Özet
Çoğu yıllık rapor, şirketin bütünsel bir görünümünü kaçırır - Harvard Business Review belirtiyor. Bu bütünsel görünümü paydaşlarınıza sunmak için, şirketinizin tüm yönlerine bakmalı ve analizleri özlü, düzenli bir belgede paketlemelisiniz. İşte burada Yıllık Rapor (Bölüm 2) bizim yardımımız devreye giriyor. Bu sunumlar, işletmeniz hakkında geniş bilgileri kolaylıkla ve tarzda düzenlemenize ve sunmanıza olanak sağlar. Daha fazla seçenek için, [related bracelet="mid2019"] ve [related bracelet="2020q1"] sunumlarımıza göz atın.
Slaytın Öne Çıkanları
Bu slaytı, paydaşlarınızı yıllık raporunuzun gündemine götürmek için kullanın. Bu, onların raporun ne sunacağını daha iyi anlamalarına ve onların tam dikkatini hak ettiğine dair güvence verir.
Finansal genel bakış, yıllık raporunuzun muhtemelen en kritik kısmıdır, çünkü mevcut ve potansiyel yatırımcıların ve hissedarların şirketin geçen yılki finansal performansını ve gelecekteki büyüme potansiyelini görmelerini sağlar.
Uygulama
Çıplak gerçekler güvenilirdir, ancak çok çekici değildir. İşte bu yüzden yıllık raporunuzda etkileyici bir hikaye anlatmanın önemi büyüktür.Pazarlama firması Column Five, nasıl yapılacağını açıklıyor:
- Hikayenizi akıcı hale getirin - sadece rakamları derlemek ve CEO'dan bir mesaj eklemek, günümüz iş ortamında yeterli değildir. "Bir yıllık raporda paylaşılacak çok değerli içerik var, ancak uygun şekilde sunulmazsa, çoğu boşa gider. Temel bir içerik parçası olarak, yıllık raporunuz marka hikayenizi etkili bir şekilde iletmelidir," diyor uzmanlar. Bunu başarmak için, belirli bir tema, bir girişim veya misyonunuzun bir uzantısı şeklinde çekici bir anlatı oluşturun.
- Etkinizi gösterin - başarılarınızı vurgulayın, güvenilirliğinizi kanıtlayın ve başarınızı sergileyin. Yatırımcıların, müşterilerin, personelin ve gelecekteki çalışanların markanızla duygusal olarak bağlantı kurmasına yardımcı olmak için, başarılarınızın etkisini vurgulayın. Bu başarıları çerçevelediğinizde, uzmanlar diyor, veriler, referanslar, incelemeler, alıntılar, bireysel başarı hikayeleri ve girişimlerinizin etkisini kanıtlayan diğer bilgiler ekleyin.
- İşinizi insana dönüştürün - marka şeffaflığı, mevcut iklimde işin başka önemli bir yönüdür. Güçlü marka ilişkileri, insan bağlantısı aracılığıyla kurulur, bu yüzden perdenin kaldırılması önemlidir. İnsan hikayelerine ek olarak, "sahne arkası" fotoğraflarını da dahil etmeyi düşünün.
- Rakamlarınızı Görselleştirin - veri görselleştirme, hem estetik açıdan hoş hem de etkili bir iletişim aracıdır."Beyinlerimiz görsel iletişim için önceden programlanmıştır, bu yüzden verileri görselleştirmek sunulan bilgileri anlamayı ve hatırlamayı kolaylaştırır. Veriler, mesajınızı güçlendirmek için özellikle yararlıdır; ayrıca görsel çeşitlilik yaratır," uzmanlar diyor.
- Görsel dil kullanın – illüstrasyonlar, fotoğraflar, renk temaları ve yazı tipleri, görsel dilinizi marka kimliğinizin bir uzantısına dönüştürür. "Tasarıma ilerlerken, hikayenizle ilgili genel bir görsel tema veya metafor seçmek isteyebilirsiniz. Ayrıca seçtiğiniz format tarafından da etkilenebilir," uzmanlar diyor.
- Etkileşimlilik tanıtın – yıllık raporlar bugün birçok form alır: basılı, dijital etkileşimli, hatta video. Hikayenize en uygun formatı seçin. Ve hangi formatı seçerseniz seçin, okuyucuları etkileme fırsatları bulun. İçerikle oynamalarına izin veren etkileşimli bir infografik düşünebilirsiniz.
Vaka çalışması
Mailchimp'in 2019 yıllık raporu
MailChimp - pazarlama otomasyon platformu ve e-posta pazarlama hizmeti, markanın bir uzantısı haline gelen çekici, yaratıcı raporlar oluşturma konusunda harika bir iş çıkarır.Öyleyse, örneğin, Mailchimp'in Yıl İncelemesi - 2019 raporunu kaydırırken, izleyiciler şirketin önemli kilometre taşları ve başarılarının etkileyici bir özetini deneyimler.
Tüm veriler, vintage pop-kültür ilhamlı posterler olarak sunulan parçalara ayrılmıştır. Raporun arkasındaki ekibin tasarıma çok düşündüğü ve yılın tüm tasarım trendlerini göz önünde bulundurduğu da açıktır, bu da olağanüstü bir detaylara dikkat gösterir. Ayrıca, Mailchimp'in müşterilerini sürece dahil ederek inanılmaz bir adanmışlık gösterdiğini de belirtmek gerekir. Rapor sayfasının sonunda, şirket aşağıdaki mesajı yayınladı: "Mailchimp müşterisi James Edmondson'a, Oakland, CA'da OH no Type Co.'yu sahip olan ve işleten, bu projede birçok fontunu kullandığımız için teşekkür ederiz."
