Zag: Yüksek Performanslı Markaların Stratejisi

Özet

Zag: Yüksek Performanslı Markaların Stratejisi yazarların markalaşma ve pazarlama konusundaki görüşlerine ilginç ve benzersiz bir yaklaşım sunar. Marty Neumeier, başarılı olmak isteyen her iş insanı tarafından okunması gereken bir eser yarattı. Kitap, dört benzersiz elementi içeren bir marka pazarlama modeli sunar: Odak, Fark, Trend ve İletişim. Bir [EDQ]beyaz tahta kitabı[EDQ] olarak, bilgiler kolay anlaşılır fikirlerle sunulur. Yazar, kısa bölümlerde iletmeye çalıştığı noktaları vurgulamak için resimler ve illüstrasyonların önemini anlar.

Bu kısa ama güçlü kitap, okuyucuya bugün var olan kalabalık pazarda nasıl [EDQ]radikal bir şekilde farklı[EDQ] olunacağını öğretecektir.

Özeti

Neumeier, herhangi bir işletmenin markasının ne kadar iyi geliştirildiğini ve farklılaştırıldığını ölçmek için kullanabileceği 17 Kontrol Noktası geliştirdi. 17 Kontrol Noktası şunları içerir:

1. Köken — İşletmenizin kim olduğunu biliyor musunuz? Ve işletmenizin en çok güvenilir olduğu yeri güvenle söyleyebilir misiniz?
2. Amaç — Amacınızı 12 kelime veya daha az bir şekilde söylemeye hazır olmalısınız!
3. Vizyon — Marka vizyonunuzu biliyor ve anlıyor musunuz? İşletmenizin geleceği hakkında net bir resim çizmeye hazır olun.
4. Dalgaları Sürmek — İşletmenizin hangi mevcut veya gelecekteki dalgayı sürdüğünü biliyor musunuz? Başarınızı güçlendirecek trendleri listelemek için biraz zaman ayırın ve her birini dikkatlice inceleyin, işletmenizle uyumlu olduklarından emin olun.
5. Marka Manzaranız — En önemli rakipleriniz kimler ve onlar nasıl sıralanıyor?
6. Tek ___ Olan ___ — Beyin fırtınası yapın ve işletmenizin sözünü yerine getirmek veya en iyi deneyimi sunmak için [EDQ]en iyi ve tek[EDQ] olanı ne yapar? Cümleyi tamamlayın: Markamız, tek ___ olan ______.
7. Ekle veya Çıkar — Az gerçekten çoktur. Ne zaman eklemek ve ne zaman çıkarmak gerektiğini bilin.
8. Marka Sadıklarını Bulun — Marka topluluğunuzda kimler var? Onların markanıza nasıl katkıda bulunabilecekleri ve markanızdan nasıl faydalanabilecekleri yollarını nasıl bulabilirsiniz?
9. Düşmanı Tanımlayın — Markanızın düşmanı kim? Hangi rakibi kötü adam olarak boyayabilirsiniz, siz kahraman olurken?
10. İsim Oyunu — Seçtiğiniz ismin benzersiz, kolay yazılıp okunabilir olduğundan emin olun.
11. Gerçek Satırlar ve Etiket Satırları — Kendinizi kolayca açıklayabilir misiniz? [EDQ]Gerçek satırlarınız[EDQ] markanızın neden çekici olduğunu anlatırken, [EDQ]etiket satırlarınız[EDQ] müşterilerinize işletmenizi seçmelerine yardımcı olmak için kullanılabilir.
12. Sözü Yaymak — Müşteri tabanınıza etkili bir şekilde söz mü yayıyorsunuz? İşte [EDQ]ilginç ve benzersiz[EDQ] fikirlerin başarılı olmak için kullanıldığı yer burasıdır.
13. Kazanmak için Katılın — Müşterinizin sizinle nasıl etkileşime geçebileceğini düşünün? Herkes için bir [EDQ]kazan-kazan[EDQ] durumu nasıl yaratabilirsiniz?
14. Müşteri Deneyimini Haritalandırın — Müşterinize dünyadaki en iyi deneyimi sunuyor musunuz? Pozitif bir yolculuk nedeniyle hakkında konuşacakları bir deneyim mi?
15. Sadakat Kazanın — Herkes sadık bir müşteri ister, bu yüzden onların aradığı her şeyi sunmaya hazır olun. Sadık müşteriler en iyi yatırımınızdır!
16. Marka Başarısını Genişletin — Markanızın anlamını ve değerini pekiştirmek için elinizden gelen her şeyi yapın ve başarı sizin ödülünüz olacaktır.
17. Marka Portföyünü Koruyun — Her şeye rağmen koruyun. Dört C'den sakının: Bulaşma, Karışıklık, Çelişki ve Karmaşıklık.

Zag: Yüksek Performanslı Markaların Stratejisi yaratıcı fikirlerinizi harekete geçirecek ve en iyisi olmanız için sizi ilham verecektir.