الملخص
قال جيف بيزوس: "علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة." باستخدام شرائح العرض التقديمي عرض الشركة التي يمكن تعديلها، يمكنك التأكد من أن علامتك التجارية تترك أفضل انطباع، بينما تشارك قصتك وعناصرك بأناقة. قم بإنشاء هوية تجارية فريدة ومميزة لتمييز نشاطك التجاري عن المنافسة وإنشاء اسم له.
ملامح الشريحة
استخدم هذه الشريحة لتحديد وبيان فلسفات مشروعك، مثل الرسالة المهمة واقتراح قيمة العلامة التجارية. بعض النصائح: اجعلها موجزة، اجعلها أصلية، اراجعها مع فريقك ولا تخف من تغييرها مع مرور الوقت.
أظهر عناصر هوية شركتك في هذه الشريحة. تأكد من أنها تحتوي على شخصية علامة تجارية محبوبة، شعار لا يُنسى، لوحة ألوان جذابة بصرياً، رسومات داعمة تتوافق مع العلامة التجارية وخط طباعي احترافي.
نظرة عامة
الهوية التجارية هي الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها للجمهور، بما في ذلك جميع الجوانب البصرية وعناصر التصميم للشركة: من الشعارات إلى أصول وسائل التواصل الاجتماعي والقرطاسية. من المهم أن نلاحظ أن الهوية التجارية تتطلب التخطيط، الوقت والجهود المالية ويجب أن تشمل جميع الأقسام والموظفين.
الإحصائيات
هنا بعض الإحصائيات الأساسية حول العلامات التجارية من Small Business Genious:
- يستغرق الأمر من 5 إلى 7 انطباعات للأشخاص لتذكر العلامة التجارية
- اللون يحسن التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪
- 73٪ من المستهلكين يحبون العلامة التجارية بسبب خدمة العملاء المفيدة
- تقديم العلامة التجارية بشكل متسق عبر جميع المنصات يمكن أن يزيد الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪
- ثلث العلامات التجارية الأعلى في العالم تتضمن اللون الأزرق في شعاراتها
- 72٪ من أفضل أسماء العلامات التجارية تتكون من الكلمات أو الاختصارات
- العلامات التجارية ذات العلامة التجارية الشركات السيئة تدفع رواتب أعلى بنسبة 10٪
- أكثر من 70٪ من مديري العلامات التجارية يعتبرون بناء جمهور أكثر أهمية من تحويل المبيعات
- 89٪ من المتسوقين يبقون مخلصين للعلامات التجارية التي تشارك قيمهم
- العلامات التجارية التي تكتب مدونات تولد 67٪ المزيد من العملاء المحتملين
التطبيق
توصي راكيل بالديلومار، المؤسسة والمديرة الإدارية، وماثيو دينرمان، الشريك ومدير الاستراتيجية في Quaintise باتباع الخمس خطوات التالية عند تأسيس الهوية الشركات:
1. تدقيق العلامة التجارية
لإجراء تدقيق للعلامة التجارية، يجب أولاً على قائد الشركة تحديد ما يدفع النمو ومعرفة كيف ينظر العملاء إلى المنتج أو الخدمة. التحليل المتعمق للمنافسين ضروري أيضاً.يجب أن تشمل تحليل المنافس على مراجعة مواقع الويب للمنافسين '، وتحسين محركات البحث (مثل الكلمات الرئيسية التنافسية)، وهويات العلامات التجارية والإعلانات، كما يقول Dinnerman لمجلة "Inc.".
2. القيمة المميزة وبيانات الرسائل
قبل بدء مبادرة العلامة التجارية، يحتاج العمل إلى توضيح فلسفته، مثل بيان المهمة الجذاب وقيمة العلامة التجارية ' للمستهلك.
3. العناصر الإبداعية
المظهر، والشعور، والصوت المميز للعلامة التجارية التي ستنقل عبر جميع قنوات التسويق (الموقع الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات، والتغليف) هي أمور حيوية لهوية الشركة. " سيتم تجسيد المفردات البصرية للعلامة التجارية في ألوانك، والخطوط، والشعار، والأسلوب العام، " كما يقول Baldelomar.
4. استراتيجية هوية الشركة
هوية الشركة لا تُبنى في ليلة وضحاها. يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا استراتيجيًا. يجب تنفيذ عدة استراتيجيات لضمان نمو الوعي بالعلامة التجارية '. يجب النظر في وجود وسائل التواصل الاجتماعي والاستفادة من جميع القنوات المناسبة لإقامة حوار مباشر مع الجمهور المستهدف على Reddit، Facebook، LinkedIn، Pinterest، Twitter، YouTube، Instagram وغيرها من المنصات. ومع ذلك، المجلات التجارية، والمنشورات الاستهلاكية الشاملة، والمقابلات التلفزيونية والمطبوعة تعتبر أيضًا قنوات تواصل جيدة.
5.تحسين الهوية الشركات
للبقاء في لعبة المنافسة، يحتاج العلامات التجارية إلى إعادة التفكير وتحسين هويتها الشركات بشكل متكرر للتأكد من أنها لا تزال تعكس قيم الشركة ورسالتها. "واحدة من فوائد الإعلان الرقمي هي القدرة على تتبع واستهداف واختبار استراتيجيات وتكتيكات جديدة،" يقول Baldelomar. ويواصل: "هويتك التجارية لا يجب أن تكون مجرد بيان رسالة على الجدار والشعار. علامتك التجارية هي انعكاس لتفكيرك، وشخصيتك، وقيمك."
دراسات الحالة
ماستركارد
في يناير 2019، أسقطت ماستركارد اسم "ماستركارد" من علامتها التجارية الأيقونية. قال المتحدث باسم الشركة أن الشعار قد مثل الشركة طويلاً (لأكثر من 50 عامًا) بحيث يمكن التعرف على العلامة التجارية من قبل 80٪ من المستهلكين دون كلمة "ماستركارد". تذكر الشركة على موقعها الإلكتروني أن القدرة على الازدهار في العصر الرقمي وكذلك تمكين ماستركارد كشركة تكنولوجيا متقدمة ومركزة على الإنسان كانت في الواقع أساسية لهذا التغيير. قالت ماستركارد أيضًا أن "تصميم علامة تجارية للعمل بسلاسة عبر جميع المنصات الرقمية، وقنوات التجزئة والأجهزة المتصلة، مع الحفاظ على تراثها كان مفتاحًا للجهد العام، الذي يتضمن أيضًا أكثر نظام تصميم علامة تجارية شامل تم تقديمه على مستوى العالم داخل ماستركارد."
تعليقاً على الموضوع، قال راجا راجامانار، كبير مسؤولي التسويق والاتصالات في الشركة: "ماستركارد هي واحدة من تلك العلامات التجارية الفريدة التي يمكن التعرف عليها على الفور في جميع أنحاء العالم. لكي نزدهر في هذا العالم الرقمي الجديد حيث تتحرك الأعمال بسرعة أكبر من أي وقت مضى، نريد تحديث العلامة التجارية ورفعها في تصميم بسيط وأنيق، ولكن بلا شك ماستركارد. لقد كنا على مسار رائع، حيث أصبحت التكنولوجيا الرقمية جزءًا متزايدًا من أهمية في أعمالنا. الآن حان الوقت لعلامتنا التجارية لتجسد الشركة التي أصبحناها."
