Streszczenie
Jeff Bezos powiedział: "Twoja marka to to, co inni mówią o Tobie, kiedy Ciebie nie ma w pomieszczeniu." Dzięki naszym edytowalnym slajdom prezentacji Korporacyjna Talia możesz zadbać o to, aby Twoja marka zrobiła najlepsze wrażenie, podczas gdy dzielisz się swoją historią i elementami w stylowy sposób. Utwórz tożsamość korporacyjną, która jest unikalna i zapadająca w pamięć, aby wyróżnić swoją firmę na tle konkurencji i zyskać dla niej rozpoznawalność.
Najważniejsze elementy slajdu
Użyj tego slajdu, aby zidentyfikować i określić filozofie Twojego przedsięwzięcia, takie jak misja i propozycja wartości marki. Kilka wskazówek: bądź zwięzły, autentyczny, skonsultuj się ze swoim zespołem i nie bój się wprowadzać zmian z biegiem czasu.
Przedstaw elementy tożsamości korporacyjnej na tym slajdzie. Upewnij się, że posiada ona sympatyczną osobowość marki, zapadające w pamięć logo, atrakcyjną kolorystykę, grafiki wspierające markę i profesjonalną typografię.
Przegląd
Tożsamość korporacyjna to sposób, w jaki firma prezentuje się publiczności, obejmujący wszystkie aspekty wizualne i elementy projektowe firmy: od logo po aktywa mediów społecznościowych i materiały biurowe. Ważne jest, aby pamiętać, że budowanie tożsamości korporacyjnej wymaga planowania, czasu i nakładów finansowych, a także powinno angażować wszystkie działy i pracowników.
Statystyki
Oto kilka podstawowych statystyk dotyczących brandingu od Small Business Genious:
- Potrzeba od 5 do 7 wrażeń, aby ludzie zapamiętali markę
- Kolor poprawia rozpoznawalność marki nawet o 80%
- 73% konsumentów kocha markę ze względu na pomocną obsługę klienta
- Konsekwentne prezentowanie marki na wszystkich platformach może zwiększyć przychody nawet o 23%
- 1/3 z 100 najlepszych marek na świecie zawiera kolor niebieski w swoich logotypach
- 72% najlepszych nazw marek składa się z wyrazów lub akronimów
- Marki z niskim poziomem brandingu płacą o 10% wyższe pensje
- Ponad 70% menedżerów marek uważa budowanie publiczności za ważniejsze niż konwersja sprzedaży
- 89% klientów pozostaje wiernych markom, które dzielą ich wartości
- Marki, które prowadzą blogi, generują o 67% więcej leadów
Zastosowanie
Raquel Baldelomar, założycielka i dyrektorka zarządzająca, oraz Matthew Dinnerman, partner i dyrektor ds. strategii w Quaintise, zalecają następujące pięć kroków przy tworzeniu tożsamości korporacyjnej:
1. Audyt marki
Aby przeprowadzić audyt marki, lider firmy musi najpierw określić, co napędza wzrost i zrozumieć, jak klienci postrzegają produkt lub usługę. Konieczna jest również dogłębna analiza konkurencji.Analiza konkurencji powinna obejmować przegląd stron internetowych konkurentów', optymalizację pod kątem wyszukiwarek (takie jak konkurencyjne słowa kluczowe), tożsamości marki i reklamy, mówi Dinnerman magazynowi "Inc.".
2. Unikalna propozycja wartości i komunikaty
Zanim rozpocznie się inicjatywa związana z budowaniem marki, firma musi określić swoje filozofie, takie jak przekonujące oświadczenie misji i propozycję wartości marki' dla konsumenta.
3. Elementy kreatywne
Wygląd, odczucia i charakterystyczny głos marki, które będą przenoszone przez wszystkie kanały marketingowe (strona internetowa, media społecznościowe, reklamy i opakowania) są niezbędne dla tożsamości korporacyjnej. "Wizualne słownictwo marki' będzie odzwierciedlane w twoich kolorach, czcionkach, logo i ogólnym stylu," mówi Baldelomar.
4. Strategia tożsamości korporacyjnej
Tożsamość korporacyjna nie jest budowana z dnia na dzień. Wymaga czasu i strategicznego wysiłku. Muszą być wdrożone różne strategie, aby zapewnić wzrost świadomości marki'. Rozważ obecność w mediach społecznościowych i wykorzystaj wszystkie odpowiednie kanały, aby nawiązać bezpośredni dialog z grupą docelową na Reddit, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube, Instagram i innych platformach. Jednak czasopisma branżowe, publikacje masowe, wywiady telewizyjne i prasowe również stanowią dobre kanały do nawiązywania kontaktów.
5.Doskonalenie tożsamości korporacyjnej
Aby utrzymać się w grze konkurencyjnej, marki muszą regularnie przemyśleć i doskonalić swoją tożsamość korporacyjną, aby upewnić się, że nadal odzwierciedla wartości i misję firmy. "Jednym z korzyści reklamy cyfrowej jest możliwość śledzenia, kierowania i testowania nowych strategii i taktyk," mówi Baldelomar. I kontynuuje: "Twoja tożsamość marki nie powinna być tylko misją wywieszoną na ścianie i logotypem. Twoja marka jest odzwierciedleniem Twojego myślenia, charakteru i wartości."
Studia przypadków
Mastercard
W styczniu 2019 roku, Mastercard zrezygnował z nazwy "mastercard" w swoim ikonicznym Znaku Marki. Rzecznik firmy powiedział, że logo reprezentowało firmę wystarczająco długo (ponad 50 lat), aby marka była rozpoznawana przez 80% konsumentów bez słowa "mastercard." Firma stwierdza na swojej stronie internetowej, że zdolność do przetrwania w erze cyfrowej, a także pozycjonowanie Mastercard jako firmy technologicznej myślącej o przyszłości i skoncentrowanej na człowieku, było kluczowe dla tej zmiany. Mastercard powiedział również, że "projektowanie znaku marki, który działa bezproblemowo we wszystkich platformach cyfrowych, kanałach sprzedaży detalicznej i urządzeniach połączonych, zachowując jednocześnie swoje dziedzictwo, było kluczowe dla całego wysiłku, który obejmuje również najbardziej kompleksowy system projektowania marki kiedykolwiek wprowadzony na całym świecie w Mastercard."
Raja Rajamannar, Dyrektor ds. Marketingu i Komunikacji w firmie, skomentował ten temat, mówiąc: "Mastercard to jedna z tych unikalnych marek, które są natychmiast rozpoznawalne na całym świecie. Aby odnosić sukcesy w tym nowym cyfrowym świecie, gdzie biznes porusza się szybciej niż kiedykolwiek, chcemy zmodernizować i podnieść markę do projektu, który jest prosty i elegancki, a jednocześnie niewątpliwie Mastercard. Jesteśmy na fantastycznej trajektorii, z technologią cyfrową stającą się coraz ważniejszą częścią naszego biznesu. Teraz nadszedł czas, aby nasza marka odzwierciedlała firmę, którą się staliśmy.'"
