Mor İnek

Özet

Özet

Sıradışı olan nedir?

Geleneksel 5 P pazarlama, ürün, fiyatlandırma, promosyon, yerleştirme ve insanlar, artık işe yaramıyor. Yeni [EDQ]P,[EDQ] Mor İnek, okuyuculara dikkat çekmenin sıradışı olmak olduğunu öğretir. Geleneksel pazarlama, Kahverengi İnek, sıkıcı ve tipik. Bu yeni pazarlama yaklaşımı Mor İnek, heyecan verici ve sıradışı. Tüm işletmelerin aşırı kalabalık bir pazarda öne çıkmakla mücadele ettiği bir şey ve bir kere sıradışı olmayı öğrendiklerinde, bir daha asla Kahverengi İnek olmaya dönmeyecekler.

Bir ürün veya hizmetin neyin dikkate değer olduğunu belirleyen şey onu sıradışı kılar. Yeni. Farklı. Heyecan verici. Bunlar bir ürünün öne çıkmasını sağlayan şeylerden sadece bazılarıdır.Godin'in ifade ettiği gibi, [EDQ]Güvende olmak risklidir.[EDQ] Geleneksel pazarlamaya sıkı sıkıya bağlı kalarak, çoğu şirket kendini güvende hissedebilir, ancak risk altındadırlar. Bu kitap, dikkat çekici olmak için risk almanın başarılı olmanın en güvenli yolu olduğunu öğretir. Godin, konuşmaya değer ürün ve hizmetlerin iyi örneklerini verir. Sam Adams, Jet Blue ve Starbucks hepsi dikkat çekicidir. Onlar olağanüstüdür ve dikkate değerdir.

Kalabalık bir pazarda, uyum sağlamak başarısızlıktır. Yoğun bir pazarda, dikkat çekmemek görünmez olmakla aynıdır.

Neden dikkat çekici olmalı?

Dikkat çekici ürünler ve hizmetler fark edilir. Onlar hakkında konuşmaya ve paylaşmaya değerdir. Dikkat çekici olmak, sosyal medyanın patlaması ve bilgi paylaşımının değişen yüzüyle tamamen uyuşur. Farklı olmak sizi fark edilir kılar. Müşterilerin reklamlara dikkat etmek için zamanı yoktur, ancak dikkat çekici olanlara dikkat ederler.

Nasıl dikkat çekici olunur?

Mor İnek, dikkat çekici olmanın ne anlama geldiğini ve işletmelerin neden dikkat çekici olması gerektiğini açıklar. Ancak aynı zamanda, bol miktarda vaka çalışması ve hikaye ile bunu nasıl başaracağınızı da öğretir. Kahverengi İnekler kitlelere odaklanır. Mor İnekler, Godin'in [EDQ]fikir virüsleri[EDQ] olarak adlandırdığı ürün ve hizmetler yaratmaya odaklanır. Okuyucular, eğer erken benimseyenlere, ya da Godin'in onları adlandırdığı gibi [EDQ]hapşıranlara[EDQ] yönelik dikkat çekici bir şey yaratırlarsa, ürün veya hizmetlerinin paylaşılacağını ve hakkında konuşulacağını öğrenecekler.

[EDQ]Etkisi olan ilgilenen hapşırtıcılar dışında kimseye reklam yapmanın anlamsız olduğunu.[EDQ]

Bu, [EDQ]doğru[EDQ] insanların fark ettiği ve o Mor İnek'in ne kadar harika olduğu için paylaştığı bir şey yapmak anlamına gelir! Godin, bir Mor İnek'in işe yarama garantisi olmadığını kabul eder çünkü yeterince dikkat çekici olmayabilir veya çok riskli olabilir. Ama bu tüm mesele. Mor İnek'in işe yaramasını sağlayan tahmin edilemezliktir. İşte bu onu dikkat çekici kılar.