زاج: استراتيجية العلامات التجارية عالية الأداء

الملخص

زاج: استراتيجية العلامات التجارية عالية الأداء يقدم نهجًا مثيرًا وفريدًا لرؤية المؤلفين حول العلامة التجارية والتسويق. قام مارتي نوماير بإنشاء ما يجب اعتباره قراءة مطلوبة لأي شخص في الأعمال التجارية الذي يرغب بجدية في النجاح. يقدم الكتاب نموذج تسويق العلامة التجارية الذي يتضمن أربعة عناصر فريدة: التركيز، الاختلاف، الاتجاه والاتصالات. ككتاب [EDQ]السبورة البيضاء،[EDQ] يتم تقديم المعلومات بأفكار سهلة الفهم. يدرك المؤلف أهمية استخدام الصور والرسوم التوضيحية لتوضيح النقاط التي يحاول إيصالها في كل فصل قصير.

هذا الكتاب القصير ولكنه قوي، سيعلم القارئ كيف يكون [EDQ]مختلفًا بشكل جذري[EDQ] ويبرز بين السوق المكدسة التي توجد اليوم.

الملخص

وضع نوماير 17 نقطة تفتيش يمكن لأي عمل استخدامها كطريقة لقياس مدى تطور وتميز علامتهم التجارية. تشمل النقاط الـ 17:

1. الأصل — هل تعرف من هو عملك؟ وهل يمكنك القول بثقة أين يكون لعملك الأكثر مصداقية؟
2. الغرض — يجب أن تكون مستعدًا لقول ما هو غرضك في 12 كلمة أو أقل!
3. الرؤية — هل تعرف وتفهم ما هي رؤية علامتك التجارية؟ كن مستعدًا لرسم صورة واضحة لمستقبل عملك.
4. ركوب الأمواج — هل تعرف أي موجة حالية أو مستقبلية يركبها عملك؟ خذ بعض الوقت لتسرد الاتجاهات التي ستعزز نجاحك، ودرس كل منها بعناية للتأكد من أنها تتوافق مع عملك.
5. علامتك التجارية — من هم أكبر منافسيك، وكيف يتم تصنيفهم؟
6. الوحيد ___ الذي ___ — قم بالتفكير والقرار بشأن ما يجعل عملك [EDQ]الأفضل والوحيد[EDQ] لتحقيق الوعد أو تقديم أفضل تجربة؟ أكمل الجملة: علامتنا التجارية هي الوحيدة ___ التي ______.
7. إضافة أو طرح — الأقل حقاً هو الأكثر. اعرف متى تضيف، ومتى تطرح.
8. العثور على الموالين للعلامة التجارية — من هم في مجتمع علامتك التجارية؟ كيف يمكنك العثور على طرق لهم للمساهمة والاستفادة من علامتك التجارية؟
9. تحديد العدو — من هو عدو علامتك التجارية؟ أي منافس يمكنك تصويره كالشرير بينما أنت البطل؟
10. لعبة الأسماء — تأكد من أن الاسم الذي تختاره فريد، سهل الكتابة والنطق.
11. الخطوط الحقيقية والشعارات — هل يمكنك شرح نفسك بسهولة؟ [EDQ]خطوطك الحقيقية[EDQ] تخبر لماذا علامتك التجارية م compelling، بينما يمكن استخدام [EDQ]شعاراتك[EDQ] مع العملاء لمساعدتهم على اختيار عملك.
12. نشر الكلمة — هل تنشر الكلمة بفعالية لقاعدة عملائك؟ هنا حيث يتم استخدام الأفكار [EDQ]المثيرة والفريدة[EDQ] لتحقيق النجاح.
13. التفاعل للفوز — كيف يمكن لعميلك التفاعل معك؟ كيف يمكنك جعلها [EDQ]فوز-فوز[EDQ] لجميع الأطراف المعنية؟
14. رسم خريطة تجربة العميل — هل تقدم لعميلك أفضل تجربة على الكوكب؟ واحدة سيتحدثون عنها بسبب الرحلة الإيجابية التي حدثت؟
15. كسب الولاء — الجميع يريد عميلًا مخلصًا، لذا كن مستعدًا لتقديم كل ما يبحثون عنه. العملاء المخلصين هم أفضل استثمار لك!
16. توسيع نجاح العلامة التجارية — قم بكل ما في وسعك لتعزيز معنى وقيمة علامتك التجارية، والنجاح سيكون مكافأتك.
17. حماية محفظة العلامة التجارية — حمايتها بأي ثمن. كن حذرًا من الأربعة C: العدوى، الالتباس، التناقض والتعقيد.

زاج: استراتيجية العلامات التجارية عالية الأداء سوف يحرك أفكارك الإبداعية، وسوف يلهمك لتكون الأفضل.