Синопсис
Большинство годовых отчетов пропускают одну важную вещь - целостный взгляд на компанию, как заявляет Harvard Business Review. Чтобы представить этот целостный взгляд вашим заинтересованным сторонам, вам нужно рассмотреть и проанализировать все аспекты вашей компании и упаковать анализ в краткий, аккуратный документ. В этом может помочь наш Годовой отчет (Часть 2). Эти презентации позволяют вам организовать и представить большое количество информации о вашем бизнесе с легкостью и стилем. Для большего выбора ознакомьтесь с нашими коллекциями [related bracelet="mid2019"] и [related bracelet="2020q1"].
Основные моменты слайда
Используйте этот слайд, чтобы провести своих заинтересованных сторон через повестку дня вашего годового отчета. Это поможет им лучше понять, что предлагает отчет, и убедит их, что он заслуживает их неделимого внимания.
Финансовый обзор - вероятно, самая важная часть вашего годового отчета, поскольку он позволяет текущим и потенциальным инвесторам и акционерам увидеть финансовые результаты компании за прошлый год и ее потенциал для роста в будущем.
Применение
Голые факты заслуживают доверия, но не очень увлекательны. Вот почему так важно рассказать увлекательную историю в вашем годовом отчете.Маркетинговая фирма Column Five объясняет, как:
- Структурировать вашу историю – простое сбор данных и добавление послания от генерального директора уже недостаточно в современной бизнес-среде. "В годовом отчете много ценного контента, но если он не представлен должным образом, многое из этого теряется. Ваш годовой отчет, как основной элемент контента, должен эффективно передавать историю вашего бренда," - говорят эксперты. Для достижения этого постройте увлекательный рассказ в форме определенной темы, инициативы или расширения вашей миссии.
- Демонстрировать влияние – подчеркните свои достижения, докажите свою надежность и продемонстрируйте свой успех. Чтобы помочь инвесторам, клиентам, сотрудникам и будущим сотрудникам эмоционально связаться с вашим брендом, подчеркните влияние ваших достижений. При оформлении этих успехов, говорят эксперты, добавьте данные, отзывы, рецензии, цитаты, истории индивидуального успеха и другую информацию, подтверждающую влияние ваших инициатив.
- Очеловечить вашу работу – прозрачность бренда является еще одним важным аспектом бизнеса в современной ситуации. Сильные отношения с брендом строятся через человеческую связь, поэтому важно поднять занавес. Помимо человеческих историй, рассмотрите возможность включения фотографий "за кулисами".
- Визуализировать ваши данные – визуализация данных является как эстетически приятным, так и эффективным инструментом коммуникации."Наш мозг заранее настроен на визуальное общение, поэтому визуализация данных облегчает понимание и запоминание представленной информации. Данные особенно полезны для усиления вашего сообщения; они также создают визуальное разнообразие," говорят эксперты.
- Используйте визуальный язык – иллюстрации, фотографии, цветовые темы и шрифты превращают ваш визуальный язык в продолжение вашей брендовой идентичности. "Продвигаясь вперед с дизайном, вы можете выбрать всеобъемлющую визуальную тему или метафору, которая связана с вашей историей. Она также может быть под влиянием выбранного вами формата," говорят эксперты.
- Внедрите интерактивность – сегодня годовые отчеты принимают множество форм: печатные, цифровые интерактивные, даже видео. Выберите формат, который лучше всего подойдет для вашей истории. И независимо от выбранного вами формата, найдите возможности для вовлечения читателей. Вы можете рассмотреть возможность интерактивной инфографики, которая позволит им включиться и поиграть с контентом.
Кейс-стади
Годовой отчет Mailchimp за 2019 год
MailChimp – платформа автоматизации маркетинга и служба email-маркетинга, отлично справляется с созданием увлекательных, творческих отчетов, которые становятся продолжением бренда.Так, например, пролистывая отчет Mailchimp's Year in Review – 2019, зрители погружаются в обзор основных этапов и достижений компании.
Все данные разбиты на части, представленные в виде плакатов, вдохновленных винтажной поп-культурой. Также очевидно, что команда, работавшая над отчетом, уделила много внимания дизайну и учла все тренды дизайна года, что свидетельствует об исключительном внимании к деталям. Также стоит отметить, что Mailchimp проявляет невероятную преданность своим клиентам, включая их в процесс. В конце страницы отчета компания опубликовала следующее сообщение: "Приветствуем клиента Mailchimp Джеймса Эдмондсона, который владеет и управляет OH no Type Co. в Окленде, штат Калифорния. Мы использовали много его шрифтов для этого проекта."
