Zag: Strategin för högpresterande varumärken

Sammanfattning

Zag: Strategin för högpresterande varumärken levererar ett intressant och unikt tillvägagångssätt av författarnas syn på varumärkesbyggande och marknadsföring. Marty Neumeier har skapat vad som bör betraktas som obligatorisk läsning för alla inom näringslivet som är seriösa om att vilja lyckas. Boken erbjuder en varumärkesmarknadsföringsmodell som inkluderar fyra unika element: Fokus, Skillnad, Trend och Kommunikation. Som en [EDQ]whiteboard-bok,[EDQ] presenteras informationen i lätta att förstå idéer. Författaren inser vikten av att använda bilder och illustrationer för att förstärka de poäng han försöker förmedla i varje av de korta kapitlen.

Denna korta, men kraftfulla, bok kommer att lära läsaren hur man kan vara [EDQ]radikalt annorlunda[EDQ] och sticka ut bland den röriga marknaden som finns idag.

Översikt

Neumeier har utvecklat 17 Checkpunkter som alla företag kan använda som ett sätt att mäta hur väl utvecklat och differentierat deras varumärke kan vara. De 17 Checkpunkterna inkluderar:

1. Ursprung — Vet du vem ditt företag är? Och kan du med säkerhet säga var ditt företag har mest trovärdighet?
2. Syfte — Du bör vara beredd att säga vad ditt syfte är med 12 ord eller mindre!
3. Vision — Känner du till och förstår du vad din varumärkesvision är? Var beredd att måla en tydlig bild av ditt företags framtid.
4. Rida på vågor — Vet du vilken nuvarande eller framtida våg ditt företag rider på? Ta dig tid att lista de trender som kommer att driva din framgång, och studera varje noggrant för att se till att de matchar ditt företag.
5. Ditt varumärkeslandskap — Vilka är dina främsta konkurrenter, och hur rankar de?
6. Den enda ___ som ___ — Brainstorma och bestäm vad som gör ditt företag till det [EDQ]bästa och enda[EDQ] som kan uppfylla löftet eller leverera den bästa upplevelsen? Komplettera meningen: Vårt varumärke är det enda ___ som ______.
7. Lägg till eller dra ifrån — Mindre är verkligen mer. Vet när du ska lägga till, och när du ska dra ifrån.
8. Hitta varumärkeslojalister — Vem är i ditt varumärkesgemenskap? Hur kan du hitta sätt för dem att bidra och gynna ditt varumärke?
9. Identifiera fienden — Vem är ditt varumärkes fiende? Vilken konkurrent kan du framställa som den dåliga killen medan du är hjälten?
10. Namnspelet — Se till att namnet du väljer är unikt, lätt att stava och uttala.
11. Sanna linjer och slagord — Kan du enkelt förklara dig själv? Dina [EDQ]sanna linjer[EDQ] berättar varför ditt varumärke är övertygande, medan dina [EDQ]slagord[EDQ] kan användas med kunder för att hjälpa dem att välja ditt företag.
12. Sprida ordet — Sprider du effektivt ordet till din kundbas? Här är där [EDQ]intressanta och unika[EDQ] idéer används för att vara framgångsrika.
13. Engagera för att vinna — Hur kan din kund engagera sig med dig? Hur kan du göra det till en [EDQ]vinn-vinn[EDQ] för alla inblandade?
14. Kartlägg kundupplevelsen — Erbjuder du din kund den bästa upplevelsen på planeten? En som de kommer att prata om på grund av den positiva resan som ägde rum?
15. Tjäna lojalitet — Alla vill ha en lojal kund, så var beredd att leverera allt de letar efter. Lojala kunder är din bästa investering!
16. Utöka varumärkets framgång — Gör allt i din makt för att förstärka betydelsen och värdet av ditt varumärke, och framgång kommer att vara din belöning.
17. Skydda varumärkesportföljen — Skydda den till varje pris. Var försiktig med de fyra C:na: Contagion, Confusion, Contradiction och Complexity.

Zag: Strategin för högpresterande varumärken kommer att få dina kreativa idéer att snurra, och kommer att inspirera dig att vara den bästa.