Zusammenfassung
Brauchen Sie eine Möglichkeit, das Markenimage zu verwalten und das öffentliche Ansehen zu verbessern? Unsere PR-Strategie Präsentation bietet eine umfassende Palette von Werkzeugen, um den besten Ansatz zu entwickeln, der die PR-Bemühungen eines jeden Unternehmens verbessert.
PR-Reifeindex
Beginnen Sie mit dem PR-Reifeindex, um die Stärken und Schwächen Ihrer Marke zu ermitteln. Diese Folie zeigt ein anpassbares Radardiagramm, das sich je nach Ihrer Bewertung ändert.
In diesem Beispiel basiert die Bewertung auf diesen gängigen Faktoren: Medienbewusstsein, Markenpositionierung, interne Unterstützung, Fachwissen, Prozess und Medienbeziehungen. Sie können diese Faktoren bearbeiten oder weitere hinzufügen und löschen, je nachdem, was für Ihre Organisation am wichtigsten ist. Rechts tragen Sie die Bewertungen und ihren Durchschnitt auf einer Skala von 1 bis 5 ein. (Folie 22)
Markenbotschafts-Mapping
Eine Markenstimmen-Skala wiegt und balanciert die wichtigen Aspekte Ihres Markentons aus. Diese Adjektive bestimmen zusammen, wie die Öffentlichkeit die Marke wahrnimmt.
Zum Beispiel gibt es eine Skala, die humorvolle und ernste Töne gegenüberstellt. Sie können den Punkt jeder Skala auf den Sweet Spot für Ihre Marke verschieben. (Folie 3)
Alternativ können Sie eine Nachrichten-Mapping-Grafik verwenden, um die Botschaft Ihrer Marke zu kontextualisieren. Diese Karte bewertet die Resonanz und Wirksamkeit der Botschaft. Und die Größe der Blasen repräsentiert die Glaubwürdigkeit jeder Botschaft. (Folie 4)
Idealerweise sollte die Botschaft Ihrer Marke natürlich sowohl wirksam als auch resonant sein. Diese besten Botschaften erscheinen im oberen rechten Quadranten. Da sich Branchentrends und Verbraucheranforderungen im Laufe der Zeit ändern, sollten Sie die Karte aktualisieren, um die aktuellste Botschaftsmischung widerzuspiegeln.
PR-Inhaltskarte
Heutzutage ist Inhalt König. Auch etablierte Marken müssen eine robuste Inhaltsstrategie haben, um relevant und über Wasser zu bleiben.
Die PR-Inhaltskarte ist eine einfache Möglichkeit zu sehen, wie Sie Inhalte für sich arbeiten lassen können und was verschiedene Arten von Inhalten erreichen. (Folie 15)
Einige Aktivierungen sind notwendig, um das anfängliche Markenbewusstsein zu erhöhen. Einige treiben den Verkauf an, einige appellieren an die Rationalität, während andere an die Emotionen appellieren. Zum Beispiel wird eine Promi-Unterstützung wahrscheinlich die Emotionen der Verbraucher ansprechen und den Kaufwunsch inspirieren.
Trendberichte appellieren an die rationalere Seite und sind effektiver bei der Aufklärung potenzieller Kunden und der Schaffung von Markenbewusstsein.
Medienkanäle
Eine effektive PR-Strategie nutzt am besten einen dreigliedrigen Ansatz von Medienkanälen.(Folie 11)
- Erworbene Medien beziehen sich auf die Markenbekanntheit, die durch organische Mittel erzeugt wird, wie zum Beispiel Online-Bewertungen und Erwähnungen in sozialen Medien. Mit anderen Worten, gute PR, die verdient ist.
- Eigene Medien umfassen Kanäle, die von der Marke verwaltet werden. Wie zum Beispiel die Unternehmenswebsite und Profile in sozialen Medien.
- Bezahlte Medien beziehen sich auf externe Marketingbemühungen, die vom Unternehmen bezahlt werden. Wie zum Beispiel Influencer-Marketing und Online-Anzeigen.
Die Schnittmenge aller drei auf diesem Venn-Diagramm wäre der ideale Punkt, auf den man abzielen sollte.
Verwenden Sie diese Folie, um die Rendite für jeden Medienkanal anzugeben. Dies hilft zu erkennen, auf welche Kanäle man sich verstärkt konzentrieren sollte und welche man weniger priorisieren sollte, wenn sie konstant ineffektiv sind. (Folien 12-13)
Kampagnenzeitplan
Verwenden Sie einen Kampagnenzeitplan, um PR- und Marketingmaßnahmen vor, während und nach dem Start einer großen Kampagne zu koordinieren.
PR- und Marketingabteilungen arbeiten oft Hand in Hand. Daher ist es hilfreich, einen Plan zu haben, der alle auf die gleiche Seite bringt und auf das gleiche Ziel hinarbeitet. (Folie 9)
Dieses aktuelle Beispiel basiert auf Monaten. Aber wenn eine Kampagne eher aktuell oder dringend ist, können Sie den Rhythmus auf Wochen oder sogar Tage anpassen. Fügen Sie alle wichtigen Aufgabentermine oder Meilensteine hinzu, auf die Sie im Laufe dieser Zeitleiste achten sollten.
Sentiment-Analyse
Worte und Informationen verbreiten sich heute schneller denn je. Auch wenn es keinen PR-Brand zu löschen gibt, ist es entscheidend, ständig auf Veränderungen in der öffentlichen Stimmung zu achten. Um zu messen, wie beabsichtigte oder unbeabsichtigte PR-Maßnahmen Ihr Unternehmen beeinflussen, verwenden Sie die Sentiment-Analyse.
Hier geben die von der Öffentlichkeit gesammelten Antworten nicht nur das Was, sondern auch das Warum. Insbesondere, warum die Verbraucher so fühlen, wie sie fühlen. Von dort aus entwickeln Sie Taktiken, die beantworten, wie Sie diese Stimmungen angehen können. (Folie 27)
Wenn es tatsächlich eine große PR-Krise gibt, überwachen Sie die öffentliche Stimmung im Laufe der Zeit. Wenn die Krise geschickt gehandhabt wurde, sollte der Prozentsatz der negativen Stimmung im Laufe der Zeit abnehmen. (Folie 29)
Erstellen und führen Sie eine kohärente, gut abgerundete PR-Strategie mit dieser Präsentation durch, die Sie jetzt herunterladen und an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
