सारांश
जेफ बेजोस ने कहा: "आपका ब्रांड वह होता है जो लोग आपके बारे में कहते हैं जब आप कमरे में नहीं होते।" हमारे संपादन योग्य कॉर्पोरेट डेक प्रस्तुतिकरण स्लाइड्स के साथ, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपका ब्रांड सर्वश्रेष्ठ प्रभाव बनाता है, जबकि आप अपनी कहानी और तत्वों को शैली में साझा करते हैं। अपने व्यापार को प्रतिस्पर्धा से अलग और यादगार बनाने के लिए एक अद्वितीय और यादगार कॉर्पोरेट पहचान स्थापित करें।
स्लाइड की विशेषताएं
इस स्लाइड का उपयोग करके अपने उद्यम के दर्शनों की पहचान और व्यक्त करें, जैसे कि मिशन स्टेटमेंट और ब्रांड मूल्य प्रस्ताव। कुछ सुझाव: इसे संक्षिप्त रखें, इसे सत्यापित करें, इसे अपनी टीम से चलाएं और इसे समय के साथ बदलने से डरना नहीं।
इस स्लाइड में अपने कॉर्पोरेट पहचान तत्वों को प्रदर्शित करें। सुनिश्चित करें कि इसमें पसंदीदा ब्रांड व्यक्तित्व, यादगार लोगो, दृश्य रूप से आकर्षक रंग पैलेट, ब्रांड के समर्थन ग्राफिक्स और पेशेवर टाइपोग्राफी हो।
अवलोकन
कॉर्पोरेट पहचान वह तरीका है जिसमें एक व्यापार सार्वजनिक रूप से अपने आप को प्रस्तुत करता है, जिसमें कंपनी के सभी दृश्य पहलुओं और डिज़ाइन तत्वों को शामिल किया जाता है: लोगो से लेकर सोशल मीडिया संपत्तियों और स्टेशनरी तक। यह महत्वपूर्ण है कि कॉर्पोरेट पहचान की योजना बनाने, समय और वित्तीय प्रयासों की आवश्यकता होती है और इसमें सभी विभागों और कर्मचारियों को शामिल किया जाना चाहिए।
सांख्यिकी
यहां Small Business Genious से ब्रांडिंग पर कुछ मूलभूत सांख्यिकी हैं:
- लोगों को एक ब्रांड याद रखने के लिए 5 से 7 प्रभाव चाहिए
- रंग ब्रांड पहचान को 80% तक सुधारता है
- 73% उपभोक्ताओं को सहायक ग्राहक सेवा के कारण एक ब्रांड पसंद है
- सभी प्लेटफॉर्मों पर एक ब्रांड को सिस्टमेटिक रूप से प्रस्तुत करने से राजस्व में 23% तक की वृद्धि हो सकती है
- दुनिया की शीर्ष 100 ब्रांडों में से 1/3 में अपने लोगो में नीला रंग शामिल है
- सर्वश्रेष्ठ ब्रांड नामों का 72% शब्दों या संक्षिप्तियों से बना होता है
- खराब कंपनी ब्रांडिंग वाले ब्रांड 10% अधिक वेतन देते हैं
- ब्रांड प्रबंधकों में से 70% से अधिक लोग बिक्री को बदलने की तुलना में दर्शकों का निर्माण अधिक महत्वपूर्ण मानते हैं
- 89% खरीदार उन ब्रांडों के प्रति वफादार रहते हैं जो उनके मूल्यों को साझा करते हैं
- ब्लॉग करने वाले ब्रांड 67% अधिक लीड्स उत्पन्न करते हैं
अनुप्रयोग
Quaintise की संस्थापक और प्रबंध निदेशक, Raquel Baldelomar, और साझेदार और नीति के निदेशक Matthew Dinnerman, कॉर्पोरेट पहचान स्थापित करते समय निम्नलिखित पांच चरणों की सिफारिश करते हैं:
1. ब्रांड ऑडिट
एक ब्रांड ऑडिट चलाने के लिए, एक कंपनी के नेता को पहले विकास को बढ़ाने वाले क्या हैं, इसका पता लगाना होगा और समझना होगा कि ग्राहक उत्पाद या सेवा को कैसे महसूस करते हैं। गहरे प्रतिस्पर्धी विश्लेषण की भी आवश्यकता होती है।प्रतिस्पर्धी विश्लेषण में प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों की समीक्षा, खोज इंजन अनुकूलन (जैसे प्रतिस्पर्धी कीवर्ड), ब्रांड पहचान और विज्ञापन शामिल होने चाहिए, डिनरमैन "Inc." पत्रिका को बताते हैं।
2. अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव और संदेश विवरण
