Lila Ko

Sammanfattning

Sammanfattning

Vad är anmärkningsvärt?

De traditionella 5 P:na inom marknadsföring, produkt, pris, promotion, placering och personal, fungerar helt enkelt inte längre. Den nya [EDQ]P,[EDQ] Purple Cow, lär läsarna att det är att vara anmärkningsvärd som får dem att bli märkta. Traditionell marknadsföring är den bruna kon, tråkig och typisk. Detta nya tillvägagångssätt för marknadsföring är den lila kon, spännande och anmärkningsvärd. Att sticka ut i en överfull marknad är något som alla företag kämpar med, och när de väl lär sig att vara anmärkningsvärda, kommer de aldrig att gå tillbaka till att vara en brun ko.

Det som gör en produkt eller tjänst värd att kommentera är vad som gör den anmärkningsvärd. Ny. Olika. Spännande. Dessa är bara några av de saker som får en produkt att sticka ut.Som Godin uttrycker det, [EDQ]Att vara säker är riskabelt.[EDQ] Genom att klamra sig fast vid traditionell marknadsföring kan de flesta företag känna sig säkra, men de löper risk. Denna bok lär ut att det säkraste sättet att lyckas är att ta risken att vara anmärkningsvärd. Godin ger några bra exempel på produkter och tjänster som är värda att prata om. Sam Adams, Jet Blue och Starbucks är alla anmärkningsvärda. De är exceptionella och värda att lägga märke till.

I en trång marknad är det ett misslyckande att passa in. På en upptagen marknad är det att vara osynlig att inte sticka ut.

Varför vara anmärkningsvärd?

Anmärkningsvärda produkter och tjänster blir märkta. De är värda att prata om och dela. Att vara anmärkningsvärd passar rätt in i explosionen av sociala medier och den förändrade informationsspridningen. Att vara annorlunda får dig att bli märkt. Kunderna har helt enkelt inte tid att uppmärksamma reklam, men de kommer att uppmärksamma det anmärkningsvärda.

Hur blir man anmärkningsvärd?

Lila Ko förklarar vad anmärkningsvärt betyder och varför företag behöver vara anmärkningsvärda. Men den lär också ut hur man klarar det, med massor av fallstudier och berättelser. Brunna kor fokuserar på massorna. Lila kor fokuserar på att skapa produkter och tjänster som Godin kallar [EDQ]idévirus.[EDQ] Läsarna kommer att lära sig att om de skapar något anmärkningsvärt riktat mot tidiga adopterare, eller som Godin kallar dem [EDQ]nysare,[EDQ] kommer deras produkt eller tjänst att delas och pratas om.

[EDQ]Det är meningslöst att annonsera för någon annan än intresserade nysare med inflytande.[EDQ]

Det innebär att skapa något som de [EDQ]rätta[EDQ] personerna märker och delar eftersom den Lila Kon är bara så fantastisk! Godin medger att det inte finns någon garanti för att en Lila Ko kommer att fungera eftersom den kanske inte är tillräckligt anmärkningsvärd eller den kan vara för riskabel. Men det är hela poängen. Det är oförutsägbarheten som gör att den Lila Kon fungerar. Det är vad som gör den anmärkningsvärd.