개요
주요 마케팅 지표를 계산할 수 있는 대시보드가 필요하신가요? 저희는 이 마케팅 대시보드 스프레드시트 템플릿을 Excel과 Google Sheets에서 제공하여, 지출한 예산과 얻은 ROI를 추적할 수 있도록 만들었습니다. 추적할 주요 지표를 입력하여 원하는 사양에 맞게 스프레드시트를 맞춤화하면, 이 템플릿은 예산 지출과 실제 지출, 그리고 수익을 비교하는 대시보드를 자동으로 생성하여, 지출한 모든 비용의 투자수익률(ROI)을 확인할 수 있습니다.
여러 드롭다운 필드에서 예산 대비 실제 지출 및 투자수익률을 계산하는 공식이 포함된 이 마케팅 대시보드 스프레드시트 템플릿은 시간에 따른 추세를 시각화하는 데 필요한 모든 차트를 제공합니다. 추세가 명확해지면, 전술과 예산 배분을 그에 맞게 조정할 수 있습니다. 무엇보다도, 이 템플릿은 마케팅에만 국한되지 않습니다. 이 마케팅 대시보드 스프레드시트를 원하는 예산 및 수익 데이터를 추적하도록 자유롭게 맞춤화한 후, Google Sheets 또는 Excel로 다운로드할 수 있습니다. 아래에서는 이 스프레드시트의 사용 방법을 안내합니다.
대시보드 맞춤 설정하기
먼저, 필드 탭으로 이동하여 보고서 이름과 추적하려는 이벤트(예: 마케팅 지출)와 같은 고정 입력값을 입력하세요. 아래에서는 두 개의 동적 드롭다운 필드와 두 개의 중첩 드롭다운 필드를 맞춤 설정할 수 있습니다. 예시에서는 지역별로 특정 국가를 중첩하여 추적하도록 설정했지만, 도시와 주, 주와 국가 또는 위치와 무관한 고객 인구통계, 광고 유형 등으로도 자유롭게 구성할 수 있습니다.
마지막으로, 드롭다운에서 추적할 명사를 선택하세요. 이는 마케팅 지출로 확보한 신규 고객, 판매된 제품, 추가된 신규 구독자 등 ROI 산출에 가장 중요한 지표가 될 수 있습니다.
드롭다운 아래에는 데이터셋에 나타날 모든 입력값을 나열하세요. 예시에서는 '미디어'가 예산을 집행한 플랫폼을, '채널'이 마케팅 활동 유형을 의미합니다. 최대 20개의 개별 입력값을 추적할 수 있지만, 대시보드 해석을 쉽게 하려면 5~10개 정도로 제한하는 것이 좋습니다.만약 20개 모두를 사용한다면, 대시보드의 필터 입력 기능이 최고의 도구가 될 것입니다.
데이터 입력
이제 입력 항목이 귀하의 요구에 맞게 맞춤화되었으니, 여기에 데이터를 입력하십시오. 구매 날짜, 해당 날짜의 예산 금액, 실제 지출 금액, 그리고 해당 기간 동안 발생한 매출 및 고객(또는 귀하의 "명사" 지표에 해당하는 값)을 반드시 포함해 주십시오.
이 데이터를 월별로 평가하는 것이 가장 간편하지만, 원하는 만큼 세분화하여 날짜 범위를 설정할 수 있습니다. 모든 데이터를 입력한 후에는 기간별로 비교 및 분석이 가능합니다.
이 데이터를 대시보드로 시각화하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 와튼 스쿨의 연구에 따르면 데이터 시각화 활용 시 회의 시간이 24% 단축될 수 있습니다. 또한 베인앤컴퍼니는 데이터 시각화를 활용하는 기업이 동종 업계 대비 5배 더 빠른 의사결정을 내리고, 3배 더 높은 실행력을 보인다고 밝혔습니다.[text]마케팅 예산 대비 실제 지출, 그리고 지출 대비 수익을 시각화하는 대시보드를 활용하면 더욱 견고한 의사결정을 내릴 수 있습니다. 베인(Bain)의 연구에 따르면, 이러한 접근을 통해 업계 재무 성과 상위 25%에 속할 확률이 두 배로 높아집니다. 상당히 인상적인 결과입니다!
