نکتہ انقلاب

خلاصہ

نکتہ انقلاب کو مصنف نے "وہ جادوئی لمحہ جب کوئی خیال، رجحان یا سماجی رویہ ایک حد سے گزرتا ہے، ٹپکتا ہے اور آگ کی طرح پھیل جاتا ہے." کے طور پر بیان کیا ہے۔ کتاب پڑھنے والے کو وبائی بیماریوں کے پھیلنے کے مشابہہ سے رجحانات کیسے اڑتے ہیں، اس کے بعض عظیم مثالیں دیتی ہے۔

"...خیالات اور مصنوعات اور پیغامات اور رویوں کا پھیلنا بالکل وائرس کی طرح ہوتا ہے."

کتاب وضاحت کرتی ہے کہ کسی مصنوع یا خدمت کی مقبولیت کیسے ایک بیماری کے وبائی ہونے کی طرح پھیل سکتی ہے، تین اصولوں کے ساتھ:

• وبائی ہونے کی صلاحیت
• چھوٹے اسباب بڑے اثرات پیدا کرتے ہیں
• تبدیلی ایک لمحہ میں ہو سکتی ہے

مختصر جائزہ

جبکہ کتاب اس مشابہہ پر بہت زیادہ توجہ دیتی ہے اور ان سماجی وبائوں کے کیس سٹڈیز پیش کرتی ہے، یہاں کے سب سے بڑے سبق انسانی رویہ کے بارے میں ہیں۔ یہ جاننے کے لئے کہ سماجی وباء کیوں اور کیسے ہوتی ہے، پڑھنے والوں کو بازار میں مقابلہ کرنے کا ایک مؤثر آلہ ملتا ہے۔ وبائوں کے تین قوانین اس تصور کو اچھی طرح سمجھنے کے لئے توڑتے ہیں۔

"...کسی بھی قسم کے سماجی وباء کی کامیابی بہت زیادہ ان لوگوں کی شرکت پر منحصر ہوتی ہے جن کے پاس خاص اور نایاب سماجی تحفے ہوتے ہیں."

کم لوگوں کا قانون

پڑھنے والے یہاں سیکھتے ہیں کہ کچھ خاص لوگ وباء کو شروع کر سکتے ہیں۔

• کنیکٹرز - یہ وہ اثری شخصیات ہیں جو سوشل میڈیا اور دیگر نیٹ ورکس میں بہت فعال ہیں۔ وہ لفظ پھیلاتے ہیں۔
• میونز - یہ وہ لوگ ہیں جو ایک خاص موضوع پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ انہیں "سب کچھ معلوم ہونے[/EDQ] کا شوق ہوتا ہے اور انہیں اس کے بارے میں بات کرنے کا شوق ہوتا ہے۔
• سیلزمین - یہ ایک خیال یا مصنوعات کے چیمپئن ہوتے ہیں جن کے پاس قناعت کرنے اور تسلیم کرانے کی صلاحیت ہوتی ہے۔ وہ فوائد کا اشارہ کر سکتے ہیں۔

کم لوگوں کا قانون پڑھنے والوں کو یہ سکھاتا ہے کہ خاص لوگوں کے پاس ایک سوشل وبا کو شروع کرنے کی صلاحیت ہوتی ہے۔ ان صلاحیتوں کو سمجھنا اور ان لوگوں کو تلاش کرنا تمام فرق بنا سکتا ہے۔

"معلومات کو پیک کرنے کا ایک سادہ طریقہ ہے جو ، صحیح حالات میں ، اسے ناقابل مزاحمت بنا سکتا ہے۔ آپ کو صرف اسے تلاش کرنا ہوتا ہے۔[/EDQ]

چپکنے کا عامل

کچھ خیالات چپکتے ہیں ، اور کچھ نہیں۔ یہ حصہ بتاتا ہے کہ کیوں۔ یہ بھی بتاتا ہے کہ کس طرح ایک خیال یا مصنوعات کو "چپکنے[/EDQ] والا بنایا جا سکتا ہے۔ وہ مثالیں استعمال کرتے ہیں جو سمجھاتی ہیں کہ ایک خیال کیوں گرفتار ہوتا ہے جبکہ ایک مشابہ خیال نہیں ہوتا ، پڑھنے والے یہ سیکھتے ہیں کہ کس طرح اپنے خیال کو چپکائیں اور پھیلائیں۔

ایک خیال کو قبول یا مسترد کرنے کے درمیان ایک باریک لائن ہوتی ہے۔ پڑھنے والے یہاں سیکھتے ہیں کہ کس طرح اپنے حق میں ترازو کو جھکانے اور اس لائن کی صحیح جانب ہونے کے لئے۔اسٹکینیس فیکٹر پڑھنے والوں کو یہ سکھاتا ہے کہ اپنے صارفین یا آڈینس کو سمجھنے سے وہ ان نقطوں کو تلاش کر سکتے ہیں جو ان کے خیال کو قائم رکھتے ہیں۔

لوگوں کو اپنے رویے کو تبدیل کرنے کی کنجی، دوسرے الفاظ میں، کبھی کبھی ان کی فوری صورتحال کی سب سے چھوٹی تفصیلات میں چھپی ہوتی ہے۔"

ماحول کی طاقت

وبائی بیماریوں پر ان کے وقوع کے اوقات اور جگہوں کی حالات اور صورتحالوں پر انحصار ہوتا ہے۔ کچھ لوگ اپنے ماحول سے زیادہ حساس ہوتے ہیں اور یہ ان کے رویے پر اثر انداز ہوتا ہے۔ پڑھنے والے یہ سیکھتے ہیں کہ باریکیوں میں تبدیلی جب صحیح ماحول میں ہوتی ہے تو یہ بڑے اثر انداز ہو سکتی ہیں۔ پڑھنے والے اس قدیم مقولے کا خیال کر سکتے ہیں، "صحیح جگہ پر صحیح وقت" اور وہ اس اصول کی بنیاد کو سمجھ جائیں گے۔

جبکہ ماحول کی طاقت یہ سکھاتی ہے کہ لوگوں کا رویہ ان کے ماحول سے زیادہ کچھ بھی متاثر ہوتا ہے، یہ خیال کچھ پڑھنے والوں کے لئے اتنا انقلابی نہیں ہو سکتا۔ خاص طور پر آج کل، جب لوگوں کے پاس سوشل میڈیا اور دنیا کے ارد گرد زیادہ رسائی کے ساتھ "ہم عمر" کی بڑی تعداد ہوتی ہے، تو ماحول کی طاقت اور ماحول کی طاقت کے لئے مقدمہ بنانا کافی آسان ہوتا ہے۔