بینگنی گائے

خلاصہ

خلاصہ

شاندار کیا ہوتا ہے؟

مارکیٹنگ کے روایتی 5 پیز، پروڈکٹ، پرائسنگ، پروموشن، پلیسمنٹ، اور لوگ، اب کام نہیں کر رہے۔ نیا [EDQ]P,[EDQ] بنیادی گائے، پڑھنے والوں کو یہ سکھاتی ہے کہ شاندار ہونا انہیں نوٹس کرنے کا سبب بنتا ہے۔ روایتی مارکیٹنگ براؤن گائے ہے، بورنگ اور معمولی۔ یہ نیا طریقہ کار مارکیٹنگ کا ہے، بنیادی گائے، جو خوشگوار اور شاندار ہوتی ہے۔ ایک بھرپور بازار میں نمایاں ہونا ایک ایسی چیز ہے جس سے تمام کاروبار جدوجہد کرتے ہیں، اور جب وہ یہ سیکھ جاتے ہیں کہ کیسے شاندار ہونا ہے، تو وہ کبھی بھی براؤن گائے بننے کے لئے واپس نہیں جائیں گے۔

جو چیز ایک مصنوعات یا خدمت کو تبصرے کے لائق بناتی ہے وہی اسے شاندار بناتی ہے۔ نیا۔ مختلف۔ خوشگوار۔ یہ صرف کچھ چیزیں ہیں جو ایک مصنوعات کو نمایاں بناتی ہیں۔جیسا کہ گودن نے کہا ہے، [EDQ]محفوظ ہونا خطرناک ہے۔[EDQ] روایتی مارکیٹنگ کے پاس چپک کر، زیادہ تر کمپنیوں کو محفوظ محسوس ہوتا ہے، لیکن وہ خطرے میں ہیں۔ یہ کتاب یہ سکھاتی ہے کہ خاص ہونے کا خطرہ لینا کامیابی کا سب سے محفوظ طریقہ ہے۔ گودن نے مصنوعات اور خدمات کے کچھ اچھے مثالیں دی ہیں جن کے بارے میں بات کرنے کی قابلیت ہے۔ سیم ایڈمز، جیٹ بلو، اور سٹاربکس سب خاص ہیں۔ وہ بہترین ہیں اور نوٹس کرنے کے قابل ہیں۔

بھرپور مارکیٹ میں، فٹ ہونا ناکامی ہے۔ مصروف مارکیٹ میں، نمایاں نہ ہونا یہی ہے جیسے غیر موجود ہونا۔

خاص کیوں ہو؟

خاص مصنوعات اور خدمات نوٹس لیتی ہیں۔ ان کے بارے میں بات کرنے اور شیئر کرنے کی قابلیت ہوتی ہے۔ سوشل میڈیا کے پھٹنے اور معلومات کی شیئرنگ کے بدلتے چہرے کے ساتھ خاص ہونا بہترین ہوتا ہے۔ مختلف ہونے سے آپ کو نوٹس کیا جاتا ہے۔ گاہکوں کے پاس اشتہارات پر توجہ دینے کا وقت نہیں ہوتا، لیکن وہ خاص پر توجہ دیں گے۔

خاص کیسے ہو؟

پرپل کاو یہ سمجھاتی ہے کہ خاص کیا معنی ہوتا ہے اور کیوں کاروباروں کو خاص ہونے کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن یہ بھی سکھاتی ہے کہ اسے کیسے انجام دیا جائے، کیس سٹڈیز اور کہانیوں کے ساتھ۔ براؤن کاوز عوام پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ پرپل کاوز مصنوعات اور خدمات بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جنہیں گودن [EDQ]آئیڈیا وائرسز[EDQ] کہتے ہیں۔ پڑھنے والوں کو یہ سیکھنے کو ملے گا کہ اگر وہ کچھ خاص بناتے ہیں جو ابتدائی اپنے آپ کو سمجھنے والوں کے لئے ہو، یا جیسا کہ گودن انہیں کہتے ہیں [EDQ]چھینکنے والے،[EDQ] تو ان کا مصنوع یا خدمت شیئر کی جائے گی اور اس کے بارے میں بات کی جائے گی۔

[EDQ]یہ بے فائدہ ہے کہ صرف دلچسپی رکھنے والے چھینکنے والوں کو تشہیر کیا جائے جن کا اثر ہو۔[EDQ]

اس کا مطلب ہے کہ کچھ ایسا بنانا جسے [EDQ]صحیح[EDQ] لوگ نوٹس کریں اور شیئر کریں کیونکہ وہ بنیادی گائے صرف اتنی ہی شاندار ہے! گودن مانتے ہیں کہ کوئی یقینیت نہیں ہے کہ بنیادی گائے کام کرے گی کیونکہ یہ شاید کافی شاندار نہ ہو یا یہ بہت خطرناک ہو سکتی ہے۔ لیکن یہی پورا مقصد ہے۔ یہ ناقابل توقع ہونے کی چیز ہی ہے جو بنیادی گائے کو کام کرنے دیتی ہے۔ یہی وہ چیز ہے جو اسے شاندار بناتی ہے۔