보라색 소

시놉시스

요약

무엇이 뛰어난가요?

전통적인 마케팅의 5P, 제품, 가격, 프로모션, 배치, 사람들, 이제는 더 이상 효과가 없습니다. 새로운 [EDQ]P,[EDQ] 보라색 소,는 독자들에게 뛰어남이 그들을 눈에 띄게 하는 것임을 가르칩니다. 전통적인 마케팅은 갈색 소, 지루하고 평범합니다. 이 새로운 마케팅 접근법은 보라색 소, 흥미롭고 뛰어납니다. 과잉된 시장에서 눈에 띄는 것은 모든 기업이 힘들어하는 일이며, 일단 그들이 어떻게 뛰어날 수 있는지 배우면, 그들은 다시는 갈색 소가 되려고 하지 않을 것입니다.

제품이나 서비스가 어떤 말을 할만한 가치가 있는지는 그것이 뛰어난 것을 만듭니다. 새로운 것. 다른 것. 흥미로운 것. 이것들은 제품이 눈에 띄게 하는 몇 가지 요소들 중 일부입니다.고딘이 말하길, [EDQ]안전하다는 것은 위험하다.[EDQ] 대부분의 회사들이 전통적인 마케팅에 매달리면서 안전하다고 느낄 수 있지만, 그들은 위험에 처해 있다. 이 책은 뛰어남을 위해 위험을 감수하는 것이 성공하기 위한 가장 안전한 방법이라고 가르친다. 고딘은 이야기할 가치가 있는 제품과 서비스의 좋은 예를 제공한다. 샘 아담스, 제트 블루, 스타벅스는 모두 뛰어나다. 그들은 예외적이며 주목할 가치가 있다.

혼잡한 시장에서는 평범함이 실패다. 바쁜 시장에서는 눈에 띄지 않는 것은 보이지 않는 것과 같다.

왜 뛰어나야 하는가?

뛰어난 제품과 서비스는 주목받는다. 그들은 이야기하고 공유할 가치가 있다. 뛰어남은 소셜 미디어의 폭발과 정보 공유의 변화하는 얼굴과 잘 어울린다. 다르다는 것은 당신을 주목하게 한다. 고객들은 광고에 주의를 기울일 시간이 없지만, 그들은 뛰어남에 주의를 기울일 것이다.

어떻게 뛰어날 수 있는가?

퍼플 카우는 뛰어남이 무엇을 의미하는지와 왜 기업들이 뛰어나야 하는지를 설명한다. 하지만 또한 많은 사례 연구와 이야기를 통해 어떻게 그것을 실현할 수 있는지를 가르친다. 브라운 카우들은 대중에 초점을 맞춘다. 퍼플 카우들은 고딘이 [EDQ]아이디어 바이러스[EDQ]라고 부르는 제품과 서비스를 만드는 데 초점을 맞춘다. 독자들은 그들이 초기 채택자, 또는 고딘이 그들을 [EDQ]스니저[EDQ]라고 부르는 대상에게 뛰어난 것을 만들면, 그들의 제품이나 서비스가 공유되고 이야기되게 될 것임을 배울 것이다.

[EDQ]영향력 있는 관심 있는 사람들에게만 광고하는 것이 무의미하다.[EDQ]

그것은 [EDQ]적합한[EDQ] 사람들이 주목하고 공유하기 때문에 그 보라색 소가 그렇게 멋지다는 것을 의미합니다! 고딘은 보라색 소가 작동할 것이라는 보장이 없다고 인정합니다. 왜냐하면 충분히 뛰어나지 않을 수도 있고 너무 위험할 수도 있기 때문입니다. 하지만 그게 전부입니다. 그것은 예측할 수 없는 것이 보라색 소를 작동시킵니다. 그것이 놀랍게 만드는 것입니다.