Fioletowa Krowa

Streszczenie

Podsumowanie

Co to jest wyjątkowe?

Tradycyjne 5 P marketingu, produkt, cena, promocja, miejsce i ludzie, już nie działają. Nowe [EDQ]P,[EDQ] Fioletowa Krowa, uczy czytelników, że to, co jest wyjątkowe, przyciąga uwagę. Tradycyjny marketing to Brązowa Krowa, nudna i typowa. To nowe podejście do marketingu to Fioletowa Krowa, ekscytująca i wyjątkowa. Wyróżnienie się na przepełnionym rynku to coś, z czym boryka się każda firma, a gdy nauczą się być wyjątkowymi, nigdy nie wrócą do bycia Brązową Krową.

To, co sprawia, że produkt lub usługa zasługuje na uwagę, sprawia, że jest wyjątkowy. Nowy. Inny. Ekscytujący. To tylko niektóre z rzeczy, które sprawiają, że produkt się wyróżnia.Jak mówi Godin, [EDQ]Bycie bezpiecznym to ryzyko.[EDQ] Trzymając się tradycyjnego marketingu, większość firm może czuć się bezpiecznie, ale są zagrożone. Ta książka uczy, że podjęcie ryzyka bycia wyjątkowym jest najbezpieczniejszym sposobem na sukces. Godin podaje dobre przykłady produktów i usług, które są warte omówienia. Sam Adams, Jet Blue i Starbucks są wyjątkowi. Są wyjątkowi i zasługują na uwagę.

Na zatłoczonym rynku, dopasowanie się oznacza porażkę. Na ruchliwym rynku, nie wyróżnianie się to to samo co bycie niewidocznym.

Dlaczego warto być wyjątkowym?

Wyjątkowe produkty i usługi zwracają na siebie uwagę. Są warte omówienia i udostępniania. Bycie wyjątkowym pasuje do eksplozji mediów społecznościowych i zmieniającej się twarzy udostępniania informacji. Bycie innym przyciąga uwagę. Klienci po prostu nie mają czasu zwracać uwagi na reklamy, ale zwrócą uwagę na to, co jest wyjątkowe.

Jak być wyjątkowym?

Fioletowa Krowa wyjaśnia, co oznacza bycie wyjątkowym i dlaczego firmy muszą być wyjątkowe. Ale także uczy, jak to osiągnąć, z wieloma studiami przypadków i historiami. Brązowe Krowy skupiają się na masach. Fioletowe Krowy skupiają się na tworzeniu produktów i usług, które Godin nazywa [EDQ]wirusami idei.[EDQ] Czytelnicy dowiedzą się, że jeśli stworzą coś wyjątkowego skierowanego do wczesnych adopterów, czy jak Godin ich nazywa [EDQ]kichaczami,[EDQ] ich produkt lub usługa będzie udostępniana i omawiana.

[EDQ]Bezcelowe jest reklamowanie się do kogokolwiek innego niż zainteresowane osoby mające wpływ.[EDQ]

Oznacza to stworzenie czegoś, co [EDQ]odpowiednie[EDQ] osoby zauważają i dzielą się tym, ponieważ ta Fioletowa Krowa jest po prostu niesamowita! Godin przyznaje, że nie ma gwarancji, że Fioletowa Krowa odniesie sukces, ponieważ może nie być wystarczająco niezwykła lub może być zbyt ryzykowna. Ale to jest cały sens. To nieprzewidywalność sprawia, że Fioletowa Krowa działa. To właśnie czyni ją niezwykłą.