Zusammenfassung
Jeff Bezos sagte: "Ihre Marke ist das, was andere Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind." Mit unseren bearbeitbaren Unternehmenspräsentation Präsentationsfolien können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke den besten Eindruck macht, während Sie Ihre Geschichte und Elemente stilvoll teilen. Etablieren Sie eine Unternehmensidentität, die einzigartig und unvergesslich ist, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und einen Namen dafür zu machen.
Höhepunkte der Folie
Verwenden Sie diese Folie, um die Philosophien Ihres Unternehmens zu identifizieren und darzustellen, wie zum Beispiel die Unternehmensmission und den Markenwertvorschlag. Ein paar Tipps: Halten Sie es kurz, machen Sie es authentisch, besprechen Sie es mit Ihrem Team und scheuen Sie sich nicht, es im Laufe der Zeit zu ändern.
Demonstrieren Sie die Elemente Ihrer Unternehmensidentität auf dieser Folie. Stellen Sie sicher, dass sie eine sympathische Markenpersönlichkeit, ein einprägsames Logo, eine optisch ansprechende Farbpalette, markenkonforme unterstützende Grafiken und professionelle Typografie hat.
Überblick
Eine Unternehmensidentität ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich der Öffentlichkeit präsentiert, einschließlich aller visuellen Aspekte und Designelemente eines Unternehmens: von Logos bis hin zu Social-Media-Assets und Geschäftspapieren. Es ist wichtig zu beachten, dass eine Unternehmensidentität Planung, Zeit und finanzielle Anstrengungen erfordert und alle Abteilungen und Mitarbeiter einbeziehen sollte.
Statistiken
Hier sind einige grundlegende Statistiken zum Branding von Small Business Genious:
- Es braucht 5 bis 7 Eindrücke, damit sich die Menschen an eine Marke erinnern
- Farbe verbessert die Markenerkennung um bis zu 80%
- 73% der Verbraucher lieben eine Marke wegen ihres hilfreichen Kundenservice
- Eine konsistente Präsentation einer Marke auf allen Plattformen kann den Umsatz um bis zu 23% steigern
- 1/3 der weltweit führenden Marken beinhalten die Farbe Blau in ihren Logos
- 72% der besten Markennamen bestehen aus Wörtern oder Akronymen
- Marken mit schlechtem Unternehmensbranding zahlen 10% höhere Gehälter
- Über 70% der Markenmanager halten den Aufbau einer Zielgruppe für wichtiger als den Verkauf
- 89% der Käufer bleiben Marken treu, die ihre Werte teilen
- Marken, die bloggen, generieren 67% mehr Leads
Anwendung
Raquel Baldelomar, Gründerin und Geschäftsführerin, und Matthew Dinnerman, Partner und Direktor für Strategie bei Quaintise, empfehlen die folgenden fünf Schritte bei der Etablierung einer Unternehmensidentität:
1. Markenprüfung
Um eine Markenprüfung durchzuführen, muss ein Unternehmensleiter zunächst ermitteln, was das Wachstum antreibt und herausfinden, wie die Kunden das Produkt oder die Dienstleistung wahrnehmen. Eine gründliche Wettbewerbsanalyse ist ebenfalls notwendig. Die Wettbewerbsanalyse sollte die Überprüfung von Wettbewerber-Websites, Suchmaschinenoptimierung (wie konkurrierende Keywords), Markenidentitäten und Werbung beinhalten, sagt Dinnerman dem Magazin "Inc.".
2. Einzigartiger Wertvorschlag und Aussagen zur Botschaft
Bevor die Markeninitiative beginnt, muss ein Unternehmen seine Philosophien darlegen, wie zum Beispiel eine überzeugende Unternehmensmission und den Wertvorschlag der Marke für den Verbraucher.
3. Kreative Elemente
Das Aussehen, das Gefühl und die einzigartige Stimme der Marke, die durch alle Marketingkanäle (die Website, soziale Medien, Werbung und Verpackung) getragen wird, sind für die Unternehmensidentität von entscheidender Bedeutung. "Das visuelle Vokabular einer Marke wird in Ihren Farben, Schriftarten, Logo und dem allgemeinen Stil widergespiegelt", sagt Baldelomar.
4. Strategie zur Unternehmensidentität
Eine Unternehmensidentität wird nicht über Nacht aufgebaut. Es braucht Zeit und strategische Anstrengungen. Mehrere Strategien müssen umgesetzt werden, um das Wachstum des Markenbewusstseins zu gewährleisten. Berücksichtigen Sie die Präsenz in den sozialen Medien und nutzen Sie alle geeigneten Kanäle, um einen direkten Dialog mit der Zielgruppe auf Reddit, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube, Instagram und anderen Plattformen zu etablieren. Allerdings sind auch Fachzeitschriften, Publikationen für die breite Masse, Fernseh- und Printinterviews gute Kanäle für die Öffentlichkeitsarbeit.
5. Verfeinerung der Unternehmensidentität
Um im Wettbewerb zu bleiben, müssen Marken ihre Unternehmensidentität regelmäßig überdenken und verfeinern, um sicherzustellen, dass sie immer noch die Werte und die Mission des Unternehmens widerspiegelt. "Einer der Vorteile der digitalen Werbung ist die Möglichkeit, neue Strategien und Taktiken zu verfolgen, zu zielen und zu testen", sagt Baldelomar. Und fährt fort: "Ihre Markenidentität sollte nicht nur eine Unternehmensmission an der Wand und ein Logo sein. Ihre Marke ist ein Spiegelbild Ihres Denkens, Ihres Charakters und Ihrer Werte."
Fallstudien
Mastercard
Im Januar 2019 hat Mastercard den Namen "mastercard" aus seinem ikonischen Markenzeichen entfernt. Ein Unternehmenssprecher sagte, dass das Logo das Unternehmen lange genug (über 50 Jahre) repräsentiert hat, damit die Marke von 80% der Verbraucher ohne das Wort "mastercard" erkannt wird. Das Unternehmen gibt auf seiner Website an, dass die Fähigkeit, in einem digitalen Zeitalter zu gedeihen, sowie die Positionierung von Mastercard als zukunftsorientiertes, menschenzentriertes Technologieunternehmen, tatsächlich grundlegend für diese Änderung waren. Mastercard sagte auch, dass "das Design eines Markenzeichens, das nahtlos auf allen digitalen Plattformen, Vertriebskanälen und vernetzten Geräten funktioniert, während das Erbe gewahrt bleibt, war der Schlüssel zu der gesamten Anstrengung, die auch das umfassendste Markendesign-System beinhaltet, das jemals global innerhalb von Mastercard eingeführt wurde."
Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer des Unternehmens, kommentierte das Thema und sagte: "Mastercard ist eine dieser einzigartigen Marken, die auf der ganzen Welt sofort erkannt wird. Um in dieser neuen digitalen Welt zu gedeihen, in der das Geschäft schneller als je zuvor voranschreitet, wollen wir die Marke modernisieren und in einem Design erhöhen, das einfach und elegant ist, aber zweifellos Mastercard. Wir sind auf einer fantastischen Trajektorie, mit digitaler Technologie, die ein immer wichtigerer Teil unseres Geschäfts ist. Jetzt ist es an der Zeit, dass unsere Marke das Unternehmen verkörpert, das wir geworden sind."
