Özet
Jeff Bezos şöyle dedi: "Markanız, siz odaya girmeden önce insanların sizin hakkınızda ne söylediğidir." Düzenlenebilir Kurumsal Sunum sunum slaytlarımızla, markanızın en iyi izlenimi bırakmasını sağlarken, hikayenizi ve unsurlarınızı stilinize uygun bir şekilde paylaşabilirsiniz. İşletmenizi rakiplerinizden ayıran ve onun için bir isim yapan benzersiz ve akılda kalıcı bir kurumsal kimlik oluşturun.
Slaytın Öne Çıkanları
Bu slaytı, girişiminizin felsefelerini belirlemek ve ifade etmek için kullanın, örneğin misyon beyanı ve marka değer önerisi. Birkaç ipucu: kısa tutun, otantik yapın, ekibinizle paylaşın ve zamanla değiştirmekten korkmayın.
Bu slaytta kurumsal kimlik unsurlarınızı gösterin. Markanın sevilen bir kişiliği, akılda kalıcı bir logosu, görsel olarak çekici bir renk paleti, markaya uygun destekleyici grafikler ve profesyonel tipografi olmasına dikkat edin.
Genel Bakış
Kurumsal kimlik, bir işletmenin kendini halka nasıl sunduğunun bir yoludur, bu da bir şirketin tüm görsel yönlerini ve tasarım unsurlarını içerir: logolardan sosyal medya varlıklarına ve kırtasiye malzemelerine kadar. Kurumsal bir kimliğin planlama, zaman ve mali çabalar gerektirdiğini ve tüm departmanları ve çalışanları içermesi gerektiğini belirtmek önemlidir.
İstatistikler
İşte Küçük İşletme Dehasından markalaşma hakkında bazı temel istatistikler:
- Bir markayı hatırlamak için 5 ila 7 izlenim gereklidir
- Renk, marka tanıma oranını %80'e kadar artırır
- Tüketicilerin %73'ü, yardımcı müşteri hizmetleri nedeniyle bir markayı sever
- Bir markayı tüm platformlarda tutarlı bir şekilde sunmak, geliri %23'e kadar artırabilir
- Dünyanın en iyi 100 markasının 1/3'ü logolarında mavi renk kullanır
- En iyi marka isimlerinin %72'si kelimelerden veya kısaltmalardan oluşur
- Kötü şirket markalaşmasına sahip markalar, %10 daha yüksek maaş öder
- Marka yöneticilerinin %70'ten fazlası, satışları dönüştürmekten daha önemli bir kitle oluşturmayı düşünür
- Değerlerini paylaşan markalara alışveriş yapanların %89'u markaya sadık kalır
- Blog yazan markalar, %67 daha fazla potansiyel müşteri oluşturur
Uygulama
Quaintise'nin Kurucusu ve Yönetici Direktörü Raquel Baldelomar ve Strateji Direktörü Matthew Dinnerman, kurumsal kimlik oluştururken aşağıdaki beş adımı önermektedir:
1. Marka denetimi
Bir marka denetimi yapmak için, bir şirket lideri öncelikle büyümeyi neyin tetiklediğini belirlemeli ve müşterilerin ürün veya hizmeti nasıl algıladığını anlamalıdır. Derinlemesine rakip analizi de gereklidir.Rekabet analizi, rakip web sitelerinin' incelemesini, arama motoru optimizasyonunu (rekabetçi anahtar kelimeler gibi), marka kimliklerini ve reklamları içermelidir, Dinnerman "Inc." dergisine söyler.
2. Benzersiz değer önerisi ve mesajlaşma ifadeleri
Markalaşma girişimi başlamadan önce, bir işletmenin, tüketicilere yönelik çekici bir misyon ifadesi ve markanın' değer önerisi gibi felsefelerini belirtmesi gerekmektedir.
3. Yaratıcı unsurlar
Markanın görünümü, hissi ve özgün sesi, tüm pazarlama kanallarında (web sitesi, sosyal medya, reklamlar ve ambalaj) korunmalıdır. "Bir markanın' görsel kelime dağarcığı, renklerinizde, fontlarınızda, logosunda ve genel stilinde yansıtılacaktır," diyor Baldelomar.
4. Kurumsal kimlik stratejisi
Bir kurumsal kimlik bir gecede oluşturulmaz. Zaman ve stratejik çaba gerektirir. Marka bilincinin' büyümesini sağlamak için birkaç strateji uygulanmalıdır. Sosyal medya varlığını düşünün ve hedef kitleyle Reddit, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube, Instagram ve diğer platformlarda doğrudan bir diyalog kurmak için tüm uygun kanallardan yararlanın. Ancak, ticaret dergileri, kitlesel tüketici yayınları, televizyon ve basılı röportajlar da iyi yayın kanalları oluşturur.
5.Kurumsal kimlik rafinasyonu
Markaların rekabet oyununda kalabilmek için, kurumsal kimliklerini düzenli olarak yeniden düşünmeleri ve rafine etmeleri gerekmektedir. Bu, şirketin değerlerini ve misyonunu hala yansıttığından emin olmak için gereklidir. "Dijital reklamcılığın faydalarından biri, yeni stratejileri ve taktikleri izleme, hedefleme ve test etme yeteneğidir," diyor Baldelomar. Ve devam ediyor: "Marka kimliğiniz sadece duvardaki bir misyon ifadesi ve logo olmamalıdır. Markanız, düşüncenizin, karakterinizin ve değerlerinizin bir yansımasıdır."
Vaka çalışmaları
Mastercard
Ocak 2019'da, Mastercard, ikonik Marka İşareti'nden "mastercard" ismini çıkardı. Bir şirket sözcüsü, logonun şirketi yeterince uzun bir süre (50 yıldan fazla) temsil ettiğini ve markanın, "mastercard" kelimesi olmadan %80 tüketici tarafından tanındığını söyledi. Şirket, web sitesinde, dijital bir çağda gelişme yeteneği ve Mastercard'ı ileri düşünen, insan merkezli bir teknoloji şirketi olarak konumlandırma yeteneğinin, bu değişikliğe aslında temel olduğunu belirtiyor. Mastercard ayrıca, "marka işaretini tüm dijital platformlarda, perakende kanallarında ve bağlı cihazlarda sorunsuz bir şekilde çalışacak şekilde tasarlarken, mirasını korumanın, Mastercard içinde küresel olarak tanıtılan en kapsamlı marka tasarım sistemini de içeren genel çabanın anahtarı olduğunu söyledi."
Şirketin Pazarlama ve İletişim Başkanı Raja Rajamannar, konu hakkında şunları söyledi: "Mastercard, dünya çapında anında tanınan benzersiz markalardan biridir. İşlerin her zamankinden daha hızlı ilerlediği bu yeni dijital dünyada başarılı olmak için, markamızı basit ve zarif bir tasarımda modernize etmek ve yükseltmek istiyoruz, ancak tartışmasız bir şekilde Mastercard. Dijital teknoloji, işimizin giderek daha önemli bir parçası haline geldi. Şimdi markamızın, haline geldiğimiz şirketi temsil etme zamanı.
