Vändpunkten

Sammanfattning

Vändpunkten beskrivs av författaren som "Den magiska stunden när en idé, trend eller socialt beteende korsar en tröskel, tipsar och sprider sig som en löpeld." Boken ger läsaren några utmärkta exempel på hur trender tar fart med hjälp av analogin om hur epidemier sprider sig.

"...idéer och produkter och meddelanden och beteenden sprider sig precis som virus gör."

Boken förklarar hur en produkts eller tjänsts popularitet kan sprida sig precis som en sjukdomsepidemi med tre principer:

• Smittsamhet
• Små orsaker har stora effekter
• Förändring kan ske i ett enda ögonblick

Översikt

Även om boken fokuserar mycket på denna analogi och presenterar fallstudier av dessa sociala epidemier, är de största lärdomarna här om mänskligt beteende. Att veta varför och hur en social epidemi inträffar ger läsarna ett effektivt verktyg för att konkurrera på marknaden. De tre reglerna för epidemier bryter ner konceptet för en bra förståelse av hur allt detta fungerar.

"...framgången för alla typer av sociala epidemier är starkt beroende av deltagandet av människor med en särskild och sällsynt uppsättning sociala gåvor."

Lagen om de få

Läsarna lär sig här att vissa människor kan starta en epidemi.

• Connectors – Dessa är de inflytelserika typerna som är mycket aktiva i sociala medier och andra nätverk. De sprider ordet.
• Mavens – Dessa människor är de som fokuserar på en specifik nisch. De älskar att vara "allvetande," och de älskar att prata om det.
• Säljare – Dessa förespråkare för en idé eller produkt har förmågan att övertyga och övertala. De kan peka ut fördelarna.

Lagen om de få lär läsarna att specifika människor har färdigheterna att starta en social epidemi. Att förstå dessa färdigheter och hitta de människor som har dem kan göra all skillnad.

"Det finns ett enkelt sätt att paketera information som, under rätt omständigheter, kan göra den oemotståndlig. Allt du behöver göra är att hitta det."

Klibbighetsfaktorn

Vissa idéer fastnar, och vissa gör det inte. Detta avsnitt förklarar varför. Det förklarar också hur man gör en idé eller produkt "klibbigare." Med hjälp av exempel som förklarar varför en idé tar fäste medan en till synes liknande idé inte gör det, lär sig läsarna hur man får sin idé att fastna och spridas.

Det är en fin linje mellan att ha en idé omfamnad eller avvisad. Läsarna lär sig här hur man kan tippa vågskålen till sin fördel och vara på rätt sida av den linjen.The Stickiness Factor lär läsarna att förstå sina kunder eller publik hjälper dem att hitta de punkter som gör att deras idé tar fäste.

Nyckeln till att få människor att ändra sitt beteende ligger ibland i de minsta detaljerna i deras omedelbara situation."

Kontextens kraft

Epidemier beror på villkoren och omständigheterna i de tider och platser där de inträffar. Vissa människor är mer känsliga för sin miljö, och det påverkar deras beteende. Läsarna lär sig att subtila förändringar kan ha stor inverkan när de sker i rätt sammanhang. Läsarna kan tänka på det gamla ordspråket, "rätt plats vid rätt tidpunkt" och de kommer att förstå grunden för denna regel.

Medan The Power of Context lär att människors miljö påverkar deras beteende mer än något annat, kanske idén inte är så radikal som vissa läsare ser det. Speciellt idag, när människor har ett stort antal "jämnåriga" med sociala medier och mer tillgång till världen runt dem, är det ganska lätt att argumentera för miljöns kraft och The Power of Context.