Streszczenie
Większość raportów rocznych pomija jedną ważną rzecz – całościowe spojrzenie na firmę, jak stwierdza Harvard Business Review. Aby przedstawić to całościowe spojrzenie swoim interesariuszom, musisz przyjrzeć się i przeanalizować wszystkie aspekty swojej firmy i spakować analizę w zwięzły, schludny dokument. Tutaj nasze Raport roczny (część 2) mogą pomóc. Te prezentacje pozwalają Ci zorganizować i przekazać bogactwo informacji o Twoim biznesie z łatwością i w stylu. Aby uzyskać więcej opcji, sprawdź nasze talie [related bracelet="mid2019"] i [related bracelet="2020q1"].
Najważniejsze slajdy
Użyj tego slajdu, aby przeprowadzić swoich interesariuszy przez agendę swojego raportu rocznego. To pomoże im lepiej zrozumieć, co raport ma do zaoferowania i zapewnić ich, że warto poświęcić mu pełną uwagę.
Przegląd finansowy to prawdopodobnie najważniejsza część Twojego raportu rocznego, ponieważ pozwala obecnym i potencjalnym inwestorom oraz akcjonariuszom zobaczyć wyniki finansowe firmy w ubiegłym roku oraz jej potencjał wzrostu w przyszłości.
Zastosowanie
Gołe fakty są wiarygodne, ale niezbyt angażujące. Dlatego tak ważne jest, aby opowiedzieć porywającą historię w swoim raporcie rocznym.Firma marketingowa, Column Five, wyjaśnia jak:
- Usprawnij swoją historię – kompilowanie liczb i dodawanie wiadomości od CEO to za mało w dzisiejszym środowisku biznesowym. "W raporcie rocznym jest wiele cennych treści do podzielenia, ale jeśli nie są one odpowiednio prezentowane, wiele z nich marnuje się. Jako kluczowy element treści, twój raport roczny powinien skutecznie komunikować historię Twojej marki," mówią eksperci. Aby to osiągnąć, skonstruuj przekonującą narrację w formie konkretnego tematu, inicjatywy lub rozszerzenia Twojej misji.
- Pokaż wpływ – podkreśl swoje osiągnięcia, udowodnij swoją wiarygodność i pokaż swój sukces. Aby pomóc inwestorom, klientom, pracownikom i przyszłym pracownikom emocjonalnie zaangażować się w Twoją markę, podkreślaj wpływ swoich osiągnięć. Jak mówią eksperci, podczas opracowywania tych sukcesów, dodaj dane, referencje, recenzje, cytaty, indywidualne historie sukcesu i inne informacje, które dowodzą wpływu Twoich inicjatyw.
- Uczłowiecz swoją pracę – przejrzystość marki to kolejny ważny aspekt biznesu w obecnym klimacie. Silne relacje z marką budowane są poprzez ludzkie połączenie, więc podniesienie kurtyny jest kluczowe. Oprócz ludzkich historii, rozważ dodanie zdjęć "za kulisami".
- Wizualizuj swoje liczby – wizualizacja danych jest zarówno estetycznie przyjemna, jak i skutecznym narzędziem komunikacji."Nasze mózgi są zaprogramowane do komunikacji wizualnej, dlatego wizualizacja danych ułatwia zrozumienie i zapamiętanie prezentowanych informacji. Dane są szczególnie przydatne do wzmocnienia przekazu; tworzą również wizualną różnorodność," mówią eksperci.
- Używaj języka wizualnego – ilustracje, zdjęcia, motywy kolorystyczne i czcionki przekształcają Twój język wizualny w przedłużenie tożsamości marki. "Podczas projektowania, możesz zdecydować się na wybór nadrzędnego motywu wizualnego lub metafory, która odnosi się do Twojej historii. Może to być również wpływane przez format, który wybierzesz," mówią eksperci.
- Wprowadź interaktywność – raporty roczne przybierają dzisiaj wiele form: drukowane, cyfrowe interaktywne, a nawet wideo. Wybierz format, który najlepiej pasuje do Twojej historii. Bez względu na wybrany format, znajdź sposoby na zaangażowanie czytelników. Możesz rozważyć interaktywną infografikę, która pozwoli im zanurzyć się i pobawić treścią.
Studium przypadku
Raport roczny Mailchimp z 2019 roku
MailChimp – platforma do automatyzacji marketingu i usługi marketingu e-mail, robi świetną robotę tworząc przekonujące, kreatywne raporty, które stają się przedłużeniem marki.Przykładowo, przeglądając raport Podsumowanie Roku – 2019 firmy Mailchimp, widzowie doświadczają wciągającego przeglądu najważniejszych kamieni milowych i osiągnięć firmy.
Wszystkie dane są podzielone na części prezentowane jako plakaty inspirowane vintage pop-kulturą. Jest również jasne, że zespół stojący za raportem włożył wiele myśli w projekt i uwzględnił wszystkie trendy projektowe roku, co świadczy o wyjątkowej dbałości o szczegóły. Zauważmy również, że Mailchimp wykazuje niesamowite zaangażowanie w swoich klientów, angażując ich w proces. Na końcu strony raportu firma opublikowała następującą wiadomość: "Podziękowania dla klienta Mailchimp, Jamesa Edmondsona, który posiada i prowadzi OH no Type Co. w Oakland, CA. Użyliśmy wielu jego czcionek do tego projektu."
