خلاصه
جف بزوس گفت: "برند شما چیزی است که دیگران درباره شما می گویند وقتی شما در اتاق نیستید." با اسلایدهای ارائه دک کورپوراتیو قابل ویرایش ما، شما می توانید اطمینان حاصل کنید که برند شما بهترین تاثیر را می گذارد، در حالی که شما داستان خود و عناصر آن را با سبک ارائه می دهید. هویت شرکتی را که منحصر به فرد و قابل یادآوری است ایجاد کنید تا کسب و کار خود را از رقابت متمایز کنید و برای آن نامی بسازید.
برجسته های اسلاید
این اسلاید را برای شناسایی و بیان فلسفه های کسب و کار خود، مانند بیانیه ماموریت و پیشنهاد ارزش برند، استفاده کنید. چند نکته: آن را کوتاه نگه دارید، آن را اصیل کنید، آن را با تیم خود مرور کنید و از تغییر آن در طول زمان نترسید.
عناصر هویت شرکتی خود را در این اسلاید نشان دهید. مطمئن شوید که شخصیت برند دوست داشتنی، لوگوی قابل یادآوری، پالت رنگ جذاب بصری، گرافیک های پشتیبانی کننده با برند و تایپوگرافی حرفه ای دارد.
بررسی کلی
هویت شرکتی روشی است که یک کسب و کار خود را به عموم معرفی می کند، از جمله تمام جنبه های بصری و عناصر طراحی یک شرکت: از لوگوها تا دارایی های رسانه اجتماعی و مقررات. مهم است توجه داشت که هویت شرکتی نیاز به برنامه ریزی، زمان و تلاش های مالی دارد و باید تمام بخش ها و کارمندان را درگیر کند.
آمار
در اینجا برخی از آمارهای اولیه در مورد برندسازی از Small Business Genious وجود دارد:
- برای یادآوری یک برند، 5 تا 7 بار تاثیر گذاری لازم است
- رنگ تا 80٪ شناسایی برند را بهبود می بخشد
- 73٪ مصرف کنندگان یک برند را به دلیل خدمات مشتری مفید دوست دارند
- ارائه یک برند به طور مداوم در تمام پلتفرم ها می تواند درآمد را تا 23٪ افزایش دهد
- 1/3 از 100 برند برتر جهان رنگ آبی را در لوگوهای خود شامل می شوند
- 72٪ از بهترین نام های برند از کلمات یا سرنام ها ساخته شده اند
- برندهایی که برندسازی شرکتی ضعیفی دارند، حقوق 10٪ بیشتری پرداخت می کنند
- بیش از 70٪ از مدیران برند، ساختن جمعیت را نسبت به تبدیل فروش مهم تر می دانند
- 89٪ از خریداران به برندهایی وفادار هستند که ارزش های آنها را به اشتراک می گذارند
- برندهایی که وبلاگ دارند، 67٪ بیشتر سرب تولید می کنند
کاربرد
راکل بالدلومار، بنیانگذار و مدیر مدیریت، و متیو دینرمن، شریک و مدیر استراتژی در Quaintise پیشنهاد می کنند که پنج مرحله زیر را هنگام ایجاد هویت شرکتی رعایت کنید:
1. بررسی برند
برای اجرای یک بررسی برند، یک رهبر شرکت باید ابتدا مشخص کند که چه چیزی رشد را تحریک می کند و بفهمد که مشتریان چگونه محصول یا خدمات را درک می کنند. تجزیه و تحلیل رقبا به طور عمیق نیز ضروری است.تحلیل رقبا باید شامل بررسی وب سایت های رقبا، بهینه سازی موتور جستجو (مانند کلمات کلیدی رقابتی)، هویت های برند و تبلیغات باشد، دینرمن به مجله "Inc." می گوید.
2. ارزش منحصر به فرد و بیانیه های پیام
قبل از شروع برندسازی، یک کسب و کار باید فلسفه های خود را مانند بیانیه ماموریت جذاب و ارزش برند برای مصرف کننده را بیان کند.
3. عناصر خلاق
نگاه، احساس و صدای منحصر به فرد برند که از طریق تمام کانال های بازاریابی (وب سایت، رسانه های اجتماعی، تبلیغات و بسته بندی) انتقال می یابد برای هویت شرکتی حیاتی است. "واژگان بصری برند شما در رنگ ها، فونت ها، لوگو و سبک کلی شما منعکس می شود"، بالدلومار می گوید.
4. استراتژی هویت شرکتی
هویت شرکتی در یک شب ساخته نمی شود. زمان و تلاش استراتژیک می طلبد. چندین استراتژی باید اجرا شود تا رشد آگاهی از برند را تضمین کند. حضور در رسانه های اجتماعی را در نظر بگیرید و از تمام کانال های مناسب برای برقراری گفتگوی مستقیم با مخاطبان هدف در Reddit، Facebook، LinkedIn، Pinterest، Twitter، YouTube، Instagram و سایر پلتفرم ها استفاده کنید. با این حال، مجلات تجاری، انتشارات مصرف کننده جمعی، مصاحبه های تلویزیونی و چاپی نیز کانال های خوبی برای ارتباط برقرار کردن هستند.
5. تکامل هویت شرکتی
برای باقی ماندن در بازی رقابت، برندها باید به طور مداوم هویت شرکتی خود را بازنگری و تکامل دهند تا اطمینان حاصل کنند که هنوز هم ارزش ها و ماموریت شرکت را منعکس می کند. "یکی از مزایای تبلیغات دیجیتال توانایی ردیابی، هدف گیری و آزمایش استراتژی ها و تاکتیک های جدید است"، بالدلومار می گوید. و ادامه می دهد: "هویت برند شما نباید فقط یک بیانیه ماموریت روی دیوار و لوگو باشد. برند شما بازتاب فکر، شخصیت و ارزش های شما است."
مطالعات موردی
مسترکارت
در ژانویه 2019، مسترکارت نام "مسترکارت" را از نشان تجاری معروف خود حذف کرد. یک سخنگوی شرکت گفت که لوگو به مدت طولانی (بیش از 50 سال) نماینده شرکت بوده است تا برند توسط 80٪ مصرف کنندگان بدون کلمه "مسترکارت" شناخته شود. شرکت در وب سایت خود اعلام کرد که توانایی رشد در عصر دیجیتال و قرار دادن مسترکارت به عنوان یک شرکت فناوری محور انسان در واقع بنیادین برای این تغییر بود. مسترکارت همچنین گفت که "طراحی یک نشان تجاری برای کار کردن بدون درز در تمام پلتفرم های دیجیتال، کانال های خرده فروشی و دستگاه های متصل، در حالی که میراث خود را حفظ می کند، کلیدی برای تلاش کلی بود، که شامل سیستم طراحی برند جامع ترین است که تا به حال در سطح جهانی در مسترکارت معرفی شده است."
راجا راجامانار، مدیر بازاریابی و ارتباطات شرکت در مورد این موضوع نظر داد و گفت: "مسترکارت یکی از این نوع برندهای منحصر به فرد است که به طور فوری در سراسر جهان شناخته می شود. برای رشد در این دنیای دیجیتال جدید که کسب و کار سریعتر از همیشه حرکت می کند، ما می خواهیم برند را با طراحی ساده و شیک، اما بدون شک مسترکارت، مدرن و برتر کنیم. ما در مسیر فوق العاده ای بوده ایم، با تکنولوژی دیجیتال که بخش بزرگی از کسب و کار ما را تشکیل می دهد. حالا وقت آن رسیده است که برند ما شرکتی که تبدیل شده ایم را تجسم کند.""