ब्रांडिंग पहल शुरू होने से पहले, एक व्यापार को अपनी दर्शनिकताओं को बताने की आवश्यकता होती है, जैसे कि आकर्षक मिशन स्टेटमेंट और ब्रांड का मूल्य प्रस्ताव उपभोक्ता के लिए।
3. रचनात्मक तत्व
ब्रांड का दिखावा, महसूस और विशिष्ट स्वर जो सभी विपणन चैनलों (वेबसाइट, सोशल मीडिया, विज्ञापन और पैकेजिंग) के माध्यम से ले जाए जाएंगे, कॉर्पोरेट पहचान के लिए महत्वपूर्ण हैं। "एक ब्रांड की दृश्य शब्दावली आपके रंगों, फ़ॉन्ट्स, लोगो और समग्र शैली में प्रतिबिंबित होगी," बाल्डेलोमार कहते हैं।
4. कॉर्पोरेट पहचान रणनीति
कॉर्पोरेट पहचान रातों रात नहीं बनती। इसमें समय और रणनीतिक प्रयास की आवश्यकता होती है। ब्रांड जागरूकता के विकास को सुनिश्चित करने के लिए कई रणनीतियाँ लागू की जानी चाहिए। सोशल मीडिया उपस्थिति पर विचार करें और Reddit, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter, YouTube, Instagram और अन्य प्लेटफॉर्मों पर लक्ष्य दर्शक के साथ सीधे संवाद स्थापित करने के लिए सभी उपयुक्त चैनलों का लाभ उठाएं। हालांकि, व्यापार पत्रिकाएं, सामान्य उपभोक्ता प्रकाशन, टेलीविजन और मुद्रित साक्षात्कार भी अच्छे प्रसार चैनल बनते हैं।
5.कॉर्पोरेट पहचान की बारीकी
प्रतिस्पर्धा में बने रहने के लिए, ब्रांडों को नियमित रूप से अपनी कॉर्पोरेट पहचान को पुनः सोचने और संशोधित करने की आवश्यकता होती है ताकि यह सुनिश्चित कर सके कि यह अब भी कंपनी के मूल्यों और मिशन को दर्शाती है। "डिजिटल विज्ञापन का एक लाभ यह है कि नई रणनीतियों और तकनीकों को ट्रैक, टार्गेट, और परीक्षण करने की क्षमता," Baldelomar कहते हैं। और जारी रखते हैं: "आपकी ब्रांड पहचान केवल दीवार पर मिशन स्टेटमेंट और लोगो नहीं होनी चाहिए। आपका ब्रांड आपकी सोच, आपके चरित्र, और आपके मूल्यों का प्रतिबिंब है।"
केस स्टडी
मास्टरकार्ड
जनवरी 2019 में, मास्टरकार्ड ने अपने प्रतीक चिन्ह से "मास्टरकार्ड" नाम हटा दिया। एक कंपनी के प्रवक्ता ने कहा कि लोगो ने कंपनी का प्रतिनिधित्व किया है इतने समय तक (50 साल से अधिक) कि ब्रांड को "मास्टरकार्ड" शब्द के बिना 80% उपभोक्ताओं द्वारा पहचाना जा सकता है। कंपनी ने अपनी वेबसाइट पर बताया कि डिजिटल युग में बने रहने की क्षमता के साथ-साथ मास्टरकार्ड को एक आगे सोचने वाली, मानव केंद्रित प्रौद्योगिकी कंपनी के रूप में स्थापित करना वास्तव में इस परिवर्तन के लिए महत्वपूर्ण था। मास्टरकार्ड ने यह भी कहा कि "एक ब्रांड मार्क का डिजाइन करना जो सभी डिजिटल प्लेटफॉर्म, खुदरा चैनल और कनेक्टेड-डिवाइसेस पर सहजतापूर्वक काम करे, जबकि इसकी धरोहर को संरक्षित रखे, मास्टरकार्ड में वैश्विक रूप से कभी पेश की गई सबसे व्यापक ब्रांड डिजाइन सिस्टम के प्रयास के लिए महत्वपूर्ण था।"
कंपनी के लिए मुख्य विपणन और संचार अधिकारी राजा राजमन्नर ने विषय पर टिप्पणी की, कहते हुए: "मास्टरकार्ड वह अद्वितीय ब्रांडों में से एक है जो दुनिया भर में तुरंत पहचाने जाते हैं। इस नई डिजिटल दुनिया में जीवित रहने के लिए, जहां व्यापार से भी तेजी से चलता है, हम ब्रांड को आधुनिक और उन्नत डिजाइन में बदलना चाहते हैं, जो सरल और सुरुचिपूर्ण है, लेकिन निस्संदेह मास्टरकार्ड है। हमने एक शानदार पथ पर चला, जिसमें डिजिटल प्रौद्योगिकी हमारे व्यापार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गई है। अब हमारे ब्रांड के लिए समय है कि वह हमारी कंपनी को दर्शाए।"