예산 대비 실제 지출을 확인하세요
"예산 대비 실제" 대시보드에서 시작하세요. 상단에서는 원하는 날짜 범위와 우선순위로 둘 드롭다운 필터를 설정할 수 있습니다. 모든 데이터를 확인하려면 입력값을 모두 초기화하세요. 필터 입력 아래에는, 선택한 날짜 범위 내 최근 3개월 데이터를 한눈에 볼 수 있는 예산 대비 실제 개요가 제공됩니다. 그 옆의 "월별 예산 대비 실제" 섹션에서는 검색 필터에 따라 예산과 실제 지출 금액을 비교해 보여줍니다.
다음 섹션에서는 중첩 드롭다운별로 예산이 어떻게 분배되었는지 상세히 보여줍니다. 예를 들어, 각 지역 및 국가별로 집행된 예산을 확인할 수 있습니다. 이후 대시보드는 각 필드별로 사용된 비율을 비교 분석합니다.
그 아래에서는 예산과 실제 지출이 서로 비교됩니다. 이 예시에서는 미디어별, 마케팅 채널별로 비교하고 있습니다. 이 템플릿은 귀하의 비교 기준에 맞게 자유롭게 맞춤화할 수 있다는 점을 기억하세요.
지출과 수익을 비교하세요
이제 "지출 대비 수익" 대시보드는 다양한 채널에서 실제로 지출한 금액과 그 지출로부터 발생한 수익을 비교합니다. 상단의 필터 입력란을 통해 특정 범위나 드롭다운 필드로 데이터를 필터링할 수 있습니다. 두 대시보드의 필터 입력란은 각각 독립적으로 작동하므로, 두 대시보드의 데이터를 동시에 비교할 경우 필터 조건이 일치하는지 반드시 확인하세요. 실제 지출 대비 수익 개요에서는 쿼리의 최신 날짜 기준 최근 3개월간의 데이터를 한눈에 볼 수 있으며, "월별 수익 대비 실제 지출" 섹션에서는 전체 기간에 걸친 데이터를 비교합니다.
그 아래에서는 월별 고객 수와 고객당 평균 매출(또는 추적하기로 결정한 명사), 그리고 해당 기간 동안의 월별 ROI를 확인할 수 있습니다. 대시보드는 네 개의 드롭다운별로 매출과 실제 지출을 비교하는 막대 차트와, 각 드롭다운별 명사당 평균 매출을 확인할 수 있는 선형 차트를 제공합니다. 그 아래에는 각 드롭다운별로 획득한 명사 수와, 예를 들어 고객의 경우 각 드롭다운별로 월별로 획득한 고객 수를 보여주는 막대 차트가 표시됩니다.
다음 섹션에서는 중첩 드롭다운별로 ROI, 매출, 고객 수를 분석하며, 이어서 다른 드롭다운 필드별로 ROI, 매출, 고객 수를 아래에서 확인할 수 있습니다. 각 드롭다운별로 획득한 ROI 비율은 막대 차트와 선형 차트로 함께 시각화됩니다.
이러한 차트는 사용자가 시간에 따른 ROI 변화를 시각적으로 파악하여 데이터에서 쉽게 드러나지 않는 트렌드를 발견할 수 있도록 도와줍니다. 위의 필터 입력값을 적극적으로 활용하여 각 입력값별로 분석을 세분화해보시기 바랍니다.
이제 이 마케팅 대시보드 템플릿을 활용하여 예산 대비 실제 지출, 투자수익률, 그리고 주요 지표 및 KPI를 추적하는 방법에 대해 모두 안내해 드렸습니다. 이 마케팅 대시보드 스프레드시트를 다운로드하여 원하는 항목을 추적하고, 직접 대시보드를 만드는 데 드는 시간과 노력을 절약할 수 있도록 자유롭게 맞춤화해 사용하세요.
이제 저희가 영업팀을 위해 특별히 제작한 대시보드를 활용하여 주요 영업 지표를 추적하는 방법을 알아보려면 [related bracelet="kpiboard"]를 확인해 보시거나, 추가 맞춤화 요소가 포함된 일반 KPI 대시보드가 필요하다면 [related bracelet="kpisheet"] 스프레드시트를 참고해 보세요.
