Zusammenfassung
Die meisten Jahresberichte lassen eine wichtige Sache vermissen – eine ganzheitliche Sicht auf das Unternehmen, stellt die Harvard Business Review fest. Um diese ganzheitliche Sicht Ihren Stakeholdern zu präsentieren, müssen Sie alle Aspekte Ihres Unternehmens betrachten und analysieren und die Analyse in einem prägnanten, ordentlichen Dokument verpacken. Hier kann unser Jahresbericht (Teil 2) helfen. Diese Präsentationen ermöglichen es Ihnen, eine Fülle von Informationen über Ihr Unternehmen mit Leichtigkeit und Stil zu organisieren und zu liefern. Für weitere Optionen schauen Sie sich unsere [related bracelet="mid2019"] und [related bracelet="2020q1"] Decks an.
Höhepunkte der Folie
Nutzen Sie diese Folie, um Ihre Stakeholder durch die Agenda Ihres Jahresberichts zu führen. Dies wird ihnen helfen, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was der Bericht zu bieten hat und sie davon überzeugen, dass er ihre ungeteilte Aufmerksamkeit wert ist.
Die finanzielle Übersicht ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihres Jahresberichts, da sie es aktuellen und potenziellen Investoren und Aktionären ermöglicht, die finanzielle Leistung des Unternehmens im letzten Jahr und sein Wachstumspotenzial für die Zukunft zu sehen.
Anwendung
Nackte Fakten sind glaubwürdig, aber nicht sehr fesselnd. Deshalb ist es entscheidend, in Ihrem Jahresbericht eine packende Geschichte zu erzählen. Die Marketingfirma Column Five erklärt, wie:
- Vereinfachen Sie Ihre Geschichte – das Zusammenstellen von Zahlen und das Hinzufügen einer Botschaft des CEO reicht in der heutigen Geschäftswelt einfach nicht aus. "Es gibt viele wertvolle Inhalte, die in einem Jahresbericht geteilt werden können, aber wenn sie nicht angemessen präsentiert werden, geht vieles davon verloren. Als Eckpfeiler Ihres Contents sollte Ihr Jahresbericht effektiv Ihre Markengeschichte kommunizieren", sagen die Experten. Um dies zu erreichen, konstruieren Sie eine packende Erzählung in Form eines bestimmten Themas, einer Initiative oder einer Erweiterung Ihrer Mission.
- Wirkung demonstrieren – heben Sie Ihre Erfolge hervor, beweisen Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit und präsentieren Sie Ihren Erfolg. Um Investoren, Kunden, Mitarbeiter und zukünftige Mitarbeiter emotional mit Ihrer Marke zu verbinden, betonen Sie die Wirkung Ihrer Erfolge. Wie die Experten sagen, fügen Sie Daten, Testimonials, Bewertungen, Zitate, individuelle Erfolgsgeschichten und andere Informationen hinzu, die die Wirkung Ihrer Initiativen beweisen.
- Menschliche Arbeit – Markentransparenz ist ein weiterer wichtiger Aspekt des Geschäfts in der aktuellen Klima. Starke Markenbeziehungen werden durch menschliche Verbindung aufgebaut, daher ist es wichtig, den Vorhang zu heben. Neben menschlichen Geschichten sollten Sie auch "Behind-the-Scenes"-Fotos in Betracht ziehen.
- Visualisieren Sie Ihre Zahlen – Datenvisualisierung ist sowohl ästhetisch ansprechend als auch ein effektives Kommunikationswerkzeug. "Unser Gehirn ist für visuelle Kommunikation vorgeprägt, daher macht die Visualisierung von Daten die präsentierten Informationen leichter verständlich und erinnerbar. Daten sind besonders nützlich, um Ihre Botschaft zu verstärken; sie schaffen auch visuelle Vielfalt", sagen die Experten.
- Verwenden Sie visuelle Sprache – Illustrationen, Fotos, Farbthemen und Schriftarten verwandeln Ihre visuelle Sprache in eine Erweiterung Ihrer Markenidentität. "Wenn Sie mit dem Design voranschreiten, möchten Sie vielleicht ein übergeordnetes visuelles Thema oder eine Metapher wählen, die zu Ihrer Geschichte passt. Es könnte auch durch das Format, das Sie wählen, beeinflusst werden", sagen die Experten.
- Interaktivität einführen – Jahresberichte nehmen heute viele Formen an: Druck, digitale Interaktivität, sogar Video. Wählen Sie das Format, das am besten zu Ihrer Geschichte passt. Und unabhängig vom gewählten Format, suchen Sie Möglichkeiten, die Leser zu engagieren. Sie könnten eine interaktive Infografik in Betracht ziehen, die es ihnen ermöglicht, mit dem Inhalt zu spielen.
Fallstudie
Mailchimps Jahresbericht 2019
MailChimp – Marketingautomatisierungsplattform und E-Mail-Marketingdienst, macht einen großartigen Job bei der Erstellung von überzeugenden, kreativen Berichten, die Erweiterungen der Marke werden. So erleben die Betrachter beim Durchscrollen von Mailchimps Jahresrückblick – 2019 Bericht eine immersive Zusammenfassung der wichtigsten Meilensteine und Errungenschaften des Unternehmens.
Alle Daten sind in Teile zerlegt, die als Vintage-Popkultur-inspirierte Poster präsentiert werden. Es ist auch klar, dass das Team hinter dem Bericht viel Gedanken in das Design gesteckt hat und alle Designtrends des Jahres berücksichtigt hat, was eine außergewöhnliche Liebe zum Detail zeigt. Beachten Sie auch, dass Mailchimp eine unglaubliche Hingabe an seine Kunden zeigt, indem es sie in den Prozess einbezieht. Am Ende der Berichtsseite veröffentlichte das Unternehmen folgende Nachricht: "Ein Shoutout an Mailchimp-Kunden James Edmondson, der OH no Type Co. in Oakland, CA besitzt und betreibt. Wir haben viele seiner Schriftarten für dieses Projekt verwendet."
