Zag: 고성능 브랜드의 전략

요약

Zag: 고성능 브랜드의 전략는 브랜딩과 마케팅에 대한 저자의 독특하고 흥미로운 접근법을 제공합니다. Marty Neumeier는 성공을 원하는 모든 사업자에게 필수적으로 읽어야 할 책을 만들었습니다. 이 책은 포커스, 차별성, 트렌드, 커뮤니케이션의 네 가지 독특한 요소를 포함하는 브랜드 마케팅 모델을 제공합니다. [EDQ]화이트보드 책[EDQ]으로, 정보는 이해하기 쉬운 아이디어로 제시됩니다. 저자는 그가 각 짧은 장에서 전달하려는 포인트를 강조하기 위해 그림과 일러스트를 사용하는 것의 중요성을 인식합니다.

이 짧지만 강력한 책은 독자에게 오늘날 존재하는 혼잡한 시장에서 [EDQ]극단적으로 다르게[EDQ] 눈에 띄는 방법을 가르쳐줄 것입니다.

요약

Neumeier는 어떤 사업체도 그들의 브랜드가 얼마나 잘 개발되고 차별화될 수 있는지 측정하는 방법으로 사용할 수 있는 17개의 체크포인트를 개발했습니다. 17개의 체크포인트에는 다음이 포함됩니다:

1. 기원 — 당신의 사업이 누구인지 알고 있습니까? 그리고 당신의 사업이 가장 신뢰할 수 있는 곳이 어디인지 확신을 가지고 말할 수 있습니까?
2. 목적 — 당신은 12단어 이하로 당신의 목적이 무엇인지 말할 준비가 되어 있어야 합니다!
3. 비전 — 당신의 브랜드 비전이 무엇인지 알고 이해하고 있습니까? 당신의 사업의 미래에 대한 명확한 그림을 그릴 준비가 되어 있어야 합니다.
4. 파도를 타다 — 당신의 사업이 현재 또는 미래의 어떤 파도를 타고 있는지 알고 있나요? 성공을 이끌어낼 트렌드를 목록화하고, 각각을 신중히 연구하여 사업과 잘 맞는지 확인하십시오.
5. 당신의 브랜드 풍경 — 당신의 주요 경쟁자는 누구이며, 그들은 어떻게 순위를 매기나요?
6. 유일한 ___ 이다 ___ — 브레인스토밍을 통해 당신의 사업이 약속을 이행하거나 최고의 경험을 제공하는 [EDQ]최고이자 유일한[EDQ] 사업이 되게 하는 것이 무엇인지 결정하십시오. 다음 문장을 완성하십시오: 우리 브랜드는 유일한 ___ 이다 ______.
7. 더하거나 빼다 — 실제로 더 적은 것이 더 많습니다. 언제 더하고, 언제 빼야 하는지 알아야 합니다.
8. 브랜드 충성자 찾기 — 브랜드 커뮤니티에는 누가 있나요? 그들이 어떻게 기여하고 브랜드에 이익을 가져다 줄 수 있는 방법을 찾을 수 있나요?
9. 적을 식별하다 — 누가 당신의 브랜드의 적인가요? 어떤 경쟁자를 악당으로 그리고 당신을 영웅으로 그릴 수 있나요?
10. 이름 짓기 — 선택한 이름이 독특하고 철자하거나 발음하기 쉬운지 확인하십시오.
11. 진실과 태그라인 — 자신을 쉽게 설명할 수 있나요? 당신의 [EDQ]진실[EDQ]은 브랜드가 매력적인 이유를 말해주고, 당신의 [EDQ]태그라인[EDQ]은 고객이 당신의 사업을 선택하도록 돕는 데 사용될 수 있습니다.
12. 단어를 퍼뜨리다 — 고객 기반에게 효과적으로 단어를 전파하고 있나요? 여기서는 [EDQ]흥미롭고 독특한[EDQ] 아이디어가 성공을 위해 사용됩니다.
13. 승리를 위한 참여 — 고객이 어떻게 당신과 참여할 수 있습니까? 어떻게 모든 관련자에게 [EDQ]이길 수 있는 상황[EDQ]을 만들 수 있습니까?
14. 고객 경험 매핑 — 당신은 고객에게 지구상에서 최고의 경험을 제공하고 있습니까? 그들이 긍정적인 여정 때문에 이야기할만한 경험을 제공하고 있습니까?
15. 충성도 획득 — 모든 사람들이 충성스러운 고객을 원하므로, 그들이 찾고 있는 모든 것을 제공할 준비를 해야 합니다. 충성스러운 고객은 당신의 최고의 투자입니다!
16. 브랜드 성공 확장 — 브랜드의 의미와 가치를 강화하는 데 최선을 다하고, 성공은 당신의 보상이 될 것입니다.
17. 브랜드 포트폴리오 보호 — 모든 비용을 들여 보호하십시오. 네 가지 C에 주의하십시오: 전염, 혼란, 모순, 복잡성.

Zag: 고성능 브랜드의 전략은 당신의 창의적인 아이디어를 자극하고, 최고가 되도록 영감을 줄 것입니다.