول خود را برجسته می کرد. این برندینگ بلافاصله قابل تشخیص بود و کمک می کرد تا تروپیکانا خود را از برندهای دیگر آب میوه متمایز کند. با این حال، در تلاش برای مدرن کردن و تازه کردن تصویر خود، تروپیکانا بسته بندی جدیدی را رونمایی کرد که در آن تصویر معروف پرتقال و پیچ با یک لیوان آب پرتقال در برابر پس زمینه مینیمالیست جایگزین شد. بسته بندی جدید قصد داشت تا تصویری طبیعی تر و سالم تر را برجسته کند.

Ask follow up

با این حال، واکنش مصرف کنندگان بیش از حد منفی بود. طراحی جدید به دلیل داشتن ظاهری بیش از حد عمومی مورد انتقاد قرار گرفت، برخی از مشتریان حتی تروپیکانا را با برندهای فروشگاه اشتباه گرفتند. برندینگ، که مصرف کنندگان آن را با تازگی و کیفیت مرتبط می دانستند، دیگر قابل مشاهده نبود، ارتباطی که آنها با محصول داشتند را قطع کرد.

Ask follow up

به عنوان یک نتیجه مستقیم، گزارش شد که فروش 20 درصد کاهش یافت در هفته های پس از تغییر برند. در پاسخ، تروپیکانا فقط دو ماه پس از معرفی طراحی جدید، به بسته بندی اصلی خود بازگشت. تغییر برند ناموفق تخمین زده شد که به شرکت میلیون ها دلار هزینه های فروش از دست رفته و هزینه های طراحی مجدد را هزینه کرده است.

ارزیابی مداوم

موضوع نهایی یک استراتژی برند موفق ارزیابی است. بررسی و تکامل استراتژی شما به طور مداوم بسیار حیاتی است.این شامل ارزیابی تجربه مشتری در تمام نقاط تماس و اندازه گیری ارزش برند، یا ارزش درک شده برند بر اساس تجربیات و تصورات مشتری است.

مطالعه موردی: HBO Max

در حالی که حوادث روابط عمومی می تواند تاثیر زیادی بر شهرت یک برند داشته باشد و اثرات آن بلافاصله مشهود شود، اثرات سایر استراتژی های برند ممکن است طولانی تر برای ظاهر شدن باشد. اخیراً، سرویس استریمینگ HBO Max نام خود را به Max تغییر داد. این حرکت با هر دو انتقاد و کنجکاوی مواجه شد. برخی ادعا می کنند که بازنام نمی کردن برند، میراث HBO از برنامه های با کیفیت را انکار کرد، در حالی که دیگران برای تجربه برنامه های متنوع تر و غیر سنتی که توسط برند جدید ایجاد شده است، هیجان زده هستند.

Ask follow up

با وجود نظرات قوی عمومی که از هر دو طرف می آیند، هنوز خیلی زود است که بگوییم استراتژی برند جدید HBO موفقیت آمیز است یا شکست خورده است. به همین دلیل است که حتی پس از اینکه تلاش های برند سازی کاملاً راه اندازی و اجرا شده اند، بسیار مهم است که تغییرات در احساسات عمومی را بر طول زمان نظارت کنیم. مگر اینکه، البته، اگر واکنش منفی بلافاصله قوی باشد - مانند مورد Tropicana - که نیاز به تغییر فوری وجود دارد.

Ask follow up

نتیجه گیری

برای مصرف کنندگان، درک استراتژی های برند یک کسب و کار به شما کمک می کند تا تصمیمات خرید آگاهانه تری بگیرید. این به شما امکان می دهد تا پیام های بازاریابی را رمزگشایی کنید و ارزش واقعی یک محصول را فراتر از قیمت و ادعاهای تبلیغاتی آن شناسایی کنید.برای کسب و کارها، آزمایش کردن و نگاه کردن فراتر از سطح سطحی برندسازی که کم کم کمتر و کمتر موثر می شود، مهم است، زیرا مصرف کنندگان باهوش تر می شوند و به برندهایی که واقعا به کلمات خود عمل می کنند، جمع می شوند.

Ask follow up