Zag：高性能ブランドの戦略

概要

Zag：高性能ブランドの戦略は、ブランディングとマーケティングについての著者の視点を興味深く、ユニークなアプローチで提供します。Marty Neumeierは、成功を真剣に望むビジネスの人々にとって必読となるべきものを作り上げました。本書は、フォーカス、差別化、トレンド、コミュニケーションという4つのユニークな要素を含むブランドマーケティングモデルを提供します。[EDQ]ホワイトボードブック[EDQ]として、情報は理解しやすいアイデアで提示されます。著者は、各短編章で伝えようとしているポイントを強調するために、画像やイラストを使用する重要性を理解しています。

この短いが力強い本は、読者に、今日存在する混雑した市場の中で[EDQ]急進的に異なる[EDQ]存在として目立つ方法を教えます。

要約

Neumeierは、任意のビジネスがブランドがどれだけよく開発され、差別化されているかを測定する方法として使用できる17のチェックポイントを開発しました。 17のチェックポイントには以下のものが含まれます：

1. 起源 — あなたのビジネスが誰であるか、そしてあなたのビジネスが最も信頼性を持っている場所を自信を持って言うことができますか？
2. 目的 — あなたの目的を12語以内で言う準備ができているべきです！
3. ビジョン — あなたのブランドビジョンを知り、理解していますか？あなたのビジネスの未来について明確なイメージを描く準備ができているべきです。
4. 波に乗る — あなたのビジネスが現在または将来どのような波に乗っているかご存知ですか？成功を後押しするトレンドをリストアップし、それぞれを注意深く研究して、ビジネスにマッチしていることを確認してください。
5. あなたのブランドスケープ — あなたのトップの競争相手は誰で、彼らはどのようにランク付けされていますか？
6. 唯一の___である ___ — ブレインストーミングを行い、あなたのビジネスが約束を果たすか、最高の体験を提供するための[EDQ]最良で唯一の[EDQ]ものである理由を決定します。次の文を完成させてください：私たちのブランドは唯一の___で、それが______です。
7. 追加または減算 — 実際には少ない方がより多いです。いつ追加し、いつ減算するかを知っておくことが重要です。
8. ブランドの忠実な支持者を見つける — あなたのブランドコミュニティには誰がいますか？彼らがどのように貢献し、あなたのブランドに利益をもたらす方法を見つけることができますか？
9. 敵を特定する — あなたのブランドの敵は誰ですか？どの競争相手を悪者として描き、あなたがヒーローとなることができますか？
10. ネームゲーム — 選んだ名前がユニークで、綴りや発音が簡単であることを確認してください。
11. トゥルーラインとタグライン — 自分自身を簡単に説明できますか？あなたの[EDQ]トゥルーライン[EDQ]は、あなたのブランドが魅力的である理由を伝え、あなたの[EDQ]タグライン[EDQ]は、顧客があなたのビジネスを選ぶのを助けるために使用できます。
12. 言葉を広める — あなたは効果的に顧客基盤に対して言葉を広めていますか？ここでは、[EDQ]興味深くユニークな[EDQ]アイデアが成功するために使用されます。
13. 勝利への参加 — お客様がどのようにあなたと関わることができるのか？どのようにすれば全ての関係者にとって[EDQ]win-win[EDQ]の状況を作り出すことができるのか？
14. 顧客体験のマッピング — あなたはお客様に地球上で最高の体験を提供していますか？その素晴らしい旅路を語り続けるような体験は？
15. ロイヤルティの獲得 — 誰もが忠実な顧客を望んでいますので、彼らが求める全てを提供する準備をしてください。忠実な顧客こそが最良の投資です！
16. ブランド成功の拡大 — ブランドの意味と価値を強化するために、全力を尽くしてください。成功はあなたの報酬となるでしょう。
17. ブランドポートフォリオの保護 — それを全てのコストで保護してください。四つのC：感染、混乱、矛盾、複雑さに注意してください。

Zag：高性能ブランドの戦略はあなたの創造的なアイデアを刺激し、最高の自分になるためのインスピレーションを与えてくれるでしょう。