タイピングポイント

あらすじ

タイピングポイントは著者によって"アイデア、トレンド、社会的行動が閾値を超え、急激に広がる魔法の瞬間"と説明されています。この本は、流行がどのように広がるかを、疫病がどのように広がるかという類推を用いて、読者に素晴らしい例を提供します。

"...アイデアや製品、メッセージ、行動はウイルスのように広がります。"

この本では、製品やサービスの人気が、疫病の流行のように広がる方法を説明しています。その原則は3つあります。

• 感染力
• 小さな原因が大きな効果を持つ
• 変化は一瞬で起こる

要約

この本はこの類推に大きく焦点を当て、これらの社会的流行のケーススタディを提示していますが、ここでの最大の教訓は人間の行動についてです。社会的流行がなぜ、どのように起こるかを知ることは、市場で競争するための効果的なツールを読者に提供します。流行の三つのルールは、これがどのように機能するかをよく理解するための概念を分解します。

"...あらゆる種類の社会的流行の成功は、特定の稀な社会的才能を持つ人々の関与に大きく依存しています。"

少数の法則

ここでは、特定の人々が流行を引き起こすことができることを読者は学びます。

• コネクター – これらはソーシャルメディアや他のネットワークで非常に活動的な影響力のあるタイプの人々です。彼らは情報を広めます。
• マーヴェン – これらの人々は特定のニッチに焦点を当てています。彼らは"全てを知っている[/EDQ]ことが好きで、それについて話すのが好きです。
• セールスマン – これらのアイデアや製品のチャンピオンは、説得力と説得力を持っています。彼らは利点を指摘することができます。

少数の法則は、読者に特定の人々が社会的流行を引き起こすスキルを持っていることを教えてくれます。これらのスキルを理解し、それを持っている人々を見つけることが全ての違いを生むことができます。

"情報をパッケージ化する簡単な方法があり、適切な状況下ではそれを抵抗できないほど魅力的にすることができます。あなたがしなければならないのはそれを見つけることだけです。[/EDQ]

スティッキネスファクター

一部のアイデアは定着し、一部はそうではありません。このセクションでは、その理由を説明します。また、アイデアや製品を"よりスティッキーに[/EDQ]する方法も説明します。一つのアイデアがなぜ定着し、見かけ上同じような別のアイデアがなぜ定着しないのかを説明する例を用いて、読者は自分のアイデアを定着させ、広める方法を学びます。

アイデアが受け入れられるか否定されるかの間には微妙な線があります。読者はここで、自分たちの有利に働くように天秤を傾け、その線の正しい側に立つ方法を学びます。スティッキネス・ファクターは、読者に、自分の顧客や聴衆を理解することで、自分のアイデアが定着するポイントを見つける手助けをすると教えています。

人々が行動を変えるための鍵は、つまり、時々、彼らの直面している状況の最小の詳細にあることがあります。"

コンテキストの力

流行は、それが発生する時期や場所の条件と状況に依存します。特定の人々は自分の環境により敏感で、それが彼らの行動に影響を与えます。読者は、微妙な変化が正しいコンテキストで起こるとき、大きな影響を及ぼすことができると学びます。読者は古い格言、"適切な場所で適切な時間に"を思い浮かべると、このルールの基礎を理解するでしょう。

コンテキストの力が人々の行動に最も影響を与えると教えている一方で、このアイデアが一部の読者にとっては急進的に見えるかもしれません。特に今日では、人々が多数の"仲間"を持ち、ソーシャルメディアを通じて世界によりアクセスできるようになったので、環境の力とコンテキストの力を主張するのはかなり簡単です。