概要
多くの年次報告書が欠けている重要な要素があります。それは企業の全体像です。ハーバード・ビジネス・レビューによれば、この全体像をステークホルダーに提示するためには、企業のすべての側面を見て分析し、その分析を簡潔で整然とした文書にまとめる必要があります。ここで私たちの年次報告書（パート2）が役立ちます。これらのプレゼンテーションを使用すると、ビジネスに関する豊富な情報を簡単に、そしてスタイリッシュに整理して提供することができます。他のオプションを探している場合は、私たちの[related bracelet="mid2019"]や[related bracelet="2020q1"]のデッキをチェックしてみてください。
スライドのハイライト
このスライドを使用して、ステークホルダーに年次報告書の議題を説明します。これにより、報告書が提供する内容をよりよく理解し、それが彼らの集中力を必要とする価値があることを確認するのに役立ちます。
財務概要は年次報告書の中で最も重要な部分であり、現在および将来の投資家や株主が昨年の企業の財務成績と将来の成長可能性を確認することができます。
応用
事実だけを述べるのは信憑性がありますが、それだけでは魅力的ではありません。そのため、年次報告書で魅力的なストーリーを伝えることが重要です。マーケティング会社、Column Fiveは次のように説明しています:
- ストーリーを効率化する – 数字をまとめてCEOからのメッセージを追加するだけでは、今日のビジネス環境では十分ではありません。「年次報告書には共有すべき価値あるコンテンツがたくさんありますが、適切に提示されなければ、その多くが無駄になってしまいます。年次報告書は、あなたのブランドストーリーを効果的に伝えるための基石となるコンテンツであるべきです」と専門家は言います。これを達成するためには、特定のテーマ、イニシアチブ、あるいはミッションの延長という形で魅力的な物語を構築することが必要です。
- 影響力を示す – 成果を強調し、信頼性を証明し、成功をアピールします。投資家、クライアント、スタッフ、将来の従業員があなたのブランドに感情的に関与するためには、成果の影響力を強調することが重要です。これらの成功をフレームする際には、データ、証言、レビュー、引用、個々の成功ストーリー、およびあなたのイニシアチブの影響を証明するその他の情報を追加することを専門家は提案しています。
- 仕事を人間化する – ブランドの透明性は、現在の環境でのビジネスの重要な側面です。強いブランド関係は人間のつながりを通じて築かれるため、カーテンを開けることが鍵となります。人間の物語に加えて、「裏側」の写真を含めることを検討してみてください。
- 数字を視覚化する – データの視覚化は、美的にも効果的なコミュニケーションツールとしても優れています。"私たちの脳は視覚的なコミュニケーションに事前に配線されているため、データを視覚化することで、提示された情報の理解と記憶が容易になります。データは特に、メッセージを強化し、視覚的なバラエティを作り出すのに役立ちます"、専門家は言います。
- 視覚的な言語を使用する - イラスト、写真、色のテーマ、フォントは、視覚的な言語をブランドアイデンティティの延長線上に変換します。"デザインを進めるにつれて、あなたの物語に関連する包括的な視覚的なテーマやメタファーを選ぶことを検討するかもしれません。それはまた、あなたが選ぶフォーマットによって影響を受けるかもしれません"、専門家は言います。
- インタラクティビティを導入する - 年次報告書は今日、印刷、デジタルインタラクティブ、さらにはビデオの形を取ることがあります。あなたの物語に最も適した形式を選びます。そして、あなたが選ぶ形式に関係なく、読者を引きつける機会を見つけます。彼らが内容を自由に操作できるインタラクティブなインフォグラフィックを考えることもできます。
ケーススタディ
Mailchimpの2019年度年次報告書
MailChimp - マーケティング自動化プラットフォームおよびメールマーケティングサービスは、ブランドの延長線上となる魅力的で創造的な報告書を作成するのに優れた仕事をしています。したがって、例えば、Mailchimp's Year in Review – 2019のレポートをスクロールすると、視聴者は会社の主要なマイルストーンと達成事項の包括的な再現を体験します。
すべてのデータは、ビンテージポップカルチャーに触発されたポスターとして提示されるピースに分解されます。また、レポートの背後にいるチームがデザインに多くの思考を巡らせ、年間のデザイントレンドをすべて考慮に入れたことも明らかです。これは、細部への並外れた注意を示しています。また、Mailchimpが顧客をプロセスに含めることで驚くべき献身を示していることにも注目してください。レポートページの最後に、会社は次のメッセージを公開しました："Mailchimpの顧客であるJames Edmondsonにシャウトアウトします。彼はオークランド、CAでOH no Type Co.を所有し、運営しています。このプロジェクトのために彼のフォントをたくさん使用しました。"
